三只松鼠竟要賣服裝了這是真的嗎？

 三只松鼠在五周年慶典現場發布一個全新的品牌——松鼠世界潮牌服飾，此外，章燎原還透露三只松鼠還將建游樂園、做三件套等產品。

 三只松鼠這個靠“顏值”搏眼球的超人氣網紅，賣五年堅果共賣了50個億，如今卻不務正業，頻頻跨界，到底想搞哪樣？

 近日，三只松鼠在五周年慶典現場發布一個全新的品牌——松鼠世界潮牌服飾，此外，章燎原還透露三只松鼠還將建游樂園、做三件套等產品。

 其實，這已經不是三只松鼠次跨界了，之前三只松鼠就推出過三只松鼠牙膏牙膏、眼罩、抱枕等產品，除此之外三只松鼠還與樂視影業合作拍電影，同時也要在生鮮領域插一腳，不過，“松鼠云鮮橙”上線沒多久就下被架，以失敗告終。

 現在，三只松鼠松鼠小鎮正在蕪湖籌建中，預計2019年開業，據章燎原介紹，松鼠小鎮是集娛樂設施、線下零售店、餐館等于一體、主題化的娛樂綜合體，接下來將在三四線市場布局松鼠小鎮。

 據悉，建造一座小鎮要花三億元，章燎原此次可謂是下了血本打造旅游產業，但他卻否認做潮牌服飾是為了賺錢，他表示“松鼠小鎮是免費入場”。而跨界是為立體化服務消費者，讓消費者感受三只松鼠是一個很好玩、很有愛的品牌。

在頻頻跨界的同時，顯示出張燎原更宏偉的戰略藍圖。

 他表示將以三只松鼠的品牌形象，從零食延伸到服飾、礦泉水、紅酒、動漫、文化娛樂產業等行業，以互聯網攪局生態的方式構建松鼠王國，做強三只松鼠IP，代替傳統的廣告方式，增強與粉絲粘性。他強調三只松鼠未來主業還是賣零食，也是想通過強化IP拉動產品銷售，“將從堅果到零食到全品類”。

 現在三只松鼠的發展路徑就像章燎原的名字一樣，真的有點星星之火燎原的架勢，不過也有人表示不看好這遍地開花的套路。

 “跨界”，這個看似的名詞，卻是很多企業屢屢跌落的品牌延伸陷阱。玩好了大有作為，玩不好就相當于引火燒身。而章燎原帶著三只松鼠義無反顧的上了這艘大船，鋪的攤子這么大，不免招來質疑。

 作為互聯網堅果食品的領導品牌，三只松鼠早在顧客心智中建立了“堅果”的認知，如今不僅拍電影還把觸角伸向更多不擅長領域，雖然短期內或能獲得銷售增長，但長期而言會在一定程度上擾亂顧客心智，模糊原來的品牌定位，帶來不可想象的后果。