農夫山泉再發力，30億茶π，升級口味、新裝、新代言！

 2019年飲料銷售旺季馬上來臨，農夫山泉更是卯足干勁，期待在今年的“水戰”中強化占位，全面推出其明星單品茶π的新裝，并啟用全新的明星代言人。相對于老品，這款產品有哪些與眾不同之處呢？

30億茶π的新裝

日前，農夫山泉表示旗下茶π將進行全面包裝升級，以迎合時下年輕人不斷變化的審美偏好。

 與原版色彩鮮艷濃烈的漫畫涂鴉風不同，茶π新包裝選擇了想象力更豐富、線條色彩更明快的手繪插畫，呈現了茶在世界各地起源和傳統文化中的小故事，趣味性更強也更吸睛，“被賣水耽誤的設計公司”名不虛傳。

 農夫山泉相關工作人員對食業家表示，公司內部對茶π的定位和要求，就是要引領飲料的風潮，包裝的更新升級更是重中之重。新包裝的設計風格建立在針對年輕人喜好的洞察之上，有信心能受到年輕消費者的喜愛，延續爆款傳奇。茶π會不斷地推陳出新，不斷通過包裝煥新，持續給用戶帶來新鮮感。

 據悉，茶π已推出“揭蓋贏紅包”主題瓶身活動。即日起至9月30日，消費者購買促銷裝茶π，掃描瓶蓋內二維碼，就有機會獲得0.3-6666元不等的微信現金紅包，通過微信即可一鍵領取。

升級口味：擁抱年輕市場

 π意味著無限不循環，茶π不僅在包裝和插畫上追求多變，在口味上也一直探索新的可能。2019年新包裝上市之際，茶π推出全新升級口味，選擇更加濃厚的茶葉，同時用量提升至原來的1.6倍，茶感得到明顯提升，在口味升級的道路上又前進了一步。

 比如在檸檬紅茶的研發過程中，研發團隊創新加入高發酵度的錫蘭紅茶，茶感更純正，茶香四溢，茶湯橙紅透亮，十分誘人。同時相應提升檸檬汁的用量，酸酸的檸檬很好地中和了錫蘭紅茶的厚重感，茶味果味達到完美融合。相比之前含蓄內斂的口味，熱情外放的升級口味更加符合年輕人群的喜好，帶來全新的感官體驗。

明星代言：“音樂偶像”策略的大豐收

 2016年3月才上市的茶π，作為農夫山泉大家族的后起之秀，在上市三年的時間里銷量就逼近了30億大關，成為即飲茶品類中的一匹黑馬。作為年輕茶飲的主力代表，茶π在前行的道路上一直在努力。

 與此同時，茶π也沒有停止貫徹其“音樂偶像”策略的步伐，在不久前官宣了2019年全新代言人賴冠霖。在熟稔粉絲經濟的茶π看來，這位新代言人無疑是下一個拉動銷量增長的強力發動機，大家都在期待他是否會將這款30億飲料達到一個全新的高度。

 其實，早在2016年，農夫山泉便邀請韓國人氣偶像天團Bigbang簽約代言，創造了“10個月10億”的神話。2017年，茶π代言人更換為人氣明星吳亦凡，繼續收割粉絲經濟，這一年茶π突破25億銷售大關。

事實證明，農夫山泉一直以來的前瞻性策略眼光從不讓人失望。

 這兩次的成功為茶π在營銷的選擇上帶來了新的啟示：當下的中國年輕消費者，對飲料價格的敏感度正在不斷降低，對情感價值的看重程度前所未有，如何能更好地與年輕群體進行溝通，成為了飲料營銷的頭號課題。

對此，茶π在近期的包裝更新，口味升級， 和代言人選擇，讓我們對其未來發展充滿了期待。

農夫山泉的下一步

 數據顯示，截止至2018年底，中國即飲茶市場已經突破260億大盤的市場份額，且依然維持著6%的增速不斷擴張。

 茶飲作為一個大品類，茶π又是年輕化茶飲的杰出代表，在茶飲品類的發展上，農夫山泉相關負責人對食業家表示，頭部品牌下滑，產品結構調整，意味著新的市場機會出現。即飲茶市場增長的一個重要驅動力是消費升級，不同于數年前3元飲料霸占茶飲市場的局面，5元已逐步成為即飲茶的主流消費價位；源源不斷進入的新品則是讓即飲茶市場保持活力同時驅動增長的另一重要因素。

 農夫山泉董事長鐘睒睒是個愛茶之人，農夫山泉依然看好茶飲市場，目前已經布局了茶π和東方樹葉，同時農夫山泉也在持續儲備其他的茶飲產品，待時機成熟就會選擇進入。