每日堅果小黃袋“食”力布局，助力洽洽全球化布局再提速

9月29日(ri)，“2018洽(qia)(qia)(qia)洽(qia)(qia)(qia)全球戰(zhan)略合作伙(huo)伴(ban)峰會(hui)暨里斯定位發(fa)布會(hui)”在上海(hai)舉(ju)行，知名人士、行業(ye)領導、媒體(ti)以及來(lai)自全球的(de)洽(qia)(qia)(qia)洽(qia)(qia)(qia)合作伙(huo)伴(ban)齊聚在一起，共(gong)同見證(zheng)洽(qia)(qia)(qia)洽(qia)(qia)(qia)全新戰(zhan)略定位發(fa)布，共(gong)謀發(fa)展。

定(ding)位(wei)全球，劍(jian)指百億營收

2018年，洽洽食(shi)品(pin)引入全球戰(zhan)略定位咨詢領域第一品(pin)牌——里斯中國作(zuo)為戰(zhan)略咨詢合(he)作(zuo)伙伴，調整戰(zhan)略定位，聚(ju)焦品(pin)類(lei)，以實現百億突破。

隨(sui)著(zhu)近年來健康(kang)化消費(fei)理(li)念的不(bu)斷深入人心(xin)，堅(jian)果(guo)類零食作為(wei)健康(kang)食品(pin)，碧根果(guo)、夏(xia)威夷果(guo)、巴(ba)旦木(mu)等(deng)高端堅(jian)果(guo)的銷量(liang)節節攀升(sheng)。為(wei)此，洽洽調整公司目標，致力于從全(quan)球(qiu)領(ling)先的瓜子(zi)企(qi)業(ye)邁向全(quan)球(qiu)領(ling)先的堅(jian)果(guo)企(qi)業(ye)。

里(li)斯全球合伙(huo)人、里(li)斯中國(guo)公司(si)總經理(li)張云在(zai)發布現(xian)場表示：“通過強化品(pin)類(lei)重要性(xing)，進(jin)一步清晰洽洽戰(zhan)略定(ding)(ding)位(wei)(wei)，并在(zai)品(pin)類(lei)戰(zhan)略的定(ding)(ding)位(wei)(wei)指引(yin)下梳理(li)出主(zhu)(zhu)干(gan)品(pin)類(lei)與定(ding)(ding)位(wei)(wei)口(kou)號”。洽洽將(jiang)在(zai)聚焦瓜子品(pin)類(lei)的同時(shi)，把(ba)每日堅(jian)果打(da)造成未(wei)來(lai)主(zhu)(zhu)干(gan)品(pin)類(lei)。

目(mu)(mu)前，洽(qia)洽(qia)的(de)(de)產品(pin)已成(cheng)功(gong)布局全(quan)球40多(duo)個國(guo)家(jia)和地區。2017年洽(qia)洽(qia)在(zai)(zai)泰國(guo)建(jian)廠(chang)，目(mu)(mu)前泰國(guo)子公司項目(mu)(mu)正在(zai)(zai)積極有序的(de)(de)推(tui)動(dong)中，項目(mu)(mu)建(jian)設(she)完成(cheng)后(hou)將為公司海(hai)外產銷的(de)(de)快速提升提供強有力的(de)(de)保障，向國(guo)際化戰略又(you)邁出(chu)堅(jian)實(shi)一步。

大(da)單品大(da)突破

國際(ji)堅(jian)果(guo)(guo)及(ji)干果(guo)(guo)協會（INC）主席PINO在(zai)會上介紹，中(zhong)國是全球(qiu)最大的堅(jian)果(guo)(guo)消(xiao)費(fei)國之(zhi)一，消(xiao)費(fei)了全球(qiu)45%的核桃(tao)和21%的松(song)子仁。中(zhong)國消(xiao)費(fei)者的需求(qiu)正(zheng)在(zai)改變(bian)，人們更多(duo)地追求(qiu)飲食控制(zhi)健康，例(li)如營(ying)養攝入，體型，內(nei)在(zai)平衡，作為(wei)具(ju)有(you)較高(gao)營(ying)養價值的堅(jian)果(guo)(guo)炒貨，行業(ye)有(you)望高(gao)速增長(chang)。

洽(qia)(qia)(qia)洽(qia)(qia)(qia)食品(pin)(pin)(pin)早在2014年(nian)就開(kai)始樹立堅(jian)果(guo)(guo)發展戰略(lve)，著手由全球領(ling)先的(de)瓜子企(qi)業(ye)邁向全球領(ling)先的(de)堅(jian)果(guo)(guo)企(qi)業(ye)邁進。2017年(nian)，洽(qia)(qia)(qia)洽(qia)(qia)(qia)食品(pin)(pin)(pin)正式推出小(xiao)(xiao)黃袋“每(mei)(mei)日(ri)(ri)(ri)堅(jian)果(guo)(guo)”，并將其設定為下(xia)一(yi)個“大單品(pin)(pin)(pin)”。隨(sui)后，憑借整個堅(jian)果(guo)(guo)行業(ye)刮起了一(yi)陣黃袋風暴(bao)，該(gai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)也逐(zhu)漸(jian)成長為公司(si)堅(jian)果(guo)(guo)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)標桿。上市至今，洽(qia)(qia)(qia)洽(qia)(qia)(qia)小(xiao)(xiao)黃袋每(mei)(mei)日(ri)(ri)(ri)堅(jian)果(guo)(guo)營收已(yi)突破4億元。洽(qia)(qia)(qia)洽(qia)(qia)(qia)總裁(cai)助理王(wang)斌先生介紹，洽(qia)(qia)(qia)洽(qia)(qia)(qia)小(xiao)(xiao)黃袋是目(mu)前每(mei)(mei)日(ri)(ri)(ri)堅(jian)果(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)類的(de)線(xian)下(xia)第一(yi)。

每日堅(jian)(jian)果(guo)、獨立(li)小(xiao)包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)、混(hun)合(he)果(guo)仁是堅(jian)(jian)果(guo)行業(ye)創(chuang)新(xin)的(de)(de)趨勢。現如今我國(guo)組(zu)合(he)包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)類(lei)零(ling)食(shi)呈現階梯式增長，其中組(zu)合(he)包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)類(lei)堅(jian)(jian)果(guo)炒貨的(de)(de)占比有(you)所(suo)提(ti)升(sheng)，能夠一次性滿足不同(tong)需求的(de)(de)組(zu)合(he)包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)是零(ling)食(shi)的(de)(de)新(xin)風尚。小(xiao)包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)混(hun)合(he)果(guo)仁也(ye)影響了國(guo)外人吃堅(jian)(jian)果(guo)的(de)(de)習慣，由散裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)堅(jian)(jian)果(guo)到袋裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)混(hun)合(he)堅(jian)(jian)果(guo)，“洽(qia)洽(qia)小(xiao)黃袋”每日堅(jian)(jian)果(guo)將混(hun)合(he)堅(jian)(jian)果(guo)帶向世界，暢銷歐美40多個國(guo)家和地區。

與(yu)此同時(shi)，洽(qia)洽(qia)憑(ping)借(jie)近(jin)20年的(de)(de)(de)(de)(de)堅(jian)果(guo)生產(chan)經驗，腳(jiao)踏(ta)實地的(de)(de)(de)(de)(de)“苦練”技(ji)(ji)術(shu)(shu)革新、全產(chan)業鏈布局等基本功。洽(qia)洽(qia)食品參與(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)“干堅(jian)果(guo)貯(zhu)藏與(yu)加(jia)工(gong)保質關(guan)鍵(jian)技(ji)(ji)術(shu)(shu)及產(chan)業化(hua)”項目榮(rong)獲國(guo)務院頒發的(de)(de)(de)(de)(de)國(guo)家(jia)科學技(ji)(ji)術(shu)(shu)進步獎二(er)等獎，充分(fen)肯定了(le)對(dui)洽(qia)洽(qia)食品為行(xing)業做出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)突出(chu)貢(gong)獻。除此之外，憑(ping)借(jie)雄厚的(de)(de)(de)(de)(de)研發實力，洽(qia)洽(qia)食品成功入選為國(guo)家(jia)農(nong)業部“國(guo)家(jia)干堅(jian)果(guo)加(jia)工(gong)技(ji)(ji)術(shu)(shu)研發中(zhong)心”。今(jin)年8月，洽(qia)洽(qia)小黃袋成為首家(jia)入選國(guo)家(jia)健(jian)康(kang)品牌計劃的(de)(de)(de)(de)(de)每日堅(jian)果(guo)品牌。

布局(ju)上(shang)游(you)，夯實基礎

縱(zong)觀我(wo)國當前流行的松子、榛子、開心果、碧根果、巴旦(dan)木、夏威夷果、核(he)桃、腰果等堅果，除了松子和核(he)桃外，其他品類均(jun)依賴于進口。由于長期受制于國外上游資源的扼制，導(dao)致我(wo)國堅果企(qi)業的利潤并不(bu)高(gao)，尤其中(zhong)美(mei)貿易摩擦的加劇，導(dao)致進口堅果原(yuan)料成本進一步增(zeng)加。

為(wei)了(le)(le)(le)打破(po)國(guo)外(wai)對堅(jian)(jian)(jian)(jian)果(guo)(guo)(guo)上有(you)市(shi)(shi)場(chang)的壟斷，成功(gong)實(shi)現從(cong)全球(qiu)領先的瓜(gua)子(zi)企業邁向全球(qiu)領先的堅(jian)(jian)(jian)(jian)果(guo)(guo)(guo)企業，洽(qia)洽(qia)食品(pin)早在(zai)(zai)(zai)2016年就成立了(le)(le)(le)華(hua)(hua)葵貿易(yi)公(gong)司用于開(kai)發(fa)(fa)堅(jian)(jian)(jian)(jian)果(guo)(guo)(guo)貿易(yi)，以實(shi)時獲取海外(wai)市(shi)(shi)場(chang)堅(jian)(jian)(jian)(jian)果(guo)(guo)(guo)種(zhong)(zhong)(zhong)植(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)資源、接觸(chu)國(guo)外(wai)休閑食品(pin)行業最新信(xin)息(xi)。公(gong)司除了(le)(le)(le)在(zai)(zai)(zai)廣(guang)西百色種(zhong)(zhong)(zhong)植(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)夏威夷(yi)果(guo)(guo)(guo)，在(zai)(zai)(zai)安徽合肥和(he)池(chi)州種(zhong)(zhong)(zhong)植(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)碧(bi)根果(guo)(guo)(guo)外(wai)，還在(zai)(zai)(zai)今年5月，聯合華(hua)(hua)泰集團增資成立了(le)(le)(le)堅(jian)(jian)(jian)(jian)果(guo)(guo)(guo)派農(nong)(nong)業有(you)限公(gong)司（下稱堅(jian)(jian)(jian)(jian)果(guo)(guo)(guo)派），旨(zhi)在(zai)(zai)(zai)發(fa)(fa)展堅(jian)(jian)(jian)(jian)果(guo)(guo)(guo)農(nong)(nong)業種(zhong)(zhong)(zhong)植(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)。未來(lai)5年，整個堅(jian)(jian)(jian)(jian)果(guo)(guo)(guo)派種(zhong)(zhong)(zhong)植(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)面積將達到5萬畝；豐產(chan)后(hou)將為(wei)公(gong)司每(mei)(mei)年提供堅(jian)(jian)(jian)(jian)果(guo)(guo)(guo)原(yuan)料(liao)10000噸(dun)，每(mei)(mei)年堅(jian)(jian)(jian)(jian)果(guo)(guo)(guo)種(zhong)(zhong)(zhong)植(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)收入5億元。隨著堅(jian)(jian)(jian)(jian)果(guo)(guo)(guo)派農(nong)(nong)業在(zai)(zai)(zai)該領域的不斷拓展，在(zai)(zai)(zai)樹(shu)堅(jian)(jian)(jian)(jian)果(guo)(guo)(guo)等(deng)種(zhong)(zhong)(zhong)植(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)原(yuan)料(liao)逐漸成熟上量后(hou)，將進一步(bu)加快(kuai)公(gong)司原(yuan)料(liao)新鮮、自然、健康戰略的實(shi)現。

當(dang)然，除(chu)了斥巨資在上游(you)資源進(jin)行布局，洽(qia)洽(qia)食(shi)(shi)(shi)品在研發層(ceng)面也是下(xia)足了功夫。據其最新(xin)發布的(de)半年業績顯示，作為國(guo)(guo)內首家采(cai)用(yong)“煮烤技術”、“中(zhong)草藥(yao)煮制(zhi)(zhi)入味”等創新(xin)技術的(de)堅果(guo)企(qi)業，洽(qia)洽(qia)食(shi)(shi)(shi)品除(chu)了與浙江(jiang)農(nong)科(ke)院、江(jiang)南大(da)(da)學(xue)、安(an)徽農(nong)業大(da)(da)學(xue)等科(ke)研院所和高校建立(li)長期合外，還與德國(guo)(guo)布勒公司研制(zhi)(zhi)出先進(jin)的(de)干堅果(guo)選(xuan)料、干燥設備，成功實現堅果(guo)炒貨食(shi)(shi)(shi)品生(sheng)產機(ji)械(xie)化和自動化。安(an)徽省洽(qia)洽(qia)食(shi)(shi)(shi)品設計研究院也成功申報成為國(guo)(guo)家農(nong)業部“國(guo)(guo)家干堅果(guo)加工技術研發中(zhong)心”。目前(qian)，洽(qia)洽(qia)食(shi)(shi)(shi)品主持和參與制(zhi)(zhi)修訂的(de)《食(shi)(shi)(shi)品安(an)全國(guo)(guo)家標準堅果(guo)與籽類食(shi)(shi)(shi)品》、《熟制(zhi)(zhi)開心果(guo)(仁)》等國(guo)(guo)家、行業、團體標準已多(duo)達26項。

在質(zhi)(zhi)量管理上，洽洽倡導“安全(quan)、穩定、新(xin)鮮”的(de)(de)質(zhi)(zhi)量戰略。洽洽的(de)(de)這一“新(xin)鮮”戰略定位既能夠(gou)滿足(zu)政府法(fa)律法(fa)規的(de)(de)安全(quan)要求，又能夠(gou)滿足(zu)企(qi)業產品(pin)品(pin)質(zhi)(zhi)穩定如一的(de)(de)要求，同時也可以達到(dao)消費者追(zhui)求新(xin)鮮好吃的(de)(de)要求。

攜手(shou)分眾強(qiang)(qiang)強(qiang)(qiang)聯合

4億(yi)城(cheng)市(shi)人口，每天2億(yi)會看到分(fen)眾(zhong)(zhong)，分(fen)眾(zhong)(zhong)已成為(wei)僅次(ci)于央視的(de)(de)媒(mei)體(ti)集團。洽(qia)(qia)(qia)(qia)洽(qia)(qia)(qia)(qia)食品攜手(shou)分(fen)眾(zhong)(zhong)傳媒(mei)，強強聯合(he)，引爆主流人群，打(da)造場景流量新入(ru)口。洽(qia)(qia)(qia)(qia)洽(qia)(qia)(qia)(qia)董事(shi)長(chang)(chang)陳先(xian)保先(xian)生與(yu)分(fen)眾(zhong)(zhong)傳媒(mei)董事(shi)長(chang)(chang)在(zai)會上簽署(shu)了(le)戰略(lve)合(he)作協議。憑借分(fen)眾(zhong)(zhong)傳媒(mei)強大的(de)(de)滲(shen)透力(li)，“洽(qia)(qia)(qia)(qia)洽(qia)(qia)(qia)(qia)小黃(huang)(huang)袋(dai)每日堅果”暢銷全(quan)球的(de)(de)獨特定位和品牌價值將最(zui)快最(zui)有效地(di)打(da)入(ru)城(cheng)市(shi)中高端(duan)風向標人群的(de)(de)心(xin)智(zhi)中，在(zai)顧客的(de)(de)心(xin)智(zhi)中與(yu)競(jing)爭對手(shou)形成有利的(de)(de)差(cha)異化，構建洽(qia)(qia)(qia)(qia)洽(qia)(qia)(qia)(qia)小黃(huang)(huang)袋(dai)的(de)(de)品牌的(de)(de)認知(zhi)優勢(shi)，引領每日堅果品類發展。

隨著(zhu)清晰的戰略定位(wei)調整，駛入全(quan)球(qiu)化布局快(kuai)車道的洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)，正帶著(zhu)更大的夢想，從全(quan)球(qiu)領先的瓜子企業(ye)邁向全(quan)球(qiu)領先的堅果企業(ye)，與世界各地合作伙伴們(men)一起攜(xie)手(shou)開創新的未來！