品牌做跨界營銷早已不是新鮮事。科技Mix潮牌,餐飲Link手游都很常見。一般來說,跨界品牌會根據彼此產品特性,進行資源整合,實現優勢互補,既區別于兩者之前的消費形態出現,同時又傳達出新的品牌內涵,進而實現圈層營銷的轉化。而隨著近幾年來的消費升級,消費者對消費內容及方式呈現出更獨特的訴求,除了追求品質外,還看重和品牌之間建立的情感,也就是更偏向品牌文化內涵方面。所以對企業而言,“跨界”更是一種創新營銷方式的體現。
究竟什么樣的跨界營銷算是成功,能使雙方品牌文化得到最大范圍的輸出?今年7月,國民零食品牌洽洽食品則一改傳統企業模樣,聯合咕咚、FLOWERPLUS、中國國家地理開展一場以“葵花”為主題的活動,為消費者帶來一場別開生面的向日葵體驗,并將此打造成洽洽的文化符號和專屬節日IP,以葵花的名義high翻整個夏天。
洽洽食品股份有限公司是由安徽洽洽食品有限公司整體變更設立的外商投資股份有限公司,成立于2001年8月9日。公司地處國家級合肥市經濟技術開發區,是一家以傳統炒貨、堅果為主營,集自主研發、規模生產、市場營銷為一體的現代休閑食品企業,被譽為中國炒貨行業的領跑者。... 查看本品牌>>