在1885年,在美國的亞特蘭大,有一位叫約翰的藥劑師發明了一種止咳糖漿,隨著拿到附近的藥局販售,原本沒什么,但是在一年過后,在一次偶然的意外中,有人不小心把碳酸水和這款止咳糖漿混到了一起,意外發現口感如此奇妙,于是風靡全球幾百年的可口可樂就如此誕生了。
之后,可口可樂以破竹之勢快速征服了全球的消費者,成為了碳酸飲料市場的王者,同時可口可樂也獲得了“飲料日不落帝國”的稱號。就這樣7年后,一款原來是用作治理胃部疾病,用碳酸水、香草、糖、胃蛋白酶、可樂堅果、還有生油制成的百事可樂也問世了。
自此之后,可口可樂和百事可樂長達百年的相愛相殺的斗爭交鋒就揭開了序幕,原本占盡先入為主的優勢的可口可樂,本以為可以將百事可樂扼殺在搖籃里,但是百事可樂非但沒有消失,還日益壯大,追趕上可口可樂形成今天的勢均力敵的狀態,那時至今日,到底誰更勝一籌?來看看吧!
我們來梳理一下兩家的產品線路,
可口可樂旗下:可口可樂、雪碧、芬達、健怡可口可樂等五個暢銷的飲料,公司旗下其他產品超過100種。
百事可樂:百事可樂、樂事、激浪、佳得樂、百事輕怡、純果樂、七喜、美年達、立體脆等等飲料。
雖然,就目前而言,可口可樂公司還是全球的飲料生產和銷售商,全球每天在200多個國家販售10億杯可口可樂家的系列產品。但是在銷售數據看來,顯然百事可樂在很多城市的銷售量已經超越了可口可樂,不過雖然可口可樂的凈收入不如百事可樂,龍頭畢竟了龍頭,可口可樂公司的凈利潤總額一直高于百事可樂。
有這種差異還是由于兩家公司的經營模式的不同,可口可樂是橫向發展,專注于飲料,百事聰明就聰明在,抓準了自己的定位,要單一的拼飲料,勢必會低人一等,所以百事采取的經濟模式是多元化發展戰略,不僅在飲料界發展,還涉足餐飲界和休閑食品界,并且銷售額更是飲料業務的一倍。