從品牌文化看洽洽的品牌新形象

洽洽品牌新形象由設計大師陳幼堅先生親自擔綱設計，陳幼堅是當今兩岸三地設計界的最杰出人物，曾榮獲香港乃至國際獎項600多個，是一位融東情西韻和時尚經典為一身的大師級人物。2010年，洽洽食品股份有限公司委托香港陳幼堅設計公司設計洽洽品牌標志和洽洽品牌旗下系列產品包裝。

 文化是一個共同體--一個思想和風俗的共同體。在所有人認同的基礎上，就形成一個有穩定內核、有一定外延的形態。中國設計自古以來講究的是得意忘形，到了現在的消費社會，人們的視點還是固定在具有特殊性的形態上，它有很強的視覺沖擊力和吸引力。中國性本身是和其他設計區別開的最顯著的特點，中國歷史悠久，幅員遼闊，怎樣在古老的智慧里面找到新的啟發是設計師們在思考的問題，也是設計發展的最終方向。

 洽洽是一種美味食品，更是一種快樂的味道。洽洽是團聚的快樂、分享的快樂、充滿動感的快樂。她香味四溢，久久不散，帶給我們的不僅僅是健康和美味，更是快樂和活力。洽洽注重品牌文化建設，一直用文化和消費者溝通，用快樂和創意為品牌增值。除了給消費者帶來美味的食品，更給消費者帶來快樂的品牌體驗，共同分享「快樂的味道」。

 洽洽之前已經有文化營銷的意識，打開洽洽產品的包裝袋，里面除了美味食品還有文化卡片，卡片上的內容有古典文化如唐詩宋詞，有經典人物如金陵十二釵，有幽默漫畫如朱德庸系列漫畫，也有環保話題、溫馨祝福、哲理名言等等琳瑯滿目，在美味食品之外給消費者提供一份可閱讀可收藏的休閑樂趣。

 設計師陳幼堅曾經在2007年推出了一本作品集名為因中國而生，為中國而活,在他的作品中，最為人稱道的就是他被外界推祟為最擅于掌握東情西韻的中西文化的結合。人們能感受到西方簡潔線條下那跳躍著的中國熱情。陳幼堅的設計的中國性，都是有經驗的傳承，而不是刻意的設計。所以，洽洽新的品牌識別設計形象打破了以往具象的文字闡述，用符號的具有包容性的筆觸，以品牌本身的文化特質為基礎進行設計。

 不管是得意忘形還是東情西韻，在設計中強調設計的中國性，一個地道的中國品牌，和中國設計教父的組合，推動著洽洽品牌走向文化前沿。