費列羅開啟擴張模式 擬收購餅干品牌“喜樂嘉”

據報(bao)(bao)道(dao)，在上周六，意大利(li)巧克(ke)力巨頭費列羅(luo)(luo)(luo)證實，希望在12月中旬(xun)從(cong)聯合餅干（United Biscuits）手(shou)上收(shou)購餅干生產商喜樂嘉（Delacre），交易金額并未(wei)同(tong)時披露(lu)。據法國費加羅(luo)(luo)(luo)報(bao)(bao)的報(bao)(bao)道(dao)，費列羅(luo)(luo)(luo)的法國發(fa)言(yan)人也證實了本次收(shou)購意向，指出對喜樂嘉的收(shou)購正在推進之中。

目前(qian)，喜樂嘉的主(zhu)要銷(xiao)售(shou)市場(chang)在比(bi)利時(shi)和(he)法國，不過(guo)也在美(mei)國和(he)加拿大市場(chang)出售(shou)。總(zong)部(bu)位于英國的聯合餅干在2014年(nian)被土耳其的Yildiz公司收購。

路透(tou)社的(de)報道說，費列(lie)羅是(shi)在今年7月底(di)時發(fa)出對喜(xi)樂嘉的(de)收(shou)購的(de)。分析(xi)師認為，該公司希望借此進入(ru)高端(duan)餅干區間(jian)，并減少對巧(qiao)克力業務的(de)依賴，同(tong)時也(ye)可以(yi)幫(bang)助(zhu)費列(lie)羅擴(kuo)張(zhang)在北美的(de)業務。

《華爾街日報》也持類似(si)的(de)看(kan)法。該報表示(shi)，這(zhe)顯(xian)示(shi)出(chu)費列羅(luo)希(xi)望(wang)向一(yi)個相對較新的(de)領域擴張。費列羅(luo)之前(qian)一(yi)直希(xi)望(wang)依靠內(nei)部(bu)業務實現(xian)發展(zhan)，常年(nian)以來對于收購(gou)興趣不大。但是算上喜(xi)樂(le)嘉，這(zhe)已(yi)經是它兩年(nian)不到的(de)時間(jian)里，第二次進行收購(gou)。去年(nian)6月，費列羅(luo)收購(gou)了英國巧克(ke)力品牌桑(sang)頓(dun)（Thorntons）。

報道說，費列羅新任首席(xi)執行官Giovanni Ferrero在今年早些(xie)時(shi)(shi)候接受采訪時(shi)(shi)指出，費列羅會尋求更(geng)多的(de)收購目標(biao)，以對目前的(de)業務(wu)實現互補。

在去年，費列羅推出了它在曲奇餅(bing)領域的第一款(kuan)產(chan)品，目前(qian)又在意大利市場測試一款(kuan)新餅(bing)干(gan)，該餅(bing)干(gan)以能多(duo)益（Nutella）填(tian)充(chong)。