費列羅為擴大北美市場收購美國高端巧克力商

全球第四大巧(qiao)克力(li)生產商費(fei)列羅（Ferrero）上周(zhou)宣布他們將會以1.15億(yi)美元(yuan)的價格收購美國(guo)的高端(duan)巧(qiao)克力(li)制造商FannieMay。

這是這家70年(nian)(nian)歷史的家族企業第二次進行收購，不(bu)過這也并不(bu)是非常出人(ren)意(yi)料(liao)的決定(ding)，顯然(ran)現(xian)在在美國的市(shi)場占(zhan)有率(lv)剛剛超過2%的費列羅并不(bu)滿足于現(xian)狀，想(xiang)借助1920年(nian)(nian)成立(li)的FannieMay已經擁(yong)有的資源和(he)工廠來(lai)進一(yi)步擴(kuo)大北美市(shi)場。

2013年費(fei)列(lie)羅(luo)(luo)的(de)CEOGiovanniFerrero表示打算在十(shi)年內把公司的(de)收入翻(fan)倍(bei)，而“美國巧克力(li)&糖果市場(chang)對達成這(zhe)一目標至關(guan)重要”。如今歐(ou)洲(zhou)(zhou)市場(chang)仍然是費(fei)列(lie)羅(luo)(luo)最重要的(de)市場(chang)，那里(li)的(de)消費(fei)者依(yi)然很喜(xi)歡費(fei)列(lie)羅(luo)(luo)的(de)的(de)Nutella，公司收入中的(de)三分之二都(dou)來自歐(ou)洲(zhou)(zhou)。

自從GiovanniFerrero接管了費列羅(luo)之后，他做(zuo)(zuo)了不少他父親不會做(zuo)(zuo)的事(shi)情：將大量時間來研發(fa)新產品(pin)、2015年收(shou)購以(yi)太(tai)妃糖聞名的英國品(pin)牌Thorntons、請(qing)職(zhi)業經(jing)理人來管理公司、開始給Nutella來做(zuo)(zuo)交易。現在看來GiovanniFerrero的做(zuo)(zuo)法效果還(huan)(huan)不錯，自2013年以(yi)來，費列羅(luo)的公司營收(shou)已經(jing)上漲了17%，要(yao)比(bi)同行(xing)的大公司好(hao)，不過這離他們(men)的目(mu)標還(huan)(huan)差得有點遠。 

這也就是為什么費(fei)列(lie)(lie)羅(luo)愿(yuan)意買下美(mei)(mei)國的(de)高(gao)端巧克力制造商。雖然費(fei)列(lie)(lie)羅(luo)1969年已經進(jin)入美(mei)(mei)國市(shi)場(chang)，不過他們(men)一(yi)直市(shi)場(chang)份額有限，而且經營(ying)策略也沒有變化，直到2012年費(fei)列(lie)(lie)羅(luo)才開始做廣告，宣傳自己的(de)Nutella適(shi)合用(yong)在早(zao)餐上(shang)。

除了收購和(he)調(diao)整經營方式以(yi)外，GiovanniFerrero現在也(ye)在改變費(fei)列羅(luo)產品開(kai)發方式，比如他將區域(yu)部門代替(ti)了原有的產品類型(xing)，讓研(yan)發人員按照地區偏(pian)好(hao)而非某(mou)種類型(xing)去進(jin)行研(yan)發，讓產品更適合當地口味。