費列羅收購美國高端巧克力制造商

全球(qiu)第(di)四大巧克力(li)生(sheng)產商費(fei)列羅（Ferrero）上周宣布他們將會以1.15億美元的價格(ge)收購美國的高端巧克力(li)制造商FannieMay。

這是這家70年歷(li)史的家族企業(ye)第二次進行收購，不過這也并(bing)不是非常出人意料的決定，顯然現在(zai)在(zai)美國的市場占(zhan)有率剛剛超(chao)過2%的費(fei)列羅(luo)并(bing)不滿足于現狀，想借助1920年成立的FannieMay已經(jing)擁有的資(zi)源和工廠來進一步擴大(da)北美市場。

2013年(nian)費列羅的(de)(de)CEOGiovanniFerrero表示打算在(zai)十年(nian)內把公(gong)司的(de)(de)收(shou)入(ru)(ru)翻倍，而“美國巧克力&糖(tang)果市場(chang)(chang)對達成(cheng)這一目標至關(guan)重要(yao)(yao)”。如(ru)今(jin)歐(ou)洲市場(chang)(chang)仍然(ran)是費列羅最重要(yao)(yao)的(de)(de)市場(chang)(chang)，那里的(de)(de)消費者依然(ran)很(hen)喜歡(huan)費列羅的(de)(de)的(de)(de)Nutella，公(gong)司收(shou)入(ru)(ru)中的(de)(de)三分之(zhi)二都來自歐(ou)洲。

按照零售值，2016年全球前五的巧克力制造商

自(zi)(zi)從GiovanniFerrero接管(guan)了費列(lie)羅(luo)之后，他做(zuo)了不(bu)(bu)少他父親不(bu)(bu)會做(zuo)的(de)事(shi)情(qing)：將大(da)量時(shi)間來研發新產品、2015年收購以太妃糖聞名的(de)英國品牌Thorntons、請職業經理人來管(guan)理公司、開(kai)始給Nutella來做(zuo)交易。現在看來GiovanniFerrero的(de)做(zuo)法效果還不(bu)(bu)錯，自(zi)(zi)2013年以來，費列(lie)羅(luo)的(de)公司營收已經上漲了17%，要比同行的(de)大(da)公司好，不(bu)(bu)過這離(li)他們的(de)目標(biao)還差(cha)得(de)有(you)點遠。

這也(ye)(ye)就是為什么費列(lie)羅愿(yuan)意(yi)買下美國(guo)的高端巧克力制造商。雖然費列(lie)羅1969年已經進入美國(guo)市(shi)場(chang)，不過他們一直(zhi)市(shi)場(chang)份(fen)額有限，而且經營策略也(ye)(ye)沒有變化，直(zhi)到(dao)2012年費列(lie)羅才開始做廣(guang)告，宣傳(chuan)自(zi)己的Nutella適合用在早(zao)餐上(shang)。

除了收購和調整經營方式(shi)以外(wai)，GiovanniFerrero現在也在改變費列羅產品(pin)(pin)開發方式(shi)，比如他將(jiang)區域部門(men)代替了原有的產品(pin)(pin)類型，讓研發人(ren)員按照地區偏好(hao)而(er)非某種類型去進行研發，讓產品(pin)(pin)更適合當地口味(wei)。