費列羅收購美國高端巧克力制造商 擴大市場份額

全球第四大(da)巧克力生產商費列羅(Ferrero)上周宣(xuan)布他們將會以1.15億美(mei)元的價格收購美(mei)國的高端巧克力制造商FannieMay。

 這是這家70年歷史(shi)的(de)家族企(qi)業第(di)二(er)次(ci)進行收購，不過這也并不是非常出人意料的(de)決(jue)定(ding)，顯然(ran)現(xian)在在美國的(de)市場占有(you)率剛(gang)剛(gang)超過2%的(de)費列羅(luo)并不滿足于現(xian)狀，想借助1920年成立的(de)FannieMay已經擁有(you)的(de)資源和工廠來進一步擴大北美市場。

2013年費(fei)(fei)列(lie)羅(luo)的(de)(de)(de)(de)CEOGiovanniFerrero表示打算在十年內把公司的(de)(de)(de)(de)收(shou)入翻(fan)倍，而(er)“美國巧克力&糖果市(shi)場(chang)(chang)對(dui)達(da)成這(zhe)一目標至關重要”。如今歐洲市(shi)場(chang)(chang)仍然(ran)(ran)是費(fei)(fei)列(lie)羅(luo)最重要的(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)，那里的(de)(de)(de)(de)消費(fei)(fei)者(zhe)依然(ran)(ran)很喜歡(huan)費(fei)(fei)列(lie)羅(luo)的(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)Nutella，公司收(shou)入中的(de)(de)(de)(de)三分之(zhi)二都來自(zi)歐洲。

按照零售值，2016年全球前五的巧克力制造商

自從GiovanniFerrero接(jie)管(guan)了(le)(le)費列羅(luo)之后，他做(zuo)了(le)(le)不少他父親不會做(zuo)的(de)(de)事情：將大量時間來(lai)(lai)(lai)研發新產品、2015年收(shou)購以太妃糖(tang)聞名的(de)(de)英(ying)國(guo)品牌(pai)Thorntons、請職業經(jing)理人來(lai)(lai)(lai)管(guan)理公司(si)、開始給Nutella來(lai)(lai)(lai)做(zuo)交易。現在看來(lai)(lai)(lai)GiovanniFerrero的(de)(de)做(zuo)法(fa)效果還(huan)不錯，自2013年以來(lai)(lai)(lai)，費列羅(luo)的(de)(de)公司(si)營(ying)收(shou)已經(jing)上(shang)漲了(le)(le)17%，要比同行的(de)(de)大公司(si)好，不過這(zhe)離(li)他們的(de)(de)目標還(huan)差得有(you)點遠。

這(zhe)也就是為什么費列羅(luo)愿意(yi)買下美國(guo)的高端巧克力制造商。雖然費列羅(luo)1969年已經(jing)進入美國(guo)市場，不過他們一直市場份額有(you)限，而且經(jing)營(ying)策略也沒有(you)變(bian)化，直到2012年費列羅(luo)才開始做廣告，宣傳自己(ji)的Nutella適(shi)合用在(zai)早餐上。

除了(le)收購和調整經營方式(shi)以外，GiovanniFerrero現在(zai)(zai)也(ye)在(zai)(zai)改變費列羅產品(pin)開(kai)發(fa)方式(shi)，比如他將區域部門(men)代替了(le)原有的產品(pin)類(lei)型，讓研(yan)發(fa)人員按(an)照(zhao)地區偏好而非某種類(lei)型去進(jin)行研(yan)發(fa)，讓產品(pin)更適合當(dang)地口味(wei)。