700萬個產品包裝不重樣，費列羅要搞事情…

Nutella 的(de)意大利制(zhi)造(zao)商(shang)費列羅，最近正在與市場傳播機(ji)構(gou)奧美(mei)的(de)意大利辦公(gong)室合作(zuo)，為 Nutella 創造(zao)了七百多萬種(zhong)不(bu)同(tong)版本的(de)獨特包裝，將其命(ming)名(ming)為 Nutella Unica。

與傳統的(de)(de)包裝設計思路不同(tong)(tong)，這一(yi)(yi)(yi)次，奧美并沒有請設計師操刀這一(yi)(yi)(yi)項(xiang)目(mu)，而是基于數十種(zhong)(zhong)不同(tong)(tong)的(de)(de)圖案、數千種(zhong)(zhong)顏色組合以及一(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)特殊的(de)(de)算法，提取出來了七百多萬種(zhong)(zhong)不同(tong)(tong)版(ban)本的(de)(de)包裝，且每一(yi)(yi)(yi)款都是獨一(yi)(yi)(yi)無二的(de)(de)。

700萬(wan)個產(chan)品包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)不(bu)重(zhong)樣 也(ye)(ye)就(jiu)費列(lie)(lie)羅敢(gan)這么(me)(me)干(gan)700萬(wan)個產(chan)品包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)不(bu)重(zhong)樣 也(ye)(ye)就(jiu)費列(lie)(lie)羅敢(gan)這么(me)(me)干(gan)700萬(wan)個產(chan)品包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)不(bu)重(zhong)樣 也(ye)(ye)就(jiu)費列(lie)(lie)羅敢(gan)這么(me)(me)干(gan)Nutella 過去就(jiu)以其個性化的(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)而聞名，比如在圣誕季推出限量版包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)，又如為倫(lun)敦 Selfridges 百貨公司提供定制(zhi)化包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)，以及邀請消費者在網上(shang)設計自己想要的(de)樣式，獲得自定義的(de)巧克力醬(jiang)罐頭包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)。

奧(ao)美團(tuan)(tuan)隊(dui)稱，每一個 Nutella Unica 罐(guan)“都(dou)像(xiang)是一個藝術品”，帶有自己獨特的編碼，很適合拿來(lai)收藏。據(ju)奧(ao)美團(tuan)(tuan)隊(dui)介紹，這七百余萬個 Nutella Unica 罐(guan)已經通過意大利(li)超市在意大利(li)市場(chang)推出(chu)，一個月(yue)內(nei)就(jiu)迅(xun)速售(shou)罄。

除(chu)了(le)包裝更新，奧美還圍繞 Nutella Unica 罐制作了(le)在線視頻和(he)電視廣告。

這次 Nutella Unica 的(de)廣(guang)告和(he)包裝更新(xin)，還是依靠高度可(ke)識別的(de)品牌(pai) logo，將其他(ta)元素剝離。這一靈感源自(zi)七年前設計機(ji)構 Antrepo 的(de)一次極簡主義實(shi)驗，將 Nutella 外包裝的(de)額外配色和(he)底部圖案全(quan)部都去掉(diao)，僅留下簡簡單單的(de) Nutella 的(de)名稱。

值(zhi)得(de)一提的(de)是，類似于(yu)這(zhe)種基(ji)于(yu)算法的(de)設計(ji)嘗試如今在(zai)平面設計(ji)領(ling)域越來越多地被(bei)應用(yong)，比如 Vitra 設計(ji)博物館(guan)最近的(de)展覽 Hello, Robot，就重點討論(lun)了這(zhe)個議題。

簡而言(yan)之，費列羅還是選擇(ze)繼續保留 Nutella 中的棕櫚油成分，并且表示他們(men)的加工過程會(hui)在 200 攝(she)氏度以下進行，還會(hui)使用(yong)極端(duan)低壓盡可能剔除有害物質。