RIO微醺全新上市，“一個人的小酒”或成網紅爆款

 五月份以來，快消品市場熱鬧非凡，眾多業內大佬級企業接連推新，以圖實現在細分領域的品牌占位。其中，就包括雞尾酒品類的“龍頭大哥”——RIO。

 據悉，作為雞尾酒領軍品牌，RIO于近日推出了全新RIO微醺，并旗幟鮮明地提出“一個人的小酒”的品牌定位，與之前主打聚會的經典系列形成完美補充。全新微醺產品剛剛面世，就引起整個行業的廣泛關注。

潮流：“獨飲”風尚，細分領域涌現新商機

 近年來，繼“一個人吃飯”熱潮后又流行起了“獨飲”風尚。獨飲就是“一個人喝酒”的意思，不是喧鬧的聚會，而是獨自一人安靜地享受獨處的愜意、喝酒的微醺感。

 據調查結果表明，年輕人群“獨飲”的理由大多是想安靜整理思路、緩解壓力、放松心情，這是他們特別的“享受”方法。RIO微醺精準洞察這一消費趨勢，開創獨飲場景產品的細分市場，并和年輕目標消費群體進行深層次的情感互動，從而帶動了雞尾酒飲用的日常化。

 而在目標消費人群上，RIO微醺聚焦于初入職場、單身或未婚的年輕群體，這些社會新鮮人處在高速成長期，他們的生活狀態和RIO微醺的獨處場景高度契合。在消費場景構建上，針對年輕人回到家中獨處的放松時刻，RIO微醺建立起回家四部曲：回家－躺著－喝微醺－上網/放松的典型場景。

產品：好喝是王道，乳酸菌口味或成網紅爆款

 所謂“微醺”，一語雙關，既是產品名稱也是飲用后的感受提示，用一點點小酒精，幫助年輕人在獨處的時候短暫地放松自己，與“一個人的小酒”的傳播語巧妙呼應。

 據悉，作為一款魅力新品，RIO微醺的口感備受歡迎，目前有白桃、檸檬、葡萄、西柚、乳酸菌一共五種口味，口感微甜，帶來清新愉悅的入口體驗。尤其是不同于常見水果口味的乳酸菌口味，更引發消費者的強烈好奇與嘗鮮欲望，極具網紅爆款的潛質。

營銷：明星上陣，大手筆強化“獨處”場景

 配合產品上市，RIO微醺正式公布了自己的明星代言人——90后實力派一線小花、金馬影后——周冬雨，清新靈動的她與RIO微醺的氣質相得益彰。

 過去的酒類新品上市大多只是采用傳統“陸軍式”推廣手段，以體驗、試飲為主要營銷手段切入市場。而RIO微醺顛覆傳統，靈敏地嗅到年輕消費者接觸媒介的習慣變化，大手筆轉向“內容式”的推廣手段，通過大明星+微劇+頭部KOL+社交平臺話題+熱門綜藝植入的立體營銷模式，打造出現代年輕人對獨處時享受微醺小酒的向往感，從而成功地建立起“一個人的小酒”的消費場景。可以說，RIO構建了從年輕人生活狀態到年輕人飲酒文化的橋梁。

 據悉，由周冬雨出演的微劇《微醺戀愛物語》于5月28日正式發布后，短短數小時，100%微醺女孩的愛戀故事就霸屏社交媒體，感同身受的情緒營造引來無數網友轉發點贊；此外，RIO家族的另一位代言人、青春正能量人氣偶像——楊洋，《偶像練習生》流量小生朱正廷、畢雯珺、丁澤仁、黃新淳，《創造101》人氣偶像導師王一博，當紅鮮肉藝人魏大勛、熊梓淇、伍嘉成等，也共同發聲為RIO微醺造勢；而在微信、小紅書等平臺，RIO微醺更是引爆話題熱度……

市場：口碑爆棚，或助力RIO業績再創新高

 強大的品牌力，卓越的產品力，再加上符合年輕人喜好的營銷力，RIO微醺的全新上市猶如給市場投擲了一枚重磅炸彈，短短幾天時間就引起熱烈反應。在線上，消費者自發曬單不斷，口碑爆棚；在線下，經銷商代理熱情高漲，市場前景備受期待。

 隨著以上種種營銷攻勢，RIO微醺的品牌聲量正在急速提升中。有業內專家預言，隨著RIO微醺的持續火爆，2018年RIO業績或將再創新高。