銳澳經典產品7年首度重磅煥新，RIO占位“青年潮飲”

隨著疫情(qing)防控形勢(shi)向好(hao)，不斷有省市加(jia)入"清(qing)零(ling)"行列，公(gong)眾外出(chu)限制逐(zhu)漸解除(chu)帶動各項消費回暖(nuan)，尤其(qi)可以(yi)預見聚(ju)會(hui)場(chang)景(jing)的(de)消費品將迎來需(xu)求高峰(feng)；而(er)天氣(qi)轉熱，傳統酒水飲(yin)料的(de)消費旺季(ji)如期而(er)至，RIO雞(ji)尾酒應(ying)時打出(chu)一(yi)(yi)張新，經典產品系(xi)列包裝(zhuang)、口味(wei)、酒精度等(deng)全(quan)面升級(ji)，意在(zai)打造新一(yi)(yi)代網(wang)紅飲(yin)品！

"報(bao)復性"聚會(hui)將至？銳(rui)澳場景營(ying)銷又放大招

根據凱度發布的《疫(yi)情消費者(zhe)調查報(bao)告》，疫(yi)情期(qi)間(jian)旅游、餐飲、外出娛樂(le)等(deng)行業受到巨大沖(chong)擊(ji)，但消費反彈潛力同(tong)樣可(ke)觀，在(zai)"疫(yi)情結束后想做的事(shi)"里，65%受訪者(zhe)選擇(ze)了(le)"外出吃飯聚會"排名，推斷被壓抑的聚會性消費將在(zai)未來一段時間(jian)內得到持續(xu)釋放。

借(jie)此契機(ji)，圍(wei)繞"青年潮飲(yin)"定(ding)位，聚焦聚會場景(jing)，RIO經典產品于5月(yue)21日正式宣布(bu)煥新上市。

麥肯錫在(zai)《2020年中國(guo)消費(fei)者調查報告》中提到，多數消費(fei)者出現消費(fei)分級，六成受訪者表示即使感(gan)覺富(fu)有，但仍希望把錢花(hua)在(zai)刀刃上。品(pin)牌(pai)商曾經執著(zhu)"渠道為王",如今供需(xu)關系發生轉換，一(yi)款單品(pin)老少通(tong)吃(chi)、大包(bao)大攬(lan)的時代一(yi)去不(bu)返，品(pin)牌(pai)必須依據不(bu)同場景、不(bu)同人群、不(bu)同需(xu)求(qiu)打(da)造定制化產品(pin)。

RIO便是(shi)分食細(xi)分場(chang)景蛋糕的典型(xing)代表：一季度(du)大量飲品消(xiao)費(fei)受(shou)阻，RIO雞尾酒(jiu)卻逆(ni)勢(shi)營收3.03億(yi)元，同比增長(chang)26.55%,原因之一正是(shi)旗(qi)下"微醺(xun)"品牌主打獨酌場(chang)景，疫情居家期間場(chang)景適(shi)配性(xing)得以體現并(bing)直接(jie)轉(zhuan)化為銷量。此次洞(dong)察到聚會場(chang)景"厚積薄發"的趨向，RIO經(jing)典產品"出手"正當時。

7年首度重磅煥(huan)新，RIO占位(wei)"青年潮飲"

2013年前后(hou)，RIO經典(dian)產品(pin)包裝更(geng)新并邀請周迅擔任形象代(dai)言人，"代(dai)雞尾酒網紅(hong)"開(kai)始風(feng)(feng)靡(mi)城市(shi)白領圈層，到2014年RIO銷(xiao)量(liang)直逼10億大關。7年后(hou)，主力消(xiao)費(fei)者的(de)喜好習慣顆粒度(du)更(geng)加細化，RIO經典(dian)產品(pin)也進行針對性煥新，意在(zai)重新掀起聚會消(xiao)費(fei)的(de)旋風(feng)(feng)。

據了解，以(yi)Z世(shi)代消費喜(xi)好為出發(fa)點，RIO經典產品在視覺(jue)(jue)、味(wei)覺(jue)(jue)和感覺(jue)(jue)方面進行(xing)全方位升(sheng)級(ji)：包(bao)裝上(shang)主打簡(jian)約風設計，用疊色創意(yi)表達多口味(wei)產品碰(peng)撞的感官沖擊，推出藍玫瑰威(wei)士忌、水(shui)蜜桃白蘭(lan)地、紫葡(pu)萄白蘭(lan)地、青檸青瓜朗姆(mu)酒、賓治馬爾(er)斯綠伏特加、黑加侖香(xiang)橙(cheng)伏特加六種(zhong)個性口味(wei)，果味(wei)和氣泡感得到大幅提升(sheng)從而口感更加舒爽。

其中，水蜜桃(tao)白蘭地成為(wei)RIO經典產(chan)品(pin)的口(kou)(kou)味(wei)(wei)(wei)"有據可(ke)循"。尼爾森調研顯示，年輕人喜(xi)歡(huan)能(neng)為(wei)生(sheng)活增(zeng)值、符合(he)個性追求的突破式創新(xin)(xin)(xin)產(chan)品(pin)，混(hun)合(he)口(kou)(kou)味(wei)(wei)(wei)越發(fa)受歡(huan)迎，特(te)別是小眾(zhong)口(kou)(kou)味(wei)(wei)(wei)成為(wei)新(xin)(xin)(xin)的流(liu)行趨勢。而在眾(zhong)多口(kou)(kou)味(wei)(wei)(wei)中，從(cong)新(xin)(xin)(xin)品(pin)數量和口(kou)(kou)味(wei)(wei)(wei)銷售額增(zeng)長系(xi)數來看，桃(tao)子(zi)口(kou)(kou)味(wei)(wei)(wei)是當之無愧的大熱門。

在聚(ju)會(hui)場景中(zhong)(zhong)，情感互動和釋放(fang)是非(fei)常重要的(de)(de)(de)訴求體現。中(zhong)(zhong)國(guo)酒(jiu)(jiu)(jiu)文化(hua)已(yi)有數千年歷史，"煮酒(jiu)(jiu)(jiu)論英雄""把酒(jiu)(jiu)(jiu)言(yan)歡"的(de)(de)(de)印記深埋在血脈(mo)里，只是酒(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)形式(shi)和內涵不斷與時俱進。在包裝和口味(wei)潮流化(hua)的(de)(de)(de)前(qian)提(ti)下，RIO經典產品著重強(qiang)調酒(jiu)(jiu)(jiu)屬性，酒(jiu)(jiu)(jiu)精(jing)度提(ti)升(sheng)4-5度以(yi)塑造(zao)"上(shang)頭但不酩酊、怡情但不傷身"的(de)(de)(de)聚(ju)會(hui)氛(fen)圍(wei)，更匹配聚(ju)會(hui)期間"熱鬧嗨皮(pi)"的(de)(de)(de)直(zhi)觀需求。

18年見證(zheng)行業浮(fu)沉，銳(rui)澳(ao)為雞尾酒(jiu)創(chuang)新(xin)"代言"

2002年，RIO成(cheng)(cheng)功研發(fa)出適合(he)亞洲市(shi)場(chang)(chang)的預調(diao)雞(ji)尾酒配方并于次年正式(shi)上市(shi)，迄(qi)今已有18年光景，期間引(yin)導預調(diao)雞(ji)尾酒從(cong)夜場(chang)(chang)走向白場(chang)(chang)實現場(chang)(chang)景轉化，品(pin)類規模爆發(fa)式(shi)增長，見證了行業從(cong)默默無聞到(dao)百花齊放，從(cong)供需失控到(dao)結構再度重整的"發(fa)展史",有血淚，亦有成(cheng)(cheng)長。

經歷如(ru)此跌宕的(de)發展(zhan)(zhan)軌跡，預調雞(ji)尾酒(jiu)一度(du)(du)被認為(wei)"窮(qiong)途(tu)末(mo)路",眾多企業(ye)紛紛退場，RIO卻通過堅守和(he)創新為(wei)品類正名，在(zai)優化庫存、精(jing)耕(geng)渠道(dao)、產(chan)品創新等一系(xi)列策略后，引導行業(ye)重(zhong)回(hui)正常節奏。目(mu)前，RIO雞(ji)尾酒(jiu)涵蓋(gai)3%-13.5%不同(tong)(tong)酒(jiu)精(jing)度(du)(du)的(de)7個系(xi)列，提供40多種口味選擇，2019年實現營(ying)收12.79億(yi)元，同(tong)(tong)比增長22.42%,凈利潤(run)2.14億(yi)元，同(tong)(tong)比增長124.67%,力證預調雞(ji)尾酒(jiu)在(zai)中國市(shi)場仍有可觀發展(zhan)(zhan)空間。

RIO母公(gong)司百潤股份此(ci)前公(gong)開(kai)表示(shi)，在(zai)預調雞尾酒業務板塊，品(pin)牌(pai)(pai)建設方(fang)面，公(gong)司快速提升(sheng)各子(zi)品(pin)牌(pai)(pai)影(ying)響力，主動(dong)拓(tuo)展細分市(shi)場(chang)，針對相(xiang)應(ying)的(de)細分市(shi)場(chang)實施有(you)節奏、有(you)重(zhong)點的(de)營銷計劃。即(ji)飲(yin)渠(qu)道(dao)穩步(bu)(bu)推進，豐(feng)富(fu)即(ji)飲(yin)渠(qu)道(dao)產(chan)品(pin)線，同時積極向(xiang)三四線城市(shi)拓(tuo)展，逐步(bu)(bu)建立(li)系統有(you)效的(de)即(ji)飲(yin)終端。此(ci)次RIO經(jing)典(dian)產(chan)品(pin)煥新上(shang)市(shi)，將對聚會場(chang)景和年輕人群(qun)進行(xing)意識培育，或可復制(zhi)"微醺"在(zai)場(chang)景打造方(fang)面的(de)成功經(jing)驗，成為未來品(pin)牌(pai)(pai)增量的(de)重(zhong)要(yao)引擎(qing)。