銳澳經典產品煥新正當時！

雨過終會天(tian)晴。

隨著(zhu)疫情防控形(xing)勢向好，不(bu)斷有(you)省(sheng)市加入“清零”行列，公(gong)眾外出限制逐漸解除帶動各項消(xiao)(xiao)費回暖，尤其可以預見(jian)聚會場景的(de)消(xiao)(xiao)費品(pin)將迎來需求高峰；而天氣轉熱，傳統(tong)酒(jiu)水飲料(liao)的(de)消(xiao)(xiao)費旺季如期而至，RIO雞尾酒(jiu)應時打出一張(zhang)新(xin)，經典產品(pin)系列包裝(zhuang)、口味、酒(jiu)精度等全面升級，意(yi)在打造新(xin)一代(dai)網紅飲品(pin)！

“報復性(xing)”聚會(hui)將至？

銳澳場景營銷(xiao)又放(fang)大招

根據凱度發布的(de)《疫(yi)情(qing)消(xiao)費(fei)者調查報告》，疫(yi)情(qing)期間旅游、餐(can)飲、外出娛樂等行業受到巨大沖擊(ji)，但消(xiao)費(fei)反彈潛力同(tong)樣可觀，在“疫(yi)情(qing)結(jie)束(shu)后想做的(de)事”里(li)，65%受訪(fang)者選擇(ze)了“外出吃(chi)飯聚(ju)(ju)會”排(pai)名，推斷被壓抑的(de)聚(ju)(ju)會性(xing)消(xiao)費(fei)將(jiang)在未來一段時間內得到持(chi)續釋放。

借(jie)此契機，圍繞“青年(nian)潮飲”定位，聚(ju)焦聚(ju)會場(chang)景，RIO經典產品于5月21日正(zheng)式宣(xuan)布煥新上市。

麥肯(ken)錫在《2020年中(zhong)國(guo)消費(fei)(fei)者(zhe)調(diao)查報告》中(zhong)提到，多數消費(fei)(fei)者(zhe)出現消費(fei)(fei)分級，六成受訪者(zhe)表示(shi)即使感覺富(fu)有(you)，但仍希望把(ba)錢花(hua)在刀刃(ren)上。品(pin)牌商曾(ceng)經執著“渠(qu)道為王”，如今(jin)供(gong)需(xu)關系發生轉換，一款(kuan)單(dan)品(pin)老(lao)少通吃、大(da)包大(da)攬的時代一去不返，品(pin)牌必(bi)須依據(ju)不同(tong)場景、不同(tong)人群、不同(tong)需(xu)求打造(zao)定(ding)制化產品(pin)。

RIO便是(shi)分食細分場(chang)景蛋糕的典(dian)型代(dai)表：一季(ji)度大量飲品(pin)消費受阻，RIO雞尾酒卻逆(ni)勢營收(shou)3.03億元，同比增長26.55%，原因之(zhi)一正是(shi)旗下“微醺”品(pin)牌主打獨酌場(chang)景，疫(yi)情(qing)居家期(qi)間(jian)場(chang)景適(shi)配性得以(yi)體(ti)現(xian)并直接轉(zhuan)化為銷量。此次洞察到聚會場(chang)景“厚積薄發(fa)”的趨向，RIO經典(dian)產品(pin)“出手”正當時。

7年首(shou)度(du)重磅(bang)煥(huan)新

RIO占位“青年潮(chao)飲(yin)”

2013年(nian)(nian)前(qian)后(hou)，RIO經典產(chan)品(pin)(pin)包裝(zhuang)更新(xin)(xin)并邀請(qing)周迅擔任(ren)形象代言人，“代雞尾(wei)酒(jiu)網紅”開始風靡城市白領圈層，到2014年(nian)(nian)RIO銷量直逼10億大(da)關(guan)。7年(nian)(nian)后(hou)，主力消費者的喜好習慣顆粒(li)度更加細化，RIO經典產(chan)品(pin)(pin)也進(jin)行針(zhen)對性煥新(xin)(xin)，意在(zai)重(zhong)新(xin)(xin)掀起聚會消費的旋風。

RIO經(jing)典產品舊包裝(zhuang)

據了解，以Z世代消費喜好為出發點(dian)，RIO經典產品在(zai)視覺(jue)、味覺(jue)和感覺(jue)方(fang)面進行全方(fang)位升級：包(bao)裝上主(zhu)打簡約風設計，用疊色創意表達多口味產品碰撞的(de)感官沖擊，推出藍玫瑰威士忌、水蜜桃白蘭地、紫葡萄(tao)白蘭地、青(qing)檸青(qing)瓜朗姆酒(jiu)、賓(bin)治馬爾(er)斯綠伏(fu)特(te)加、黑加侖香橙伏(fu)特(te)加六種個性口味，果味和氣泡感得到大幅提升從而口感更加舒爽(shuang)。

其中，水蜜桃(tao)白蘭地成為RIO經典產品(pin)的(de)(de)口(kou)(kou)味“有(you)據可循”。尼爾森調研顯示，年輕人喜歡能為生活增值、符合(he)個性追求的(de)(de)突(tu)破(po)式創新(xin)(xin)產品(pin)，混合(he)口(kou)(kou)味越發受歡迎，特別是小眾口(kou)(kou)味成為新(xin)(xin)的(de)(de)流行(xing)趨勢。而在眾多(duo)口(kou)(kou)味中，從新(xin)(xin)品(pin)數量和口(kou)(kou)味銷售額增長系數來看，桃(tao)子口(kou)(kou)味是當(dang)之無愧的(de)(de)大熱門。

在(zai)(zai)聚會(hui)場(chang)景中，情(qing)感互動和釋放是(shi)(shi)非常重要的(de)(de)訴求體現。中國酒(jiu)文化已有數千年歷(li)史，“煮(zhu)酒(jiu)論(lun)英雄(xiong)”“把酒(jiu)言(yan)歡(huan)”的(de)(de)印記深埋在(zai)(zai)血脈里，只是(shi)(shi)酒(jiu)的(de)(de)形式和內涵不(bu)斷與時(shi)俱進。在(zai)(zai)包裝和口(kou)味潮流化的(de)(de)前(qian)提下，RIO經(jing)典產品著重強調酒(jiu)屬性，酒(jiu)精度提升(sheng)4-5度以塑造(zao)“上(shang)頭但不(bu)酩酊、怡情(qing)但不(bu)傷身”的(de)(de)聚會(hui)氛圍，更匹配聚會(hui)期間“熱鬧嗨皮(pi)”的(de)(de)直觀需求。