銳澳再推新品，“微醺”開拓“獨飲小酒”細分市場

 隨著國內消費升級以及消費者飲用習慣的養成，中國預調雞尾酒進入了理性成熟的發展階段。從最初爆發性發展，到2016年開始發展放緩，經過幾年的市場洗禮，行業已經進入階段性的平穩期。面對不同的消費者以及消費場景，行業需要通過產品創新開發出適合不同消費市場的產品。

 過去幾年預調雞尾企業也在不斷創新，推不同的新品來滿足細分消費市場。行業龍頭企業銳澳近期推出了全新RIO微醺，發力年輕消費者獨處消費場景。

RIO微醺#一個人的小酒#

RIO推出全新微醺，搶占年輕人獨飲場景

 當今社會有不少年輕人都喜歡“獨處”， “精神獨處”成為年輕人的一種向往。隨著年輕人向往一個人獨處的趨勢越發明顯，針對年輕人獨飲場景的飲品也成為新的藍海。RIO微醺此次開拓“獨飲”細分酒類市場，顯然意在布局年輕消費者獨處場景下的飲酒市場占領。

 據了解，全新RIO微醺產品共有5種口味，由金馬影后、當紅明星周冬雨代言，通過周冬雨在TVC和微劇中恰如其分的精彩演繹，完美地營造出年輕人放松、愉悅并真正屬于自己的獨處生活狀態，情緒、氛圍的營造直抵目標人群。同時，RIO另一位代言人楊洋也為此次RIO微醺產品上市造勢，共同打造“一個人小酒”的向往感！

 目前預調雞尾酒消費群體主要偏向年輕人，品牌對年輕人消費習慣、生活狀態變化的洞察顯得尤為重要。作為更懂年輕人的品牌，RIO的洞察力不僅體現在微醺“一個人小酒”的產品定位上，更體現于讓年輕人喜愛的內容營銷和立體營銷形式。除了之前提及的當紅明星周冬雨代言，RIO還聯合了當紅鮮肉藝人魏大勛、熊梓淇、伍嘉成等共同發聲造勢，多位小紅書意見領袖的飲用感受分享，以及微信大V對年輕人獨處的深層剖析內容，近期《極限挑戰》、《創造101》等熱門綜藝也被RIO微醺產品霸占。

 在28號上市后的短短幾天內，RIO微醺#一個人的小酒##RIO微醺#等話題已在各大社交平臺形成了爆破式的討論量。讓新品上市營銷出現現象級的刷屏，果真符合深諳年輕人營銷之道的RIO手筆。這種高頻次的持續曝光，將打造年輕人對于獨處時喝RIO微醺的向往感，迅速提升全新RIO微醺產品的知名度，填補“獨處”飲酒消費場景下的市場空白。

開拓細分市場，打造“一個人的小酒”向往感

 年輕人“獨處”趨勢的背后是新一代年輕人的生活觀、戀愛觀的改變。現代生活的快節奏以及都市生活的壓力，讓年輕人需要通過獨處時刻更好地自我放松。

 據阿里發布的《中國空巢青年圖鑒》顯示，中國“空巢青年”人口高達5000多萬，其中北上廣深等一線城市是全國最“空巢”城市。“獨處青年”數量的不斷增加意味著龐大的市場空間，重大的社會變革總會帶來巨大的市場變革。

 數據還顯示，“獨處”青年以初入職場的 90 后居多，而90后群體所代表的消費市場正在撼動各項經濟領域。這次RIO微醺產品的獨飲場景打造，讓年輕人用一點點的酒精便可獲得真正屬于自己的獨處放松時刻，RIO微醺正在成為年輕人獨處時的重要陪伴者。

獨處消費場景，能否帶動預調雞尾酒飲用的日常化？

 自RIO開創中國預調雞尾酒市場以來，跟進品牌往往包裝、口味高度同質化，缺少吸引消費者持續購買的核心競爭力。要知道，預調雞尾酒顏色絢麗、時尚優雅，既有酒的微醺又有果香的濃郁， 產品本身的特質便受年輕人的喜愛。

 更況且時下年輕人飲酒，不再是“飲如長鯨吸百川”的豪飲，個性鮮明、時尚健康、輕松率性才是他們的飲酒風尚。在這些產品優勢的基礎上，要讓預調雞尾酒飲用更日常化，鎖定飲用場景可謂是重中之重。

 銳澳作為中國雞尾酒行業的龍頭企業，此時推出RIO微醺打造“一個人的小酒”的場景向往感與情緒共鳴，將讓預調雞尾酒成為一種日常飲用的產品。除了偶爾的聚會狂歡，平時下班后回到家中，適量飲酒能夠幫助年輕人緩解疲勞，結束一天的工作同時開啟放松時刻，這也意味著“獨飲”可以成為年輕人日常飲酒的高頻場景。

 與此同時，RIO微醺的精致外觀與誘人口感，自帶強大產品力，更值得關注的是不同于常見果味的RIO微醺乳酸菌口味，容易引發消費者的強烈好奇與嘗鮮欲望，具有爆款潛質。

 在中國的飲料商業史上，預調酒雞尾酒注定會留下濃墨重彩的一筆。當幾年前行業高速發展時，出現了很多跨行業“跟風者”與同行業“炒作者”，然而經歷行業的洗禮后，這些品牌很多在市場上已難覓蹤影。

 潮水退去，行業最終還是需要回歸理性，真正通過產品創新、市場細分來獲得新的消費者。一直以來，銳澳都是中國預調雞尾酒行業的先行者，此次RIO微醺對年輕人“獨處”消費場景的開拓，可以為中國預調雞尾酒行業注入新的活力，如何帶動預調雞尾酒飲用的日常化更是值得市場期待。