北京稻香村月餅電商渠道供應增四成

中秋將近，月餅紛紛上市。今年北京稻香村月餅計劃生產總量增長28.8%，其中電商渠道的供給量將增長40%以上。

 據了解，8月8日，北京稻香村的月餅產品正式開始售賣。北京稻香村今年計劃生產月餅3350噸，較去年同期增長28.8%。北京稻香村副總經理程文花介紹稱，電商渠道月餅的供給將增長40％以上。北京稻香村月餅產品在電商渠道供應量增長，相對應的是北京稻香村電商的銷量不斷增長。北京商報記者了解到，上半年統計數據顯示，北京稻香村電商銷售額漲幅近300%。但早在2012年，北京稻香村首次嘗試在京東平臺開設北京稻香村官方旗艦店，但這次觸網不了了之。盡管這次觸網效果不佳，但程文花認為，未來的銷售大勢將是線上線下結合。2014年，北京稻香村官方旗艦店再次上線。2016年7月北京稻香村還在京東開設自營旗艦店。再次發展電商，北京稻香村做足了準備。

 買北京稻香村產品點心，僅僅是北京人的習慣，每逢過節外地的消費者也會購買有“地道北京味兒”的糕點。針對線上和線下，北京稻香村在產品上進行了差異化經營，程文花表示，研發初期，真是廢了不少精力。據了解，針對線上開始制作同款產品的預包裝產品。電商渠道主要客群為北京之外的地區。此外，今年元宵節期間，北京稻香村獨家京東自營，北京稻香村元宵，速凍包裝的元宵，由京東配送至全國。