據尚普咨詢發布的《2014-2018年中國瓶裝水行業市場調查研究報告》顯示，高端瓶裝礦泉水的消費群體主要中高收入消費者及中高收入客戶基礎龐大且具備龐大購買需求的大型企業及政府機構等大客戶組成。在高端礦泉水市場的上述行業壁壘中，關鍵核心要素是品牌與大客戶，他們構成了高端瓶裝水企業的兩個核心競爭力。
高端水絕對是近年來的熱門話題，消費升級也促使著高端水品牌如雨后春筍般冒出來。這不，又一個飲料巨頭即將加入高端水大戰。日前，百事公司宣布，明年2月將推出高端水品牌。
多年來，百事旗下的瓶裝水品牌只有Aquafina（純水樂），而明年，百事旗下一款全新的瓶裝水LIFEWTR即將上市。百事表示這是一款融合了創造力與設計感的瓶裝水，它將開辟一個新時代，并希望能夠把它打造成一個十億美元品牌。
據悉，LIFEWTR瓶裝水明年2月將在美國率先上市。產品賣點在于PH平衡，添加了電解質以調和口感。產品包括700ml和1L兩種規格，零售價分別為2.06美元（約合人民幣14.2元）和2.70美元（約合人民幣18.6元）。
產品最吸引人的地方當屬包裝，LIFEWTR率先發布的三款產品瓶身的圖案都是由新興藝術家設計的。
這三款設計分別出自MOMO:他擅長的是大型壁畫，作品在牙買加、意大利和美國非常有名；Craig & Karl:他們一個來自紐約，一個來自倫敦，習慣以一種深思熟慮和幽默的方式傳達簡單的信息。Jason Woodside:他擅長使用顏色，其設計作品在紐約、巴黎、悉尼等地都能看到。
百事方面表示，上市后，LIFEWTR瓶身的圖案每年都將會更換幾次，圖案將由來自平面設計、時尚、美術、攝影等出色的新興藝術家提供，這將成為他們展示自己設計的平臺，并和大家分享他們的創意靈感。
百事全球飲料總裁Brad Jakeman提到：“LIFEWTR是我們的一個巨大的優先項目和一個令人興奮的全球大賭注。我們看到了瓶裝水在飲料產品中占有越來越重要的地位，我們也一直努力，希望這個高端瓶裝水純正的味道與引人注目的包裝，能夠連接到消費者，從美國開始，我們迫不及待地要把這個品牌帶給世界各地的消費者。”
近年來，健康飲品趨勢席卷全球，低糖、無糖飲品需求日益旺盛。日前，百事也表示將重塑品牌和旗下產品，專為看重健康的消費者推出更多的健康產品。
百事北美飲料公司首席營銷官Seth Kaufman說，LIFEWTR就是他們踐行這個目標的一個生動例子，公司將會繼續改進產品組合，為每一個消費者的生活方式和場合提供暢銷的飲料選擇。
