連日來,關于加多寶的負面新聞不斷,裁員、停產,似乎這家涼茶領導品牌一夜之間真的不行了。但事實是否如此?只能說它的對手忽略了一個基本邏輯,同處一個行業,一榮俱榮、一損俱損! 想辦法把加多寶逼死,受損害的不僅僅是加多寶,而是整個中國涼茶行業! 把加多寶逼死,它的對手就能賣好嗎?
商場的競爭太過殘酷,有時有些暗黑
商業競爭的戰場,總是多面延伸,從商場上的實戰PK,延伸到其它領域。 商場是殘酷的,不僅僅是商場上的陣地爭奪戰,更有其他途徑逼死對手。
在連續的負面后,加多寶在忍無可忍之后,終于做了回應:純粹無稽之談!這個回應,說明了前兩天言之鑿鑿的文章、推論,基本都是不靠譜,還有那些為吸引眼球的媒體、評論人,都是多么的荒唐!同時,也說明加多寶的對手,一直都有個愚蠢的錯誤邏輯--逼死加多寶,自己就能賣得更好!但是,它的對手也忽略了一個基本邏輯,同處一個行業,一榮俱榮、一損俱損!
行業、品類興衰,與領軍企業息息相關,每個行業中,總是存在兩種角色--領導者、跟隨者。
一個行業、品類的興起、乃至于高速成長與領導者密切相關。一個行業之所以能夠成為一個行業、之所以能成為一個大的品類,只有出現了一個領軍企業,通過運作,把這個行業、品類變成了熱點,引起大眾關注和消費興趣,并取得了很大的商業成功,并引發了很多企業跟進,由此一個行業成為熱門!行業、品類才興起。
基本上所有行業、品類的興起都遵循這個規律!當一個行業出現了領軍企業、成熟運作時,一個行業、品類才算真正崛起!
在這些過程中,領軍企業扮演的角色至關重要。沒有領軍企業出現,行業、品類的成長、成熟至少要晚好幾年。某種意義,領軍企業的出現,為整個行業的從業者打開了局面了,拓展了行業的空間、企業的空間。
例如:智能手機是蘋果掀起的潮流,沒有蘋果,智能手機至少要晚幾年。
還有近兩年火熱的電動車市場,早些年很多企業就躍躍欲試,但是市場一直沒起來,一直沒有出現熱點,直到特斯拉的出現,真正攪動起了電動車市場,通過特斯拉電動車的熱賣,讓大家真正相信電動車市場能起來。