在金庸大俠的《天龍八部》里，“南慕容、北喬峰”縱橫江湖、分庭抗禮；而在國內的植物蛋白即飲型飲料江湖里，又存在著“南椰樹、北露露”之說。數據統計，這兩大品牌占據了六成以上的市場份額。如果再做細分，僅就這一細分品類而言，椰樹一家獨大的格局更為明顯，而且這種格局已經維持了二十年。
眾所周知，椰樹集團是海南省從事椰子等熱帶水果深加工的專業公司，中國飲料工業十強企業之一，中國最大的天然植物蛋白飲料生產企業，產品遠銷30 多個國家和地區。椰樹牌天然椰子汁早已登上中國國宴，接待過上百個國家和地區的元首及政界要人。
業內人士估計，目前椰樹椰汁的市場規模達到了四十多個億；與之形成鮮明對比的是，其他椰汁品牌能夠過億的屈指可數。一個成熟的市場內，一般應該是兩三個大企業占據市場絕對份額，或者大部分份額，而不應該是一家獨大的局面。目前的椰汁市場，椰樹的領先優勢甚至可以用“可怕”來形容，而更“可怕”的是，這種優勢或許還將要持續很久。
“椰樹品質一流，包裝形式完整，價格適中，渠道廣度、深度覆蓋，屬于超高性價比的優秀品牌。”博納睿成咨詢董事長史賢龍表示，椰樹牢牢掌控著椰汁市場，“新進入者能夠提高品類關注度與消費量，但不會改變品牌等級格局，椰樹一家獨大的局面短期內不會改變。”
三年前，河南美泰商貿有限公司的黨付萍靠著代理椰樹起家；三年后，黨付萍卻對椰樹“心情復雜”.據她介紹，目前椰樹在當地價格上漲明顯，廠家卻沒有任何支持，“競爭對手越來越多，生意越來越難做”.然而盡管如此，她卻依然只能選擇代理椰樹椰汁，因為別的椰汁品牌在當地根本得不到認可。
除了知名度，黨付萍之所以不再代理別的椰汁品牌，和產品品質也有很大的關系。“我們也嘗過一些其他椰汁品牌，口感和椰樹差得太多。”黨付萍說，“現在消費者對產品越來越挑剔，這樣的產品我們根本不敢進，即便他們能夠給我們更多的優惠支持。”
