自今年五月農夫山泉推出新品--“茶π”后,短短數月,茶π便憑借其bigbang偶像天團的超強人氣,以其獨特漫畫涂鴉式的包裝形式,俏皮而清新,受到了廣大90后年輕人群的熱烈追捧,成為今夏最受歡迎的茶飲料!
今夏,康師傅、統一企業等先后加碼茶飲市場,茶飲料大戰愈演愈烈。那么,當下最火爆的茶π究竟為何這樣受歡迎?竟一月狂銷4000箱,并且一直斷貨。有些供不應求。這相比上年的“小茗同學”毫不遜色!對此,中國食品代理網小編做出了以下分析:
作為繼東方樹葉后農夫山泉推出的又一款茶飲料新品,茶π同樣采用了東方樹葉的茶葉原料,并在其中添加果汁,目前以接受度較高的檸檬為主,共有柚子綠茶、西柚茉莉花茶、蜜桃烏龍茶、檸檬紅茶四種口味,滿足細分市場上不同的消費需求。茶π訴求“自成一派”,是一款專為90 后、00 后年輕消費群體設計的輕茶飲料,終端零售價為5-6 元/瓶(500ml)。茶π能賣的如此之好,一方面是推廣宣傳,但更多的是產品思路做的好!
Bigbang代言
一、獨具匠心的包裝設計,打破傳統的飲料包裝模式,采用漫畫涂鴉+明星代言,外觀設計俏皮而清新,僅從外觀來看就很有讓人擁有的購買欲。
二、以柚子綠茶、西柚茉莉花茶、蜜桃烏龍茶、檸檬紅茶四種口味,滿足細分市場上不同的消費需求。每種口味都迎合著休閑舒適的主題,符合當今時代人們追求休閑舒適生活的理念。小編品嘗過每種口味,都很獨特,各有千秋!
二、好產品,一定要有足夠的利潤支持自己。茶π以其5-6 元/瓶(500ml)終端零售價為經銷商提供了豐厚的利潤,打出了于市場普通茶飲料的產品差距,并且符合消費人群的消費水平,讓消費者對茶π有了獨特的印象。
今年的新品飲料很多,但是像茶π這樣火熱的飲料,卻少之又少。眾多效仿茶π的飲料都跌倒在路上。從中我們也可以總結出,要想產品賣得好,口感的獨特,包裝的新穎都是必不可少的賣點!光模仿外表是遠遠不行的,重點還是在于產品本身!
農夫山泉股份有限公司,成立于1996年,是中國飲料工業“十強”企業之一。2002年農夫山泉天然水的總產量達61萬噸,居全國飲料企業產量第四位。農夫山泉的產值不斷遞增,每年上一個臺階。中華商業信息中心市場監測報告顯示,從1999年至2004年在全國瓶裝飲用水十大品牌中,... 查看本品牌>>