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健力寶品牌動態

健力寶從來沒有離開 帶著誠意滿滿的新品回來了

品牌新聞飲料飲品 By 而立 閱讀(925) 2016/6/17

有人說健力寶沒落了,曾經承載了60,70,80后三代回憶的健力寶已經從人們視線中消失殆盡,也有人說健力寶從來沒有離開過消費者,它一直在尋找“重出江湖”的機會。其實這幾年健力寶一直在嘗試,尋找機會破繭而出。

2016年健力寶承載著過去的輝煌,滿懷對明天的期待,帶著誠意滿滿的新品回來了!

落寞與崛起都源于“變”字

 20年前,1990年,北京亞運會,健力寶以1600萬元巨款贊助,并在當年的亞運營銷大戰中大獲全勝;20年后,健力寶以8000萬元天價贊助2010年廣州亞運會,神奇卻已不再。健力寶沒變,亞運會也沒變,只是我們的選擇在變。過去的健力寶沒能抓住時代的改變,所有才被市場淘汰了。

 談起健力寶,常常被貼上屬于老一輩人情懷的品牌的標簽,而這種品牌概念對于健力寶來說是需要改變的,如今飲料市場的主體消費的群體已經是90后甚至00后了,所以轉變策略抓住90后,00后的心理需求以及消費觀念是健力寶涅盤重生的關鍵。

所以健力寶:

改口號:健力寶首先喊出了“老朋友 新力量”的口號。

換包裝:在產品包裝方面,健力寶推出了“屬于90后的社會主義特色”系列。

會傳播:互聯網對90后、00后就像一個潘多拉盒,里面蘊藏著無窮的可能性。健力寶瞄準

 這個流量入口,在互聯網傳播上做足了文章。B站、混圈、CP、彈幕、鬼畜、前方高能,這些耳熟能詳的詞匯都出自于同一個團體--二次元。健力寶定位明確,在日常內容中用創意與萌化的畫風俘虜年輕一代的粉絲。

差異化新品立足市場的根本

 為打開年輕人市場,健力寶公司在2016年重拳打造新品“轟茶君”--“紅茶+乳酸菌+汽泡”的全新搭配,打造清新、健康、好喝的乳酸菌紅茶飲料。企劃群聯合研究所在“轟茶君”的內容物及外包裝方面,大膽創新,令人眼前一亮。而流通群在銷售模式上,也升級換代,開發一批又一批實力非凡的包銷制客戶,讓“轟茶君”快速成長。

改變策略重視互聯網營銷

 為配合“轟茶君”線下火熱的上市行動,健力寶公司投入2億多元,為“轟茶君”宣傳造勢,全面覆蓋了網絡、電視推廣及品牌塑造。

 時下年輕人最愛看的節目不再是老牌的電視綜藝,更多的是網絡綜藝。據非正式統計,時下最火的《奇葩說》、《暴走大事件》、《火星情報局》等網絡綜藝節的播放量均可達數百萬次,甚至破千萬,火熱程度令人刮目相看。

 健力寶為了拉近與年輕消費者的距離,充分突出“轟茶君”時尚、創新、搞怪的形象定位,“承包”了三部網絡綜藝節目《暴走大事件》、《女神有藥》、《名偵探猴賽雷》進行深度合作,專門加入定制環節,務求讓消費者過目不忘! “轟茶君”的2.3億重金轟炸區域,除了網絡,電視頻道的黃金時間段也將出現“轟茶君”的身影。“在電視廣告的投放方面,健力寶重點選擇當時年輕人最喜歡的全國頻道,以及一些在當地影響力深遠的地方頻道的黃金時段投放。”據健力寶品牌負責人介紹“轟茶君”電視廣告投放計劃中,共有19個電視頻道,其中包括收視率全國較高的CCTV1、CCTV6、湖南衛視、浙江衛視等等。

結語

 這次健力寶公司斥重資宣傳造勢,勢必想通過各種途徑迸發出“星星之火”,以點帶面,最終成“燎原”之勢。時代在改變,健力寶也在改變,改變才有未來。健力寶需要打造一款像曾經的“健力寶時代”那樣成功的產品,才能鑄就健力寶的二次騰飛。這次的改變能否成功,需要時間和市場的考驗。

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