再簽網球健將李娜，農夫山泉發力嬰兒水

5月16日，網壇重量級人物李娜發布了新的微博，宣布為農夫山泉的嬰兒水代言！這是今年農夫繼簽約韓國超人氣組合BIGBANG為其新品果味茶飲料“茶π”代言之后，又一位超級巨星！

 對于無比低調的農夫，今年卻如此高調的簽約巨星代言，這一系列大動作又醞釀著哪些戰略性布局呢？

再簽網球健將李娜，農夫山泉發力嬰兒水

 伴隨著“二孩”政策放開和消費觀念升級的東風，人們對于嬰幼兒產品，特別是嬰幼兒食品也有了更高的要求，這背后蘊藏的是龐大的孕嬰領域市場。除了傳統的奶粉、輔食外，在人們追求嬰幼兒食品安全、健康、適用的背景下，又催生出一個新的細分領域--嬰兒水。

 農夫山泉嬰兒水是其去年年初推出的新品之一，這一聚焦細分市場的產品一亮相，瞬間引起了國內市場的熱議。

 此次，農夫山泉嬰兒水牽手剛剛宣布懷二胎的網球健將李娜。此舉無疑給農夫山泉嬰兒水的銷售及品牌推廣帶來新的突破，更將進一步推動國內嬰兒水行業的發展。

投1萬箱嬰兒水，聯合京東開展主題活動

 配合新代言人的簽約，農夫山泉還聯合京東開展了5月主題嬰兒水日活動。在5月18日至20日，消費者購買整箱嬰兒水可享滿108減28的優惠，更有指定紙尿褲品牌的聯合優惠活動，滿300元即有機會免費獲贈價值108元的嬰兒水1箱。

 針對京東上的新媽媽，農夫山泉會推送整箱嬰兒水的免費領取鏈接，一共有1萬名新媽媽將得到這份給寶寶的幸運大禮。

嬰兒水10億市場容量待挖，農夫野心可見

 隨著我國嬰幼兒消費品行業的快速發展，品牌和市場細分時代已經來臨。“ 世界各國已經將水的市場細分作為一個趨勢，嬰兒飲用水是其中一個。”農夫山泉董事長鐘睒睒曾公開表示，推出嬰幼兒水旨在搶占水產品的細分市場。他認為，市場細分來自需求細分。

 據業內人士提供的相關數據顯示，2015年11月份在京東、天貓、紅孩子幾大電商平臺，母嬰水銷量80 萬箱左右，銷售額約4300 萬元。該業內人士估算，目前母嬰水整體市場容量在10 億元左右，而這一市場容量還將不斷擴大。“目前，嬰兒水還屬于藍海市場，涉足的企業并不太多，未來肯定還會有企業進入。”

 由于年輕的城市消費者，普遍接受過良好的教育，消費意識較強、有科學的育兒理念，對嬰兒水有著較強的需求。在中高端消費需求擴大的促進下，嬰幼兒市場結構逐漸調整，支撐著中高端嬰幼兒消費品市場不斷擴大。

 此外，二孩政策的放開、嬰幼兒人均消費水平提升，均成為嬰兒水市場發展的機會點，嬰幼兒人口總量的攀升有利于嬰童水行業發展。

 2016,農夫山泉如此大手筆聘請當紅明星代言，現在更是不遺余力地謀求嬰兒水產品動銷勢能的積累，農夫山泉決戰今年嬰兒水的野心可見！

那么，面對2016嬰幼兒紅利市場，現在就有這樣一個抓住大勢的機會，你來不來？