洽洽打造社會化營銷新玩法

 移動互聯網的高速發展，正改變著消費者的消費方式及喜好，對于傳統企業而言，既充滿了挑戰也是一次機遇。洽洽通過春節跨界多品牌、節日實時互動、八卦話題造勢、借勢聯動世界杯及年度輕公益“Happy Ten”等活動，有效調動社交媒體的分享性和互動性，打造社會化營銷的新玩法。

洽洽春節跨界多品牌

 洽洽春節營銷，傳遞品牌跨界開放的理念。自12月29日至除夕，洽洽#茶幾上的年貨#,聯合20多家高相關的優質品牌，圍繞“吃喝玩樂”的活動主題，組團為廣大消費者送“超級年貨”.

 之所以稱“超級年貨”,具體表現為以下3點：首先是跨界品牌之多元，形成“超級年貨”的強大后援團；其次是年貨獎品之豐富，打造“超級年貨”的大禮包；最后是參與平臺之廣泛，實現“超級年貨”的高曝光量。

 #茶幾上的年貨#活動覆蓋了包括洽洽食品的自主運營平臺微博、微信和電商，以及20多家品牌官方微博的在線互動。洽洽深諳“小互動不如大互動”的道理，還通過病毒視頻及微信H5頁面的活動抽獎方式，聚攏了眾多消費者的參與及關注。

截止目前，#茶幾上的年貨#話題閱讀量達2.1億，討論人數高達32.6萬。

春晚吐槽 實時互動

社會化媒體時代，品牌以節日為切入點，通過互動與分享，拉近消費者的距離。

 新年春晚，洽洽聯合5名段子手，通過#吃洽洽侃春晚#的分享話題，號召全民參與春晚的微博互動。話題發出后，短時間內曝光量已逾2000萬，實時參與討論的人數已達2萬。

洽洽八卦話題造勢

日常生活中，零食與八卦是人們休閑時不可缺少的必備品，于是洽洽將八卦作為核心創意記憶點。

 2014年8月15日，洽洽發布3支“有洽洽更八卦”的TVC病毒廣告，從八卦的角度首次關注“手機低頭族”.廣告設置3個生活化場景，分別是學生寢室、KTV唱歌及朋友聚會，在這些場景中，低頭玩手機的人，會受到“瓜子雨”的懲罰。洽洽之所以大力推廣八卦節，旨在鼓勵人們多多溝通交流，回歸正常的社交生活。

 洽洽每月推出“818”的八卦活動，盤點社會熱點、明星八卦、熱門影視等話題，引發眾多網友的八卦欲，獲得不少網友的熱情參與。

 另外，洽洽新品撞果仁上市之際，官微雙12發起#吃貨撞態#的活動，尋找民間段子手，通過八卦PK的形式推廣新品。

其實自2013年8月8日開始，洽洽已成功占位八卦節，引領一場全民參與的八卦狂歡。

洽洽借勢世界杯

 2014年巴西世界杯，洽洽一改傳統品牌在消費者心目中的形象，首次加入品牌競技體育營銷的狂歡盛宴。

 首先，洽洽發布中西合璧的“西瓜戀”海報，作為世界杯活動的預熱。海報人物選擇巴西三大球星內馬爾、帕托及大衛路易斯，通過借助明星效應，吸引大量粉絲參與其中，打響世界杯營銷的第一戰。

 預熱造勢后，比賽正式開始，洽洽繼續發力世界杯，3大活動上演一出營銷界“帽子戲法”,也讓消費者重新認知了品牌。

 自2014年4月起，洽洽聯合PC端和微信端，發起“狂歡巴西 猜勝負/冠軍贏4999”的主題競猜活動，采取“產品兌換賭球籌碼”的游戲形式，鼓勵球迷參與世界杯的虛擬競猜。據統計，PC端參與活動人數達32萬，活動關注人次達130萬。

 而“靠巴西贏大洽洽”是巴西隊每贏一場比賽，洽洽送出2米高大瓜子的活動。活動前期，洽洽推出懷舊的視頻及搞笑的海報，借助微博與微信的雙平臺，號召網友競猜比分贏瓜子。同時號召中獎網友曬出線下合照，實現二次傳播，形成廣泛的影響力。據了解，該活動影響人數已逾3.9億，話題閱讀量達897.5萬。

 “洽洽扒西隊”是以世界杯八卦為切入點，官微變身段子手，每天一張海報，通過實時調侃球賽趣聞，與消費者建立深度的品牌關聯。據統計，該活動影響人數達2.7億，話題閱讀量達608.1萬。

 洽洽世界杯營銷，以體育為名，從PC端到微信端，從線上至線下，將產品、平臺、消費者三者形成一個統一的營銷閉環， 進一步提升品牌的認知度和影響力。

洽洽開展年度輕公益

 洽洽自上市以來，堅持公益事業的發展，傳遞了“快樂”的品牌理念。去年洽洽通過年度輕公益“HAPPY TEN”,打造“十個夢想”如馬上游草原、粉絲收藏快樂，為留守兒童送年貨等，幫助更多人圓夢。

 洽洽公益通過互聯網整合線上線下，并開展關愛留守兒童、感恩父母、倡導環保出游等一系列的活動，把目光集中在留守兒童、年輕媽媽等人群上，履行企業對社會應盡的責任。

截止目前，洽洽“Happy Ten”話題活動曝光量達1億，參與討論網友達3.1萬。

 洽洽從跨界、互動、八卦、體育、公益五個角度，探索了快消品未來移動化的轉型之路，通過聯合多品牌、段子手、八卦群、球迷族及公益人士等多元化類群，打造以洽洽為中心的社會化媒體生態圈，對未來快消品的營銷有著積極的意義。