輝山乳業布局全國消費市場成效顯著

 2013年12月25日，國家食品藥品監管總局發布《嬰幼兒配方乳粉生產許可審查細則》，乳業新政再下一城，對嬰幼兒配方奶粉生產企業的要求進一步細化，國內乳企面臨大規模淘汰整頓，然而，嚴峻的行業背景卻為輝山乳業布局全國市場提供了發展契機。

 多年來，輝山乳業始終堅持建設規模化自營牧場和全產業鏈發展模式，不斷進行產品結構優化，現已成為東北地區最大的乳制品生產企業。2013年初，隨著輝山嬰幼兒配方奶粉的上市，輝山乳業進軍全國市場的戰略計劃正式啟動，經過一年時間的拓展，布局全國消費市場成效顯著。

輝山乳業于2013年初正式推出系列嬰幼兒配方奶粉

深耕東北 厚積薄發

 輝山乳業總部坐落于中國遼寧，占據北緯40°黃金牧草帶及黃金奶源帶等地理優勢。作為一家深耕東北市場多年的乳制品企業，輝山的品牌歷史可以追溯至1951年，不管中國乳業如何風云變幻，輝山乳業始終堅定自己的步伐，經過多年布局，現已初步形成了從草場到牧場到餐桌的全產業鏈發展模式，成為中國乳業全產業鏈建設的先行者。

 奶源建設是全產業鏈中的核心環節，也是輝山乳業布局全國堅實的后備力量。多年來，輝山乳業堅持進口種系純正的荷斯坦牛和娟姍乳牛，走現代化自營牧場集中養殖路線，現已擁有超過12萬頭純種進口乳牛，為中國最大的奶牛牧群之一，并高效管理著54座規模化自營牧場，其數量全國居首。作為國內首家實現奶源全部來自規模化自營牧場的大型乳制品企業，在2013年乳品行業面臨奶源短缺的背景下，輝山乳業真正做到了手中有奶，心中不慌

 為滿足消費者對乳品不同需求，輝山乳業不斷通過差異化產品研發來優化產品結構，目前輝山液奶產品矩陣涵蓋常溫奶、巴氏奶、酸奶以及乳飲料等多個產品品類。依托遼寧省首個嬰幼兒奶粉生產基地，2013年初，輝山乳業推出輝山金皇后、輝山金裝等多個系列的嬰幼兒配方奶粉產品，正式開啟了布局全國市場的步伐。

布局全國 未來可期

 2013年9月，輝山乳業在香港交易所主板成功掛牌上市，全球發行額13億美元，上市首日市值近400億港元，躋身中國乳業境外上市公司市值前三甲，這為集團未來發展建立了資本市場平臺，開辟了更為廣闊的發展空間。

 輝山乳業集團董事長楊凱先生表示，輝山將繼續推動乳業全產業鏈建設，并一如既往地為消費者提供安全優質的乳制品，加快向全國性綜合型乳品企業發展的步伐。目前，輝山已經逐漸將自身的液態奶和奶粉業務擴展至東北三省以外的地區，銷售網絡覆蓋東北、華北等重點地區，并不斷向華東、華中、西南等地區拓展。

 在國內乳企深受政策收緊和原奶短缺困擾之時，輝山乳業憑借規模化自營牧場和全產業鏈發展模式迎來了發展契機，分析人士認為，受益于當前的整體行業環境，輝山自營牧場規模的擴大、產品結構的調整以及消費市場的拓展將使其持續受益，其發展前景值得期待。