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食品界營銷層出不窮,近期星巴克貓爪杯畫風清奇遭人瘋搶!

來源:食品飲料網 食品飲料經商之道 | By 袁香麗 2019-03-05 瀏覽(875)

不得(de)不說(shuo),食(shi)品界的(de)營(ying)銷做(zuo)的(de)一(yi)次(ci)比一(yi)次(ci)亮(liang)眼球,如(ru)果說(shuo)之前的(de)營(ying)銷讓(rang)(rang)人(ren)眼前一(yi)亮(liang),那(nei)么星巴克此次(ci)做(zuo)出(chu)的(de)營(ying)銷讓(rang)(rang)人(ren)手上一(yi)癢,不少人(ren)開啟了瘋狂的(de)搶(qiang)購(gou)模式,不信(xin)的(de)話你就往下看。

貓爪杯 

星(xing)巴(ba)克這(zhe)(zhe)兩天(tian)(tian)在(zai)(zai)中國可謂畫風清奇,除(chu)了(le)(le)排隊人(ren)(ren)(ren)(ren)數明(ming)顯比(bi)平常多很(hen)多以外(wai),你(ni)(ni)(ni)還(huan)(huan)能看到(dao)有人(ren)(ren)(ren)(ren)在(zai)(zai)門口搭帳(zhang)篷(peng)通宵“排隊”,還(huan)(huan)能看到(dao)有人(ren)(ren)(ren)(ren)在(zai)(zai)店(dian)里大打(da)出(chu)手...... 引發(fa)這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)(yi)(yi)切的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),是(shi)(shi)星(xing)巴(ba)克推出(chu)了(le)(le)新季度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)限(xian)量版杯(bei)子,就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)這(zhe)(zhe)個(ge)萌你(ni)(ni)(ni)一(yi)(yi)(yi)(yi)臉的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)貓爪(zhua)杯(bei)。這(zhe)(zhe)個(ge)神仙杯(bei)子里只(zhi)(zhi)要一(yi)(yi)(yi)(yi)倒飲(yin)料,就(jiu)(jiu)能馬上(shang)(shang)看到(dao)粉嫩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)貓爪(zhua),治愈力滿分。本(ben)來(lai)(lai)它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)定價(jia)是(shi)(shi)199塊錢(qian),然(ran)而(er)(er)由于(yu)(yu)太限(xian)量又太火(huo)爆,沒過(guo)多久就(jiu)(jiu)被黃牛(niu)炒(chao)到(dao)了(le)(le)900塊。 據說,現在(zai)(zai)已經突破1800塊了(le)(le)。 2月28日(ri),貓爪(zhua)杯(bei)線上(shang)(shang)發(fa)售(shou)(shou)首(shou)日(ri),瞬間一(yi)(yi)(yi)(yi)售(shou)(shou)而(er)(er)空。針對該情況,星(xing)巴(ba)克今日(ri)通過(guo)官方(fang)(fang)微信公眾號宣(xuan)布(bu),將改變發(fa)售(shou)(shou)方(fang)(fang)式,于(yu)(yu)今日(ri)15時一(yi)(yi)(yi)(yi)次(ci)性(xing)發(fa)售(shou)(shou)3000個(ge)。 盡(jin)管星(xing)巴(ba)克方(fang)(fang)面否認(ren)了(le)(le)“饑餓營銷(xiao)”,不(bu)(bu)(bu)(bu)過(guo),對它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)(yi)(yi)波營銷(xiao)操作,不(bu)(bu)(bu)(bu)得不(bu)(bu)(bu)(bu)豎起大拇(mu)指(zhi)。 不(bu)(bu)(bu)(bu)過(guo)呢(ni),除(chu)了(le)(le)星(xing)巴(ba)克的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)個(ge)營銷(xiao)之外(wai),素來(lai)(lai)在(zai)(zai)國外(wai)劍走(zou)偏鋒(feng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)漢堡王,那(nei)(nei)每次(ci)搞出(chu)來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)方(fang)(fang)案真(zhen)(zhen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)令人(ren)(ren)(ren)(ren)窒息。他們在(zai)(zai)2015年推出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)那(nei)(nei)款令人(ren)(ren)(ren)(ren)窒息的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)皇(huang)堡香(xiang)水(shui)(shui),是(shi)(shi)真(zhen)(zhen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)皇(huang)堡香(xiang)型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)香(xiang)水(shui)(shui)哦,噴了(le)(le)你(ni)(ni)(ni)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)最正(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)那(nei)(nei)個(ge)堡。如(ru)果你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)夢(meng)想是(shi)(shi)整(zheng)天(tian)(tian)聞(wen)起來(lai)(lai)像(xiang)快餐店(dian),那(nei)(nei)么你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)夢(meng)想可以成(cheng)真(zhen)(zhen)了(le)(le)。這(zhe)(zhe)款驚天(tian)(tian)地泣(qi)鬼(gui)神的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)香(xiang)水(shui)(shui)本(ben)來(lai)(lai)售(shou)(shou)價(jia)41美元,也就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)差不(bu)(bu)(bu)(bu)多266人(ren)(ren)(ren)(ren)民幣。而(er)(er)后(hou)來(lai)(lai)在(zai)(zai)Ebay上(shang)(shang)被炒(chao)到(dao)了(le)(le)250美元,翻了(le)(le)6倍(bei)。 嗯,花個(ge)1000塊錢(qian)讓(rang)自己聞(wen)起來(lai)(lai)像(xiang)漢堡,似乎(hu)也挺值(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)吧?無(wu)獨有偶(ou),必勝客(ke)之前(qian)也在(zai)(zai)中國推出(chu)了(le)(le)畫風激烈(lie)(lie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)榴蓮味(wei)香(xiang)水(shui)(shui),同樣限(xian)量,同樣賣瘋。肯德基(ji)更是(shi)(shi)厲害,推出(chu)了(le)(le)吮指(zhi)原味(wei)雞(ji)(ji)(ji)口味(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)指(zhi)甲油。而(er)(er)且KFC這(zhe)(zhe)個(ge)炸(zha)(zha)雞(ji)(ji)(ji)執念還(huan)(huan)不(bu)(bu)(bu)(bu)止這(zhe)(zhe)么一(yi)(yi)(yi)(yi)點點,他們還(huan)(huan)推出(chu)過(guo)炸(zha)(zha)雞(ji)(ji)(ji)香(xiang)型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)防曬霜,讓(rang)你(ni)(ni)(ni)成(cheng)為(wei)(wei)烈(lie)(lie)日(ri)下芬芳的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)那(nei)(nei)只(zhi)(zhi)雞(ji)(ji)(ji)。然(ran)后(hou)還(huan)(huan)有我們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)老(lao)朋友六神花露水(shui)(shui),你(ni)(ni)(ni)知道它曾經和Rio雞(ji)(ji)(ji)尾酒(jiu)搞過(guo)聯(lian)名款嗎?當然(ran),除(chu)此之外(wai)洽(qia)洽(qia)還(huan)(huan)推出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“瓜子”面膜,咋一(yi)(yi)(yi)(yi)看還(huan)(huan)以為(wei)(wei)是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)袋洽(qia)洽(qia)呢(ni),每天(tian)(tian)敷一(yi)(yi)(yi)(yi)敷,保你(ni)(ni)(ni)成(cheng)為(wei)(wei)人(ren)(ren)(ren)(ren)見(jian)人(ren)(ren)(ren)(ren)愛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)瓜子臉。 食(shi)品界的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)真(zhen)(zhen)是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)家(jia)比(bi)一(yi)(yi)(yi)(yi)家(jia)走(zou)得遠,不(bu)(bu)(bu)(bu)過(guo)呢(ni),雖(sui)然(ran)它們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)比(bi)較另(ling)類,但是(shi)(shi)給消費者卻(que)帶來(lai)(lai)了(le)(le)很(hen)大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)驚喜,相信不(bu)(bu)(bu)(bu)少粉絲(si)們都(dou)會(hui)為(wei)(wei)這(zhe)(zhe)些跨界產品而(er)(er)瘋狂,就(jiu)(jiu)好像(xiang)星(xing)巴(ba)克近期推出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)貓爪(zhua)杯(bei)一(yi)(yi)(yi)(yi)樣,大家(jia)都(dou)搶(qiang)瘋了(le)(le)吧。

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