什么是中小型經銷商,什么是大商?什么又是超商?
作為經銷商,可能每位經銷商老板都會給自己定位“中小型”、“大型”、“超級型”的類別。
超商:指年銷量過億,手里至少有2-3款一線品牌大單品的獨家代理權,車輛數、員工數都有一定規模的經銷商;
大商:指年銷量幾千萬,手里至少有1款一線品牌大單品的獨家代理權,車輛、人員都有一定規模的經銷商;
中小型經銷商:指代理的品牌是區域性品牌或二三線品牌,年銷量較小,車輛數和員工數都相對較少的經銷商。
中小型、大型和超級型經銷商,這三類經銷商在經營、管理方面的方式、方法上都存在著明顯差異。今天,我們就分享一下,中小型經銷商如何發展為大商或超商?學習一下這些年營收過千萬的大商、超商的經營、管理心得!
分享一:銷售過億的超商告你一定要朝“品牌運營商”方向靠攏
作為一個億元規模的超級經銷商,某商貿公司王總歷經十余年發展,如今代理了達利園、阿爾卑斯、盼盼、友臣等知名品牌,和當地的永輝、家樂福、世紀聯華等賣場合作緊密!那么,他是如何從名不見經傳的小經銷商發展成為超級經銷商的呢?
1、兩次契機,使其迅猛發展
2006年成立了商貿公司,2008年代理了達利園法式軟面包,從此他的生意有了質的飛躍,這是他的銷售額的第一次明顯提升;2011年公司調整產品結構,開始大量代理散稱食品,使得公司銷量進一步大幅提升,這是他的銷售額第二次明顯提升。
從2006年至今,他的生意2次明顯提升,第一次是“機緣巧合”代理了達利園;第二次則是看中了散稱食品的前景。散稱食品品種豐富,口味眾多,可以隨意搭配,消費者可以花最少的錢吃到最多的口味。而且,散稱食品的利潤相對定量食品而言更高一些。在他的年銷售額中,散稱食品占了1/3,銷售額3000多萬,且鋪貨量、銷量正呈現上升趨勢。
2、超商的發展規劃,朝“品牌運營商”靠攏
從規模來看,他已經成為當地知名經銷商之一,是名副其實的超級經銷商,他要如何才能讓自己的生意做得更大呢?他通過2種方式來提升了銷量,第一種是通過代工生產方式,他擁有了自己的品牌,再通過掌握的渠道進行鋪貨銷售,從而使得利潤更高;第二種是他在電商平臺開了一家零食旗艦店,通過線上銷售方式進一步提升銷量。
分享二:代理農夫、統一的大商告訴你商超的運作訣竅
在快消品的傳統銷售渠道中,商超一直是各品類產品的重要渠道,但進入商超有較高的條碼費、進店費等,經銷商自身的倉儲、物流、人力等花費也較大,可以說是操作復雜。相比較流通渠道、團購渠道和特通渠道等,進入商超獲得利潤的速度都不如它們快!那么,作為中小型經銷商應該如何進入商超渠道呢?
1、經銷商進入商超渠道的方法
首先,要對當地商超的整體銷售氛圍、消費意識有所了解,還要了解商超的運營機制、發展前景等,對商超的陳列、功能設置專業分析,并給商超運營者一個合理的建議,商超運營者非常愿意和這樣的經銷商打交道;
其次,要打造自己和商超溝通對接的團隊,商超系統是很龐大的,門店數眾多,這就要求必須有專業的人員和商超對接,而要想打造專業的團隊,可以實行“聯合下級分銷商”策略。
商超的市場是很大的,如果你自身的規模很大,那么必然會發展下一級的分銷商。下級分銷商和經銷商是合作關系,同時你又能夠“管理”他們,讓他們去和商超交流、維護,而經銷商只負責談判進場和簽訂條款。而要想和分銷商形成同盟,就必須形成利益同盟,也就是說分銷商在你的幫助下,能夠賺到錢。因此,作為經銷商要去幫助下一級分銷商調整產品結構,幫助其進行庫存管理、人員培訓等,還要給予分銷商一定的費用補貼。
最后,提升自我的溝通技巧和處事風格。要想和大商超保持長久合作,老板和老板之間的交流是必不可少的,如果你用傳統的“送禮、請客”等方式來拉攏商超老板,那么商超老板未必會受用。相反,如果你能夠掌握很好的溝通技巧,和老板交談做朋友,那么就可以和商超保持長久的合作了。
2、進入商超渠道后,如何提升銷量?
1.傳統的促銷方式。
商超為了讓產品銷售出來,也會進行相應的促銷,但是作為經銷商,如果你沒有和商超渠道負責人搞好關系,那么他是不會把最好的資源給你,那么怎么樣才能爭取到商超最好的資源呢?
2.做好和商超的交流。
只有做好和商超的交流,明確告訴他你想達到什么銷量,會給予多少人員支持、費用支持,甚至是返利支持等,只有達到雙贏,商超才會愿意把好的位置和資源給你。
3.做好產品組合策略和資金保障。
另外,還要做好高、中、低三檔的產品組合策略,這就要求經銷商對自身的產品充分了解,同時對商超的產品布局、消費人群等有所了解,做好了產品策略,可以帶動銷量的提升。而資金是做好一切的前提,因此要做好詳細的市場開發預算。