“這兩年生意難做”,這是經銷商近幾年常說的話。現在,越來越多的經銷商感覺到力不從心,賺錢實在是太難,究其原因到底在哪里呢?
一、同質化經營模式,創新能力差
許多經銷商在相當長的一段時間內,盈利模式是重復的,也就是說大家都去做的事情中,有80%以上是重復的,重復最終會把大家逼到一個死角,在產品不可能差異太大的前提下,同質化的經營過程最終會讓經銷商的賺錢能力快速下降。
二、不具備整合能力
很多經銷商往往不能從一個點或者幾個點來提高自己的盈利能力。他們基本上是采取跟隨策略,除了跟隨同行以外,還跟隨制造廠商,于是,相當多的經銷商總是在不斷地督促廠家多給自己新產品做。如果找到好產品之后,跟進者眾多,經銷商都采取低價的策略,使原本良好的市場秩序遭受毀滅性的打擊。
三、靠單點單品支撐
靠以往產品賺錢的方式,靠大路貨來帶賺錢產品的做法,隨著經銷商的逐漸成長和廠家的通路扁平化,變得困難重重、陷阱疊疊,而且很多產品走著走著就在半空中掛住了,原因是通路做不下去,也提升不了檔次、增加人、擴大區域等等左沖右突找不到突破點,盈利猶如烈陽下的水塘漸漸枯竭。靠單點、單產品、單業務越來越難以賺錢,至少賺錢不再那么簡單那么輕松了,盈利結構發生變化,盈利規律也隨之改變了。
四、經銷商盈利模式發生變化
經銷商盈利模式之所以會發生變化,原因有:
(1)在廠家快速實施渠道扁平化的形勢下,從廠家身上賺錢更要講究技巧和關系。廠家和渠道實際上是生長在一個很大的利益共同體內,30%共贏,70%共生,其實這也是一個趨勢,就是從單純的產品交易轉移到價值交易模式上,可能合作雙方看中的或者最終產出的不是現金,而是一種能力的互補,這樣經銷商具備的能力和資源比賺錢本身更重要,未來隨著渠道扁平化的深入發展,有錢大家賺的局面不復存在,能賺錢的人賺錢的機會會越來越多,而不能賺錢的人會感到越來越難做。
(2)消費者消費習慣和消費行為發生變化。零售賣場的崛起,直接導致經銷商在結算方式和權力等方面上的弱勢地位。從產品難賣,賣出就賺錢到現在產品難賣,賣了也不賺錢,經銷商的生存環境是明顯惡化了。
經銷商盈利困難的一個關鍵原因是在管理思路上存在短視想象:比如以前的草莽管理經驗主義遇到挑戰,容易被廠家和同行整合,要向企業學習管理,向管理要效益,成本控制和績效提升,兩手都要硬。做生意不怕難,就怕你不愿意改變!