鋪貨實際上就是廠家與經銷商短期合作開拓市場的一種活動,這也是快速啟動市場的基礎。鋪貨是現在很多的廠家和經銷商經常做的一件事。而且,終端鋪貨也是有原則的,那么,我們就來看下,經銷商終端鋪貨有哪些原則?
終端鋪貨7大原則
1.精確調研原則。
調研內容大致包括:
調查該區域市場的零售商數目,以便確定鋪貨時間和鋪貨人員數量;獲取競爭對手信息,為制定終端策略做準備;獲取終端零售商的聯系方式,以便終端鋪貨和后期回訪。
2.針對性原則:
針對終端的種類、規模、檔次,選擇鋪貨的產品品種、檔次,確保產品最大限度滿足目標消費者需求。
3.及時性原則:
確定終端銷售意向,簽訂銷售協議后,就要及時地向終端鋪貨。在銷售過程中要根據銷售情況及時向終端鋪貨,防止終端斷貨,影響銷售。
4.少鋪勤鋪原則:
目前終端不能現結,賒欠貨款情況非常嚴重,最好一次不要鋪太多貨,要采取少鋪勤鋪的原則,以降低欠賬或退貨風險。
5.二八原則:
一般來說市場業績的80%是由20%的終端創造的,所以在鋪貨前期要按二八原則,將80%的精力放在占終端總量20%左右的質量型終端上,即應該將80%的精力和資源放在一、二類終端上,20%的精力和放在三類終端上。
6.品牌帶動原則:
選擇一個主產品,要求包裝、設計上檔次,質量較高,制定合適的價位和促銷策略,來塑造品牌形象,以此實現單品突破,并在此基礎上來帶動其他產品的鋪貨。
7.競品原則:
終端鋪貨的目的是為了提高產品的知名度、美譽度和忠誠度,從而實現銷售利潤的最大化,因此終端鋪貨要考慮到競爭對手對我們的產品在價格、包裝、促銷上的跟進與模仿,避免被競爭對手利用,通過針對競爭對手制定戰略性的產品、價位、促銷來扼制對手,實現銷量最大化。