• APP

    手機掃一掃下載
    好妞妞官方

    找產品 招代理 更方便

  • 微信

    微信掃一掃關注
    好妞妞官方

    更多商機 更多資訊

產品
幫您找
您的位置:首頁 > 經商之道 > 經營銷售 > 正文

中百超市:門店分組和商品分級管理

來源:食品飲料招商代理 食品飲料經商之道 | By 東仔 2015-06-08 瀏覽(847)

 中百超市有限公司成立于2001年3月,擁有中百超市、中百好邦便利兩大品牌。經營網點覆蓋湖北省,門店數量700余家,是湖北省網點最多、便民服務最全的大型連鎖企業。

 從2012年起,中百超市相繼采用門店分組和商品分級的管理方式,對門店和商品實施分類管理,以顧客需求定位門店,運用群組商品庫模板指導門店合理選品,核心點是明確超市為誰開?賣什么商品?

門店分組在于細分市場,明確目標需求和經營定位。

 中百超市隨著門店數量的不斷增加,遍布大街小巷及鄉鎮,點多面廣,目標顧客需求差異明顯,公司提供的商品并不一定都適合所有門店經營,門店在近兩萬種商品中挑選適銷對路的品種的難度大,大多數門店屬于商品結構克隆型門店,商品結構趨同,不能適應消費市場的多樣性、個性化要求,背離目標顧客需求。

 基于此,中百將目標顧客相似的門店歸類管理,明確自身差異化的經營定位,正確識別和滿足自己的目標顧客需求,按照個性化的標準開展經營活動。門店分組本質上就是對市場的細分,對目標顧客需求的細分。

商品分級在于明確商品的經營定位和角色。

 做零售,就是做商品,經營活動本質上就是商品管理活動,所以選對了商品也就抓準了目標顧客的需求。中百超市經營的干貨品種近1.5萬個,生鮮品種3000余種,過去門店在選品上基本上是憑經驗選品,極易造成滯銷品增加,庫存積壓,周轉減緩等問題,制約門店經營績效的進一步提高。

 經過研究和實踐,中百運用數據,對商品的相關指標進行科學分析,全面評估商品的創效能力。使用生意價值、交叉比率和商品檔次三個指標來評價商品的銷售貢獻度、盈利能力、周轉水平和商品檔次;對商品實行身份代碼管理,直觀反映商品在銷量、毛利、周轉、價格等方面的綜合水平。根據指標水平將商品排好隊,歸好類,明確商品在經營活動中的定位和角色,以便門店根據目標顧客需求有針對性和準確地進行科學選品。

群組商品庫可以實現門店商品結構精準配置。

 配合門店分組和商品分級,中百超市對下屬門店實施群組商品庫管理,商品庫對接相應的門店分組和商品分級,根據各群組目標顧客的需求特性與商品的定位、角色,在公司商品總庫中挑選出適合相應群組經營的商品,構成群組商品庫,并建立一套檢驗門店商品結構是否合理的方法。門店在選品時,對應所屬群組商品庫,按照規定的方法自主選擇品種經營;而不屬于群組商品庫內的商品,該群組門店不能經營。

 經改造后,門店選品變得容易起來,真正做到以目標消費需求為中心,差異化經營,改變以前千店一面的狀況,真正建立與其目標需求相匹配的商品結構,并具備持續優化和調整的能力。

免責聲明:本站部分文章轉載自網絡,圖文僅供行業學習交流使用,不做任何商業用途,如侵權請聯系刪除()。文章僅代表原作者個人觀點,其原創性及文章內容中圖文的真實性、完整性等未經本站核實,僅供讀者參考。
核心內容:商品分級管理 | 類別:食品