由加多寶(bao)(bao)冠(guan)名的中國好聲(sheng)音(yin)，在(zai)開播(bo)以來(lai)(lai)收視率一直節節攀升，上周五播(bo)出的第(di)五期節目，更是贏來(lai)(lai)了最高收視的佳(jia)績。中國好聲(sheng)音(yin)的熱播(bo)，也讓其冠(guan)名商加多寶(bao)(bao)賺了個(ge)盆滿缽滿，為好聲(sheng)音(yin)量身打(da)造的加多寶(bao)(bao)“v罐”涼(liang)茶的銷(xiao)售駛入增長快車(che)道，讓加多寶(bao)(bao)再(zai)次成為今(jin)夏最吸(xi)“金”的飲料品(pin)牌。
收視節節攀升 好聲音成今夏綜藝王
全(quan)新(xin)升(sheng)級的(de)(de)(de)音效(xiao)舞美、全(quan)新(xin)導師組合擦出(chu)的(de)(de)(de)新(xin)火花、令人尖叫(jiao)的(de)(de)(de)好(hao)聲音，自7月18日回歸以(yi)(yi)來，加多(duo)寶中(zhong)(zhong)國好(hao)聲音勢不可擋，橫掃各項綜藝紀錄，無論是收視、視頻播放量(liang)還(huan)是微博上如(ru)火如(ru)荼(tu)的(de)(de)(de)“造(zao)詞效(xiao)應”,都在印證著這(zhe)檔“現象級”欄目(mu)的(de)(de)(de)特殊魅力(li)。繼以(yi)(yi)4.3的(de)(de)(de)史(shi)上最(zui)高開(kai)播收視打響開(kai)局之后，一直呈現小幅上升(sheng)趨勢的(de)(de)(de)收視在本周展現出(chu)強(qiang)大的(de)(de)(de)爆發力(li)，一躍至4.727,在以(yi)(yi)連(lian)續4期收視破(po)4的(de)(de)(de)史(shi)上最(zui)強(qiang)戰績(ji)一舉摘得(de)四(si)連(lian)冠(guan)的(de)(de)(de)同(tong)時，亦(yi)扣響了收視破(po)5的(de)(de)(de)敲門磚。據悉，目(mu)前(qian)四(si)期節目(mu)的(de)(de)(de)總播放量(liang)已經突(tu)破(po)10.4億(yi)(yi)，#加多(duo)寶中(zhong)(zhong)國好(hao)聲音#和#中(zhong)(zhong)國好(hao)聲音#的(de)(de)(de)話題閱讀量(liang)已達15.3億(yi)(yi)。
加多寶為好聲音量身定制的v罐火了
在(zai)人(ren)們(men)的傳統(tong)觀(guan)念中，v型手代表著勝利、喜悅的好(hao)兆頭。自4月份上市以來，加(jia)(jia)多寶(bao)中國(guo)好(hao)聲(sheng)音促銷裝迅(xun)速(su)攪動(dong)市場，銷量(liang)迅(xun)速(su)上升。今年中國(guo)好(hao)聲(sheng)音v型標志的上罐(guan)，在(zai)讓加(jia)(jia)多寶(bao)一直(zhi)以來倡導的喜慶文化有(you)了品牌升華的同時，亦讓正宗涼茶有(you)了更(geng)加(jia)(jia)醒目的視覺(jue)標識。
今年(nian)，加多(duo)寶推(tui)出了印有(you)好(hao)(hao)聲音(yin)v型(xing)標(biao)(biao)志的(de)(de)加多(duo)寶好(hao)(hao)聲音(yin)v罐(guan)(guan)，實(shi)現節目(mu)(mu)與產品(pin)更(geng)加直接有(you)效的(de)(de)捆綁。數(shu)十億罐(guan)(guan)加多(duo)寶好(hao)(hao)聲音(yin)v罐(guan)(guan)變身節目(mu)(mu)隨處可見(jian)的(de)(de)收(shou)看(kan)邀請函，而熱播的(de)(de)節目(mu)(mu)則(ze)成為(wei)產品(pin)的(de)(de)一個購(gou)買提(ti)示，成為(wei)產品(pin)銷售的(de)(de)強勁助(zhu)推(tui)力。一邊喝加多(duo)寶好(hao)(hao)聲音(yin)v罐(guan)(guan)，一邊看(kan)中(zhong)國好(hao)(hao)聲音(yin)，產品(pin)與節目(mu)(mu)的(de)(de)組合，成為(wei)很多(duo)消費者每周五晚的(de)(de)標(biao)(biao)準配置，推(tui)動(dong)收(shou)視與銷量齊飛。數(shu)據顯示，目(mu)(mu)前已(yi)有(you)近千萬名(ming)網友憑借加多(duo)寶好(hao)(hao)聲音(yin)v罐(guan)(guan)的(de)(de)拉(la)環碼參(can)與到“贏充值大獎(jiang)”的(de)(de)活動(dong)中(zhong)去，日均兌獎(jiang)人數(shu)超過萬人。
加多(duo)寶(bao)品(pin)牌管理(li)(li)部副總經理(li)(li)王月貴對此表示，“圍繞v型標志上罐，加多(duo)寶(bao)將(jiang)整合中國好聲音與騰訊(xun)的(de)資源(yuan)優勢，打通營銷鏈條上的(de)每個環節，串聯起(qi)從觀看節目、產品(pin)消費(fei)(fei)到消費(fei)(fei)者互動(dong)的(de)全鏈條，給(gei)消費(fei)(fei)者打造今夏最強娛樂(le)v時刻”.
v罐成為新浪熱門話題榜的常客
隨(sui)著節目的(de)火(huo)爆(bao)，今(jin)年全新面(mian)市的(de)加(jia)多寶好聲(sheng)音v罐(guan)成(cheng)為(wei)新浪(lang)熱門話題榜的(de)常客。越(yue)來越(yue)多的(de)人加(jia)入(ru)到好聲(sheng)音的(de)粉絲大軍，與前兩季(ji)一樣，不少“明(ming)星粉”陸續現身加(jia)入(ru)好聲(sheng)音互動(dong)，成(cheng)為(wei)“中國好觀(guan)眾”.包括楊冪、韓寒處女作《后會無期》劇(ju)組等在微博上擁有(you)千萬級別粉絲的(de)大v明(ming)星，紛紛與加(jia)多寶互動(dong)，加(jia)入(ru)到這場夏日v盛宴狂(kuang)歡(huan)中來。
7月以來已有多(duo)位粉絲數量逾百萬(wan)的(de)加v認(ren)證知(zhi)名公眾人(ren)物在該主題下(xia)慶祝人(ren)生(sheng)v時刻。其中(zhong)@楊冪(mi)本人(ren)坐擁3635萬(wan)粉絲。知(zhi)名籃球評論員@楊毅，與(yu)他(ta)的(de)好友體(ti)育評論員@于嘉(jia)，央視美女主持(chi)人(ren)@劉(liu)語熙的(de)粉絲人(ren)數分別為448萬(wan)、778萬(wan)和133萬(wan)。
此前，僅在(zai)(zai)#人(ren)(ren)(ren)生v時(shi)刻(ke)加多寶好聲音v罐(guan)相伴#話題下就有逾十萬人(ren)(ren)(ren)在(zai)(zai)線留(liu)言參與(yu)討論，暢談自己的人(ren)(ren)(ren)生v時(shi)刻(ke)。如(ru)今在(zai)(zai)偶像的帶動下，#當v時(shi)刻(ke)遇上(shang)v罐(guan)#迅(xun)速躥升為(wei)熱(re)門話題，并一度登錄微博熱(re)門排(pai)行(xing)榜頭條。
加(jia)多(duo)寶讓“嘿客”體驗店變身(shen)好聲音“助v站”
對于一家快消品公司(si)來說(shuo)，線上的有效傳播，最終轉化成銷量，才是關鍵。為(wei)此，加多寶在線下(xia)展(zhan)開(kai)了豐富互動性活(huo)動。
在(zai)好(hao)聲音節目(mu)開(kai)播(bo)前(qian)，加(jia)多寶(bao)和(he)順(shun)豐對外宣布，兩家企業已達(da)成戰略(lve)合(he)作(zuo)，加(jia)多寶(bao)借助嘿客遍布全國的(de)(de)門(men)店以及(ji)順(shun)豐速運精準的(de)(de)大數(shu)據快遞服務，在(zai)中國好(hao)聲音開(kai)播(bo)之(zhi)際，與消(xiao)費(fei)者進行“面對面”的(de)(de)節目(mu)觀(guan)看邀請。值得一提(ti)的(de)(de)是(shi)，順(shun)豐嘿客成為(wei)此(ci)番合(he)作(zuo)在(zai)終端的(de)(de)旗幟性場所，為(wei)消(xiao)費(fei)者帶去生(sheng)動和(he)多樣(yang)化的(de)(de)線下體驗(yan)，讓(rang)“嘿客”體驗(yan)店變身好(hao)聲音“助v站”.
王(wang)月(yue)貴(gui)表(biao)示(shi)，非(fei)常看重順(shun)豐嘿客遍布社(she)區的門店以(yi)及在物流領域的軟硬件(jian)優勢，希望以(yi)中國(guo)好聲音為(wei)媒，拉開二者強強聯合的序幕，“這不僅是快消產(chan)業與物流行業一次親密(mi)的‘握手,還為(wei)全國(guo)消費者營造(zao)更多難忘、快樂的激情v時(shi)刻”.
事實上，加多寶此番選擇與順豐嘿客達(da)成戰略(lve)合(he)作(zuo)，也(ye)是希望通過順豐快(kuai)遞物流方(fang)面(mian)的優勢及(ji)嘿客渠道(dao)資(zi)源(yuan)的整合(he)營(ying)銷能力，引發對中國好聲音(yin)以及(ji)加多寶好聲音(yin)v罐(guan)的關注熱潮，引爆(bao)中國好聲音(yin)的首播(bo)v時刻。
本季中國好(hao)聲音(yin)開播的(de)前(qian)兩日(ri)（7月17日(ri)和18日(ri)），加(jia)多寶借助近800家嘿客店(dian)的(de)線(xian)下資源及順豐(feng)速(su)運快(kuai)速(su)高效(xiao)的(de)物流體系(xi)，把(ba)由加(jia)多寶好(hao)聲音(yin)v罐和史上最(zui)嚴肅(su)的(de)好(hao)聲音(yin)節目觀看(kan)指南組成的(de)“好(hao)聲音(yin)組合大禮(li)包(bao)”,以多樣的(de)互(hu)動形式派(pai)送到消費者(zhe)手(shou)中。
加多寶首嘗互聯網跨界營銷
此外，加多(duo)寶(bao)還聯手(shou)騰訊(xun)舉行了“大品(pin)牌？大平臺”的(de)2014騰訊(xun)？加多(duo)寶(bao)全面戰(zhan)略合作發布會，加多(duo)寶(bao)成為第三季(ji)中(zhong)(zhong)國(guo)好(hao)聲(sheng)音(yin)騰訊(xun)網絡娛樂互動總冠(guan)名(ming)，以及(ji)騰訊(xun)視(shi)頻(pin)世界杯(bei)首席合作伙伴。加多(duo)寶(bao)整合騰訊(xun)旗下的(de)新聞客戶端(duan)(duan)(duan)、視(shi)頻(pin)客戶端(duan)(duan)(duan)、qq音(yin)樂客戶端(duan)(duan)(duan)、游戲、微信、手(shou)q等多(duo)渠道多(duo)終端(duan)(duan)(duan)，涉及(ji)在“成長教室”等10個欄(lan)目中(zhong)(zhong)展(zhan)開合作，特別是(shi)在雙方開辟的(de)qq音(yin)樂中(zhong)(zhong)國(guo)好(hao)聲(sheng)音(yin)排行榜(bang)和純享版本單曲兩大欄(lan)目中(zhong)(zhong)，能(neng)讓喜歡高品(pin)質音(yin)樂的(de)發燒(shao)友(you)第一時間品(pin)鑒到正版好(hao)聲(sheng)音(yin)，并下載到手(shou)機(ji)里。
對于(yu)在歷屆好(hao)聲音中(zhong)均以“正宗好(hao)涼茶，正宗好(hao)聲音”為主(zhu)打(da)概(gai)念(nian)的(de)加多寶來說，擁(yong)有超過10億用戶活躍度的(de)騰訊，恰(qia)恰(qia)是加多寶最需要的(de)正宗娛樂平臺，此(ci)次全面戰略合作(zuo)將(jiang)讓兩大領(ling)導(dao)品牌共同助(zhu)力(li)中(zhong)國(guo)好(hao)聲音，為全國(guo)乃至全球的(de)觀眾帶來全新的(de)好(hao)聲音體驗。
加多(duo)寶與騰訊的合(he)作，從更深(shen)層次(ci)來(lai)說，是以加多(duo)寶為代表的傳(chuan)統快(kuai)消行業向互(hu)聯網(wang)推廣日益深(shen)入的表現。從上述加多(duo)寶在商業時(shi)代實(shi)現的首次(ci)“大滿貫”來(lai)看，臺(tai)網(wang)聯動已經從純電視的1.0時(shi)代和(he)電視和(he)互(hu)聯網(wang)互(hu)動的2.0時(shi)代，升級到(dao)了電視、互(hu)聯網(wang)和(he)移動端(duan)同(tong)步互(hu)動的3.0時(shi)代。
一直(zhi)以(yi)來(lai)(lai)加(jia)多寶堅持打“大(da)品(pin)牌(pai)(pai)？大(da)平臺”的(de)品(pin)牌(pai)(pai)營(ying)(ying)銷牌(pai)(pai)。綜藝娛樂、體育營(ying)(ying)銷與涼(liang)茶文化的(de)成功“混搭(da)”,讓(rang)“借勢”成功化為“造勢”,一直(zhi)以(yi)來(lai)(lai)都(dou)是(shi)加(jia)多寶的(de)必勝法寶。通過大(da)事件，聯合騰訊互聯網平臺產品(pin)，讓(rang)品(pin)牌(pai)(pai)多平臺新媒體觸達，實現(xian)傳播廣覆蓋。
