在剛剛過(guo)去的(de)(de)10月最后(hou)一周，中國乳業(ye)接(jie)(jie)連上演"秋天的(de)(de)童話":先是近來(lai)一直多(duo)元化(hua)發(fa)展的(de)(de)恒大集團正式涉足(zu)奶(nai)(nai)粉(fen)行業(ye)，推出了(le)恒大奶(nai)(nai)粉(fen)；緊接(jie)(jie)著中外三大乳業(ye)巨頭蒙牛、雅士(shi)利(li)、達能宣(xuan)布(bu)牽手，達能將通過(guo)參與雅士(shi)利(li)國際的(de)(de)定(ding)向增發(fa)，獲得雅士(shi)利(li)25%股權(quan)。三方正在考慮(lv)，由雅士(shi)利(li)入股達能旗下(xia)奶(nai)(nai)粉(fen)品(pin)牌多(duo)美滋少數股權(quan)。
達能與蒙牛深化合作、美素佳兒牽手輝(hui)山(shan)、恒天(tian)然入股(gu)貝因(yin)美、新萊特(te)聯合新希望……今年(nian)以來中外乳(ru)企聯姻漸成行業(ye)主旋(xuan)律。業(ye)內人士(shi)指出，中外品(pin)牌(pai)雙方各有(you)需(xu)求，在中國提高進口奶(nai)粉準入門(men)檻(jian)背景下，外資乳(ru)企尋(xun)找"中國合伙人"有(you)助本(ben)地經營，國產品(pin)牌(pai)則可借助外企在奶(nai)源(yuan)、管(guan)理和品(pin)牌(pai)價值上(shang)的(de)優(you)勢(shi)。
中外品牌攜手
10月(yue)31日，已經(jing)停(ting)牌(pai)兩天的(de)(de)(de)國產奶粉企業(ye)(ye)雅士(shi)(shi)利終于(yu)揭開了(le)神秘面紗：雅士(shi)(shi)利、蒙牛乳業(ye)(ye)和法國達能(neng)聯合簽署(shu)了(le)一份(fen)(fen)股份(fen)(fen)認購協議(yi)。根據(ju)協議(yi)，達能(neng)將以現(xian)金43.9億港(gang)元參與雅士(shi)(shi)利的(de)(de)(de)11.86億股新股定向增發(fa)，獲得(de)雅士(shi)(shi)利的(de)(de)(de)25%股權，成為繼蒙牛之后雅士(shi)(shi)利的(de)(de)(de)第(di)二大股東。同時，雅士(shi)(shi)利未來(lai)或也將參股達能(neng)旗下的(de)(de)(de)多美滋股份(fen)(fen)。
乳業分析師宋亮認為，此(ci)次合(he)作(zuo)對達(da)(da)(da)能(neng)(neng)(neng)、蒙牛(niu)、雅(ya)士(shi)(shi)利(li)都有(you)利(li)。達(da)(da)(da)能(neng)(neng)(neng)可借助(zhu)雅(ya)士(shi)(shi)利(li)渠(qu)道優(you)勢打通一(yi)到(dao)五線(xian)(xian)的(de)全國市場(chang)，從而實(shi)(shi)現達(da)(da)(da)能(neng)(neng)(neng)在(zai)華奶(nai)(nai)粉(fen)業務(wu)的(de)立體(ti)覆蓋。目前，達(da)(da)(da)能(neng)(neng)(neng)主要品(pin)牌(pai)(pai)奶(nai)(nai)粉(fen)市場(chang)集(ji)中在(zai)一(yi)、二(er)線(xian)(xian)，而雅(ya)士(shi)(shi)利(li)市場(chang)主要覆蓋三線(xian)(xian)及以下地區(qu)。通過合(he)作(zuo)，加快(kuai)產品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)渠(qu)道下沉，恢復多美(mei)滋(zi)主體(ti)業務(wu)，同時推(tui)動可瑞康(kang)、諾優(you)能(neng)(neng)(neng)、牛(niu)欄等品(pin)牌(pai)(pai)進(jin)一(yi)步落(luo)地；蒙牛(niu)則在(zai)奶(nai)(nai)粉(fen)業務(wu)上(shang)又(you)引入(ru)一(yi)個(ge)專業程(cheng)度(du)較(jiao)高的(de)大型奶(nai)(nai)粉(fen)企業，提升(sheng)其在(zai)生(sheng)產技術、品(pin)牌(pai)(pai)等方(fang)面(mian)的(de)實(shi)(shi)力(li)；雅(ya)士(shi)(shi)利(li)可借機參(can)股(gu)多美(mei)滋(zi)，形(xing)成(cheng)相互參(can)股(gu)合(he)作(zuo)，既能(neng)(neng)(neng)助(zhu)達(da)(da)(da)能(neng)(neng)(neng)在(zai)奶(nai)(nai)粉(fen)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)影(ying)響，有(you)助(zhu)于雅(ya)士(shi)(shi)利(li)擺脫負面(mian)影(ying)響，提振資本市場(chang)信心，還可與達(da)(da)(da)能(neng)(neng)(neng)抱(bao)團，增強(qiang)競(jing)爭(zheng)實(shi)(shi)力(li)，應對未來較(jiao)為殘酷的(de)市場(chang)競(jing)爭(zheng)。
"蒙牛(niu)早就有退意，正(zheng)好達能接手。在去年恒天然肉毒桿(gan)菌的(de)烏龍事(shi)件影(ying)(ying)響中，多美(mei)滋是(shi)受影(ying)(ying)響最(zui)大(da)和(he)恢復最(zui)慢(man)的(de)奶粉品牌，達能在還(huan)沒(mei)有恢復好的(de)前提(ti)下，又接管雅士利這(zhe)個業(ye)(ye)績處于(yu)低谷(gu)的(de)企(qi)業(ye)(ye)，是(shi)否(fou)會成為包袱目前很難判定(ding)。因(yin)為乳業(ye)(ye)市(shi)場變化很大(da)，誰笑到(dao)最(zui)后也不一定(ding)。"乳業(ye)(ye)專(zhuan)家王(wang)丁棉說。
恒大(da)賣(mai)奶粉
細心的球迷(mi)發現，在10月26日中超倒數第二輪廣(guang)州恒大主(zhu)場與(yu)北京國安(an)的焦點戰上(shang)，廣(guang)州恒大的隊服(fu)上(shang)出現了一個新的品牌(pai)：咔(ka)(ka)哇熊嬰幼(you)兒配(pei)方(fang)奶粉。10月27日，恒大集(ji)團正(zheng)式宣布：旗下咔(ka)(ka)哇熊嬰幼(you)兒配(pei)方(fang)奶粉上(shang)市，成為又一家進(jin)入中國的國外(wai)高端奶粉品牌(pai)。
事(shi)實上，恒(heng)大(da)進(jin)軍乳業(ye)的風(feng)在今(jin)年(nian)上半(ban)年(nian)就已經(jing)吹向了市(shi)場，最終以(yi)海外收(shou)購的方式踏入嬰幼兒奶(nai)粉行業(ye)。今(jin)年(nian)9月，恒(heng)大(da)收(shou)購了新西(xi)蘭乳業(ye)品牌(pai)咔(ka)哇熊，成(cheng)為首(shou)家收(shou)購國(guo)外乳業(ye)公(gong)司的企業(ye)。
"恒大(da)(da)進(jin)入(ru)奶(nai)粉(fen)(fen)也有(you)面臨的(de)幾大(da)(da)障礙：目(mu)前國(guo)內外投資奶(nai)粉(fen)(fen)產(chan)(chan)(chan)能(neng)超過(guo)(guo)100萬噸(dun)，而實際需求大(da)(da)概(gai)在60萬噸(dun)。奶(nai)粉(fen)(fen)產(chan)(chan)(chan)能(neng)過(guo)(guo)剩(sheng)加劇(ju)市場(chang)未來競爭，價格進(jin)入(ru)下行(xing)通道(dao)，恒大(da)(da)進(jin)入(ru)只能(neng)加劇(ju)競爭，與(yu)專(zhuan)業(ye)企業(ye)相比(bi)，恒大(da)(da)競爭優勢不明顯；銷售(shou)渠道(dao)面臨升級(ji)，母嬰(ying)渠道(dao)向(xiang)著專(zhuan)業(ye)化、服務化、連鎖(suo)化方(fang)向(xiang)發展(zhan)，目(mu)前6~7萬家母嬰(ying)店(dian)，將(jiang)有(you)一(yi)大(da)(da)批面臨淘汰，恒大(da)(da)能(neng)否搭上渠道(dao)升級(ji)班(ban)車很難講；奶(nai)粉(fen)(fen)產(chan)(chan)(chan)業(ye)是個(ge)系(xi)統(tong)化、專(zhuan)業(ye)化程度較高(gao)產(chan)(chan)(chan)業(ye)，通過(guo)(guo)資本(ben)(ben)快速進(jin)入(ru)行(xing)業(ye)，對奶(nai)源、生產(chan)(chan)(chan)、渠道(dao)總(zong)體管控沒有(you)經驗，容易造成產(chan)(chan)(chan)能(neng)、銷售(shou)不匹配，造成成本(ben)(ben)難控，產(chan)(chan)(chan)品積壓，另外在整(zheng)個(ge)生產(chan)(chan)(chan)環節難以做到安(an)全(quan)把控。"宋(song)亮(liang)說。
競爭壓力加大
今年(nian)6月，由工信(xin)部牽(qian)頭的(de)乳業(ye)(ye)(ye)兼并重組細則出(chu)爐(lu)：到(dao)2015年(nian)年(nian)底(di)，爭(zheng)取形成10家左(zuo)右年(nian)銷售收入超過20億元的(de)大(da)型嬰幼兒配方乳粉企業(ye)(ye)(ye)集(ji)團，前10家國產品(pin)牌(pai)企業(ye)(ye)(ye)的(de)行業(ye)(ye)(ye)集(ji)中度達到(dao)65%;到(dao)2018年(nian)年(nian)底(di)，爭(zheng)取形成3~5家年(nian)銷售收入超過50億元的(de)大(da)型嬰幼兒配方乳粉企業(ye)(ye)(ye)集(ji)團，前10家國產品(pin)牌(pai)企業(ye)(ye)(ye)的(de)行業(ye)(ye)(ye)集(ji)中度超過80%.
宋亮(liang)表(biao)示，乳粉(fen)(fen)(fen)企(qi)業(ye)兼(jian)并(bing)(bing)重(zhong)組并(bing)(bing)不只針對業(ye)內企(qi)業(ye)，目(mu)前國內乳粉(fen)(fen)(fen)市場正值轉(zhuan)型升(sheng)級期，也(ye)正在(zai)進(jin)(jin)入兼(jian)并(bing)(bing)重(zhong)組的(de)調(diao)整階段，對于恒大這(zhe)(zhe)樣的(de)業(ye)外企(qi)業(ye)而言，最大的(de)優勢就是(shi)(shi)手握雄厚資(zi)本，這(zhe)(zhe)也(ye)為業(ye)外資(zi)本提(ti)供了兼(jian)并(bing)(bing)收(shou)購(gou)、加(jia)快進(jin)(jin)入行(xing)業(ye)的(de)機(ji)會。從大環境上來看，達(da)能(neng)入資(zi)雅(ya)(ya)士利一方面是(shi)(shi)響應工信(xin)部提(ti)高奶粉(fen)(fen)(fen)市場集中度(du)，鼓勵相(xiang)互(hu)兼(jian)并(bing)(bing)的(de)政策號召；另一方面是(shi)(shi)在(zai)奶粉(fen)(fen)(fen)領域進(jin)(jin)一步加(jia)深與(yu)蒙牛(niu)的(de)合作，不久雅(ya)(ya)士利將參股達(da)能(neng)多(duo)美滋中國，通過相(xiang)互(hu)參股進(jin)(jin)一步提(ti)升(sheng)戰略合作關系。
近(jin)幾年(nian)，奶粉(fen)行業(ye)市場(chang)競爭壓力越來(lai)(lai)越大(da)，未(wei)來(lai)(lai)兩三年(nian)將進入到拉(la)鋸戰階段，其實，近(jin)來(lai)(lai)有關乳企之(zhi)間的并(bing)購一直蠢蠢欲動。有業(ye)內(nei)人士預言，未(wei)來(lai)(lai)市場(chang)上將呈現雀巢-惠氏，恒天然(ran)-貝因美(mei)，達(da)能(neng)系三大(da)乳業(ye)勢力
