1月16日，重慶逸翠莊園愛綠幼兒園即將團年，該園劉園長在超市和專賣店轉悠了半天，最后再比較了下網購平臺，發現多款白酒網購價格要比實體店便宜一半左右。于是，她毫不猶豫地選擇了從網上購買團年的白酒。
劉園長購買的是十年醬香型紅花郎，該酒一斤裝白酒在實體店要賣510元左右，而網購的價格只有245元。“其他如瀘州老窖1573,實體店最低要賣1489元，但網上758元就可買到；稻花香君之紅52度一斤裝，實體店要賣168元，網購只需要98元，價格幾乎便宜一半。”她說。
與劉園長一樣，越來越多的消費者開始在網上購買白酒。據中國電子商務研究中心數據顯示，2011年酒類網購市場交易規模不到20億元，而2013年全年交易規模突破60億元。
銷售疲軟酒企搶灘網購
春節將近，白酒行業未見回暖跡象，仍深陷寒冬—一反常態的量價齊跌。重慶資深白酒經銷商蔣南認為，一方面，2012年以來“三公消費”限制政策貫徹，使白酒銷量大幅下滑，另一方面，在前些年白酒銷售火的時候，白酒廠家為提升業績大搞“移庫運動”—將白酒轉到經銷商庫房，但并沒有形成實質性的市場銷售。而經銷商壓了大量庫存和資金，年底了，有支撐不下去的經銷商為了套現，只好低價出售庫存。
窮則思變。遭遇寒冬的白酒企業紛紛拓展銷售渠道，網銷無疑是一新的選擇。瀘州老窖、水井坊、金六福等酒企率先開設天貓店，2013年下半年，國內白酒頂尖品牌五糧液和茅臺，以及劍南春、汾酒、郎酒、洋河等白酒品牌也相繼登陸天貓。
價格太低購買請小心
同樣的一款酒，網購要便宜得多，不少酒甚至價格低于出廠價。但是，無論通過什么渠道銷售，白酒低于出廠價銷售都不正常。消費者對于低于出廠價銷售的白酒還是要留個心眼。
重慶酒類管理協會副秘書長高懷昌表示，網購白酒要注意區別，比如同一款酒不同年份或者度數，價格可能就不一樣，一定要拿實體店同一款酒進行價格對比。
目前，網購白酒監管也存在問題。重慶市酒類管理局局長戴云認為，網店所在地與銷售市場可能重合，但地域性不強，一個位置很偏僻的網店，也可進行全國銷售。網購監管目前是個盲區，網絡白酒銷售同樣如此。他提醒，價格低得離譜的白酒最好不要買。
