我國食品飲料廣告現狀分析

針對安全和健康的飲食，對食品飲料廣告加強監管力度。三鹿奶粉事件，白酒的塑化劑，對食品行業大檢查，發現了很多問題。對食品行業監管的力度逐漸加大，因此由小及大可以看出對飲料、食品安全越來越重視。消費者對于飲料、食品企業的生產和銷售提出新的要求，安全和健康成為食品、飲料行業的兩大主題。

1、廣告投放和制作仍顯粗糙

縱觀整體國內食品，飲料企業的廣告投放和制作仍顯粗糙，對企業形象，品牌打造力度不足。

 食品飲料廣告的目的為了宣傳產品、飲料和提高企業在受眾人群中的認知度。但現在，食品飲料企業做產品推廣時并沒有考慮廣告宣傳如何提高效率。制作相對粗糙，廣告缺乏創意、手法單一，因此廣告效果較差。投放時，也很少注重不同地域、不同需求的區別。這是中國食品飲料廣告的大問題，應當抓緊改變現狀，以應對目前全球性的金融形勢。

2、市場競爭的白熱化

 食品飲料企業利潤一再推薄，營銷推廣費用有限，如何分配營銷推廣費用，如何進行差異化營銷傳播組合提升企業營銷傳播投資回報率成為主要問題，市場異常激烈的，飲料企業不許進行差異化營銷組合來提升營銷傳播回報率，必須有特點才能為賣點。

3、本土食品飲料品牌和跨國品牌爭奪國內市場

 本土食品飲料品牌和跨國品牌正面交鋒危機頻發，對于國內和國外市場份額的激烈爭奪，有特點的營銷策略成為發展本土企業的重要手段。

4、明星代言事故頻出

 食品飲料廣告主題是飲食和人身體健康有著密切的關系，一旦出問題會帶來災難性的后果，如果這種后果再通過明星效應放大，后果不堪設想。

 由于這種情況出現很多，明星紛紛拒食品代言。這種情況對食品飲料廣告的創意、制作影響很大，因為明星代言在飲食廣告中的比重很大，會暫時對廣告創意、制作帶來麻煩，但從整體行業廣告發展是好事，可以促進更多廣告人積極嘗試新的創意，對食品飲料廣告創意向多維發展起到促進作用。