康師傅的業績遇到大的衰退

社會在不斷的發展，人們在不斷的進步，但是康師傅卻在不斷的衰退，在前幾年的時候，康師傅的盈利還是在大幅度你的上升，但是從去年開始，康師傅的盈利一直的往下滑。

 昔日的方便面大王康師傅，發布了其有史以來首份盈利預警。2月22日晚間，康師傅控股宣布，截至2015年12月31日的2015年度，公司未經審核的股東應占溢利大幅下滑約35%-40%.

 康師傅官方稱，2015年度業績倒退，主要原因有幾個方面：一是方便面產品升級提價，短期由于通路觀望造成期內銷售下跌；二是飲料事業基于財務保守原則，積極提撥減值準備；三是期間匯率波動，影響集團獲利。

 康師傅此前三季報顯示，去年前9個月康師傅營業額為76.34億美元，同比下降9.75%;股東應占溢利3.42億美元，同比下降12.67%.此次預計去年全年溢利下滑約約35%-40%,說明2015年第四季度銷售業績下滑幅度很大，從而大幅拉低了全年凈利潤。

 盡管如此，康師傅在業績預告中表示，董事會認為本集團整體經營完整正常，與客戶、供應商關系穩定，期間主要由于積極控制資本支出，預期自由現金流量同比將會改善，本公司各項新産品研發的進度亦符合預期。

 根據AC尼爾森市占分析數據顯示，2014年中國方便面市場銷售量同比下滑7%,延續了方便面連續四年下跌的態勢。在業內人士看來，康師傅業績衰退深層次原因是長期以來對市場定位出現偏差，沒有跟上行業創新和升級的結果，“在三四線市場糾纏，面臨大量中小品牌的堵截，再加上品牌的老化，康師傅的業績衰退不足為奇。”

 康師傅的業績衰退，是去年食品飲料行業的一個縮影。業內人士表示，整個2015年，食品飲料行業遇到了比較大的衰退，原因不是人均消費的下降，而是消費者的分層，讓整個消費細分更加凸顯。加上二元結構的初步形成，整個食品飲料行業中，食品飲料巨頭在遭遇裂變的情況下業績都會出現相應的下滑。所以，2016年食品飲料企業應該對接重度人群，與消費者進行互動和體驗。