首先,健康將迎來高速發展期。有關專家指出,食品飲料行業靠強勢的廣告轟炸來獲得消費者購買的時代已經過去,目前看來,消費者比較理性,企業只有生產出品質優、符合行業趨勢,且性價比高的產品才能獲得消費者的認可。大健康飲料行業需要進一步的培育,目前處在快速成長期前期。綠色、原生態的食材越來越受到推崇,市場潛力巨大。
蛋白飲料、果汁飲料、草本飲品,都將是未來的趨勢。涼茶、沙棘汁、藍莓飲品、核桃乳、椰汁、橙汁、蘋果醋等,憑借綠色、原生態的食材,成了新的消費趨勢。可以預測,未來誰能夠抓住健康趨勢,-有很大把握分羹飲料市場。
其次,清淡口味飲料成為新的競爭亮點。海之言、脈動、尖叫、水動樂等都是新晉品類,銷量發展很快。過去的流行勝在口感,現在的流行是口感和健康并存。過去可口可樂、百事、雪碧等碳酸飲料年銷量百億,的涼茶帶著甜蜜口感和預防上火的定位逆勢崛起。
第三,國際品牌的市場會被國產品牌逐漸瓦解。一方面國際品牌對中國市場的了解不如中國企業深入,另一方面,中國的學習跟進能力實在太強。山寨不可怕,怕的是照抄。借鑒原有的基礎,創新研發,做出適合中國人的口感產品,迎合中國消費者的最真實的消費趨勢,可以崛起,搶占巨頭的市場。加上國際巨頭企業龐大,市場跟進反饋速度慢,成了很多中小企業的靶子。紅牛最早一家獨大,2015年我們看到黑卡、東鵬特飲、樂虎等品牌快速崛起,分的盆滿缽滿。
無論如何,健康飲料的高速發展還是人們樂意看到的。
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