蒙牛選擇牽手京東 與之達成更深度的合作

 近日京東&蒙牛高層會議在京召開，京東商城CEO沈皓瑜、京東商城消費品事業部總裁馮軼、蒙牛總裁孫伊萍共同出席了此次會議，并進行了親切會談。會上，雙方2016年戰略合作達成廣泛共識，決議在營銷合作、大數據共享、供應鏈整合、精耕渠道等方面達成深度合作，并成立專項創新項目組，定期溝通確保項目順利進行。此舉，是京東超市與蒙牛合作的全新起點，雙方將以此為契機在品牌推廣及銷售層面進一步實現雙方的優勢互補，共同探討傳統企業數字化轉型的更多可能性。

 一直以來，京東超市與蒙牛保持著緊密合作，這為雙方進一步的深入合作奠定了堅實基礎。去年618期間，京東聯合蒙牛舉行“為國產奶正名”主題活動，不僅為消費者帶來超值特惠，更令蒙牛的國際化品質更加深入人心。8月，蒙牛與京東合作，開展京東蒙牛“鋒味專場”,借助京東的平臺優勢，將其冠名“十二道鋒味”的影響力落地至銷售終端，促進銷售。據悉，蒙牛的購物人群大多為35歲以下的女性，這與京東超市的消費群體高度重合，雙方合作空間巨大。

 京東商城CEO沈皓瑜、京東商城消費品事業部總裁馮軼在發布會上表示，作為中國的自營式電商企業，京東近年來一直保持著高速增長，特別是快消品行業表現突出。2016年，京東超市依然是京東商城戰略布局的重點，并將繼續堅持品質化、品牌化的發展原則。蒙牛是中國領先的乳制品供應商，其“以消費者為中心”的理念與京東“客戶為先”的原則不謀而合，這是雙方得以保持緊密合作的重要原因。在未來的合作中，京東超市將充分發揮在電商運營經驗、大數據資源以及渠道等方面的優勢，為蒙牛“國際化”“數字化”生態圈的建設提供多方助力。

 蒙牛總裁孫伊萍表示，2016年是蒙牛實施2020戰略、改革創新的元年，在新的企業文化價值觀的引導下，蒙牛致力于“以消費者為中心，成為創新引領的百年營養健康食品公司”,“國際化”“數字化”生態圈的建設，將是蒙牛與消費者之間的良好橋梁。蒙牛十分重視與京東超市的合作，京東超市的平臺影響力以及其對品質、對消費者體驗的重視是蒙牛選擇京東超市的重要原因。

 業內人士分析認為，隨著“互聯網+”大潮的到來，傳統企業面臨著更大的創新空間和機遇。在此之際，蒙牛選擇牽手中國的自營式電商企業京東，與之達成更深度的合作，可謂明智之舉。一方面，憑借超過1.3億的年活躍用戶，覆蓋微信、手機QQ、京東移動客戶端、PC端的便捷的購買渠道，京東超市將成為鏈接蒙牛和消費者的橋梁；另一方面，京東與騰訊共同打造的品商平臺、渠道下沉布局以及其大數據資源，都將為蒙牛品牌的進一步推廣提供強大助力，繼而實現品牌的再次升級。雙方的深度合作，對于其他傳統企業的數字化也具有重要的借鑒意義。