尼爾森數據顯示,2015年12月,華潤怡寶市場占有率上升到20.4%,超過農夫山泉的20.1%,坐上了國內瓶裝水行業老大的位子。記者從華潤怡寶方面了解到,其接下來仍將專注于純凈水領域,并不會加碼礦泉水業務。
華潤怡寶近年來是國內純凈水行業的,這家來自廣東的品牌已經堅持做純凈水達30年時間。2007年開始,不甘于只做華南瓶裝水市場老大的華潤怡寶開始進軍全國市場,其市場份額每年都在飆升。2015年,其市占率先后超越康師傅和農夫山泉,并在12月份成為行業老大,2015年年銷售額首次突破100億元大關。目前,其在5個省份的整體市占率均為。
對此,在春運首日舉行的怡寶“帶著乳名回家”之乳名時光機活動上,華潤怡寶市場營銷部總監李凱在接受羊城晚報記者采訪時表示,怡寶在中國是30年專注做水的企業,這次成為行業老大,跟過去30年來堅持做水的努力是分不開的,預計2016年會繼續保持增長勢頭,并在渠道建設和品牌營銷方面都能夠做得更深入一些。
在中國食品商務研究院研究員朱丹蓬看來,怡寶的崛起跟其在廣東市場的深耕是分不開的。廣東是中國的用工大省,也是怡寶的“大本營”.近年來,打工潮開始回流,回流的打工者對怡寶的品牌認可度高,這也使得怡寶在全國各地的擴張道路更加暢順。
近幾年來,國內瓶裝水市場主要被以康師傅、可口可樂冰露為代表的礦物質水,農夫山泉為代表的天然水,怡寶為代表的純凈水和景田百歲山為代表的礦泉水等巨頭所占領。但此前,主要是康師傅和農夫山泉爭奪行業老大的位子。目前,在新的包裝飲用水國標正式實施后,“礦物質水”這一名稱已經退出了歷史舞臺,而礦泉水正成為眾多品牌紛紛加碼進軍的品類。
李凱表示,怡寶未來仍將專注做純凈水,對于之前收購的加林山礦泉水,產能仍將只是按照自涌量來生產,不會大量開采,并只在以珠海為主的區域市場銷售,不會在礦泉水領域加碼,更不會進軍高端水。“過去幾年我們也有大量的研究,發現高端水目前在中國無論是市場規模還是發展速度都比較小,我們目前只是保持關注。”
據透露,2016年下半年,怡寶將在大本營廣東地區嘗試推出一些新的飲料產品,“這些產品都是基于我們對90后甚至95后消費者的一些研究得到結論來推出的,這個產品在歐美或者日本市場已經有了成功的產品,我們需要把他引進到國內來。”
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