隨著國內整體經濟下滑產生的影響，糖果市場需求不再那么旺盛，增長率也處于下滑狀態。每當年關的時候都是糖果產品銷售的旺季，根據走訪了解到，很多糖果生產商為了能夠在春節期間取得更好的銷售成果，在半年以前已經開始了營銷布局。
新年糖果提前至圣誕節前上市
今年，糖果廠家都不約而同地提前鋪貨新年糖，拉長戰線保障業績。據徐福記新年糖相關負責人透露，“2015年11月公司即啟動新年糖計劃，圣誕節前開始銷售新年糖，鋪貨和銷售都比往年提前了。”據了解，春節期間，徐福記新年糖占全年銷售的30%~40%左右。
另一糖果企業上海金絲猴公司更是首次提前半年做好準備，早在去年9月已啟動針對新年整體市場的推廣活動。據該公司總經理梁士瞻介紹，根據往年經驗，上海金絲猴40%的銷售額源自農歷新年這樣的季節性銷售旺季。
中投顧問食品行業研究員向健軍認為，糖果企業布局終端市場時間提前反映了糖果行業今年的相對頹勢，企業亟需抓住年末節假日機會，來改善企業業績。
產品包裝、口感迎合年輕群體
除了提前鋪貨外，今年糖果企業在產品及包裝本身，也下足功夫。新品更加注重消費者體驗，在糖果口感、形狀等方面進行升級改良，更加迎合年輕消費群。
記者從徐福記了解到，徐福記開發了適合在傳統渠道以及中小城市銷售的產品，比如禮盒包裝的產品，適合走親訪友互贈禮物；同時今年還推出兩款禮盒裝的高端糖果和餅點--濃99鮮奶糖禮盒和厚切鳳梨酥禮盒，探尋高端禮盒在節慶時期的銷售；另外，對新年糖桶里面的糖果品類進行調整，增加了果汁糖、橡皮糖的比例。
金絲猴則在春節期間推出全新產品--猴小點，打造“小一點，味更濃”的迷你奶糖，及特別的年糖組合裝--合家歡樂桶，內含豐富的產品組合，適合全家老小一起享用。另外，記者獲悉，嘉頓邀請了香港堪輿學家麥玲玲推出限量版旺桃花運、文昌運、財運、健康運的四款新年轉運錦囊作為禮包贈品，迎合年輕消費群。
在產品包裝方面，徐福記、嘉頓都推出新年糖禮盒裝，整體以喜慶歡樂的紅、金色色調為主，更具時尚感，方便送禮。而且嘉頓方面表示，今年糖果系列還特意搭配猴年公仔、時尚保溫杯等應節的禮品。今年徐福記的贈品則不局限于福袋，還有儲物盒、果盤、馬克杯等。
金絲猴負責人也稱，在2015年第四季度，金絲猴針對中國農歷新年專門設計產品包裝類型，注入流行性和關聯性元素。1月4日起，瑪氏箭牌旗下瑞士糖、彩虹糖不僅有新年糖果特別禮盒裝，連益達也穿上了新年裝。
糖果市場整體疲軟
針對今年春節糖果消費市場，國信產業研究院食品行業分析師魏洪認為，在消費結構調整、糖果營銷方式變革形勢下，預計今年新年糖市場增長壓力較大，傳統糖果銷售甚至會出現一定程度的下降，而像膠基糖、巧克力等新年糖品類將會出現較大幅度的增長，成為糖果市場中增長的主力。
向健軍也表示，在行業不景氣的背景下，今年新年糖果市場表現不容樂觀，基本上會與糖果市場的整體趨勢保持一致。由于整體市場需求比較疲軟，新年糖果價格也不會太高，在節假日的氛圍刺激下，盡管新年糖果銷量可能會出現增長，但是增長緩慢，增速下降基本上是可以預測的。
廣州市場新年糖果
進入促銷季
本周，記者走訪廣州多個大型超市發現，很多糖果已經換上新年衣裝，并進入促銷季。
在吉之島，記者看到嘉頓利是糖180g僅售16.8元；嘉頓花開富貴餅干38元/320g,而彩虹糖的新年裝采用塑料桶包裝，更輕便，售價是22.9元/135g;徐福記利是糖16.8元/358g.
在越秀區先烈中路沃爾瑪超市，徐福記散裝糖果、鹽津鋪子散裝糖果滿50元減10元，馬大姐散裝糖滿30元減5元。農林下路吉之島超市，瑞士糖混合口味軟糖（罐裝）413g現價40.8元，原價49.9元。
2024/11/8至2024/11/10
