五糧液降價震動白酒業 價格回歸是必然

 自白酒知名企業五糧液宣布降價后，倒逼二線酒企不得不在價格上更為松動，更要在“性價比”上狠下工夫。一些地域性白酒品牌現在更重視價格理性回歸，一些企業采取類似換包裝降價、裝更好酒體的對策來搶占消費市場，“不自亂陣腳，產品價格向下走，酒水質量向上走，產品質量優勢下得有價格優勢”，這是一位酒業負責人的說法。

 據統計，白酒企業2013年的業績依然一片慘淡。2013年，14家白酒企業營業總收入1015億元，出現負增長。在凈利潤上，除貴州茅臺、青青稞酒、伊力特同比增長外，其余11家企業均出現下滑。現在，一些釀酒企業扭扭捏捏不愿意直面降價壓力，以“性價比”等中性詞含糊應對公眾，可能也是出于無奈：在盈利大幅下挫的局面下，大幅降價無疑會對效益造成更大的壓力。提高性價比固然無錯，但是，在市場壓力面前果斷降價促銷，也不是見不得人的壞事。公款吃喝抑制了，但私人消費還應該在鼓勵之中。性價比提高了，價格降低了，走出市場銷售困境還是有希望的。對高價格高消費的戀戀不舍，其實是錯誤的估計了形勢，低估了中央反腐的決心。