五糧液表示大品牌領航時代開啟

在由中國商業聯合會、中國企業聯合會聯合舉辦的首屆中國品牌日座談會上，經商務部推薦、認監委批準發布了“中國標準品牌評價認證榜單”，五糧液作為中國白酒領(ling)先品牌上榜，期間，國內(nei)知名企業家紛紛激情寄語。

同，中國釀酒大師、五糧液股份公司總經理(li)陳林做客央視(shi)財經頻道《對話》欄目，向外(wai)界傳(chuan)遞白(bai)酒行業的(de)心聲：白(bai)酒所蘊含的(de)文化是溝(gou)通世界的(de)品(pin)牌語。

也是同，由(you)新浪財經、新浪科技(ji)、微博主辦的“網友心中(zhong)中(zhong)國知(zhi)名品牌”評選結果揭曉，五糧(liang)液在(zai)本(ben)次活(huo)動(dong)中(zhong)，以高票數(shu)位(wei)列總評榜第五位(wei)。

成卓(zhuo)越(yue)品牌，是(shi)長期堅守以品質(zhi)為核心的(de)五糧液綜(zong)合實力(li)的(de)體現。

1915年，五糧液(ye)首(shou)次在巴拿馬(ma)萬國博覽會上嶄露頭角，中(zhong)國白(bai)酒的(de)神奇魅(mei)力從此揚名四海。作為(wei)中(zhong)國白(bai)酒的(de)領(ling)軍品(pin)牌，五糧液(ye)多次作為(wei)國宴用酒和國禮贈品(pin)傳遞(di)民族友好與國際交往的(de)家國情懷。品(pin)牌影響(xiang)力、價值(zhi)提升也助力企業實現(xian)更好更快的(de)發展。

2016年(nian)，五糧液集(ji)團公司全面(mian)完成預定(ding)的(de)銷(xiao)售(shou)收(shou)入、利潤總(zong)額雙目標任(ren)務，實(shi)現(xian)銷(xiao)售(shou)收(shou)入703.08億(yi)元，同(tong)比增長(chang)7.75%，占全國1/10，超川酒1/3份額。五糧液股份實(shi)現(xian)營(ying)業總(zong)收(shou)入245.44億(yi)元，同(tong)比增長(chang)13.32%；實(shi)現(xian)利潤總(zong)額93.37億(yi)元，同(tong)比增長(chang) 12.67%。

在(zai)2016年“中國品牌價(jia)值榜 100強”評選(xuan)中，五糧液以875.69億元蟬聯榜單(dan)第(di)三名，連續22年穩(wen)居中國白(bai)酒(jiu)制造類，繼續保持中國食(shi)品行業(ye)和“亞洲品牌500強”酒(jiu)類行業(ye)領軍地位。此(ci)外，還(huan)榮獲第(di)四屆中國酒(jiu)業(ye)營銷金(jin)爵獎、第(di)十(shi)屆中國品牌節(jie)華譜獎、最受尊敬企(qi)業(ye)等(deng)殊榮。

五(wu)糧液(ye)(ye)股份公司(si)總經理(li)陳林在做客央(yang)視財經頻道《對話(hua)》欄目時(shi)談(tan)到，未來，五(wu)糧液(ye)(ye)將繼(ji)續以(yi)“文化(hua)的(de)傳遞”作為(wei)(wei)品(pin)牌(pai)的(de)世(shi)界語，與世(shi)界對話(hua)，共(gong)舞于(yu)國(guo)(guo)際。作為(wei)(wei)行業(ye)的(de)佼佼者，五(wu)糧液(ye)(ye)始終肩負弘揚(yang)光(guang)大這一民族產業(ye)的(de)使命，不忘初(chu)心，堅持(chi)品(pin)質為(wei)(wei)先，積極發揮領軍品(pin)牌(pai)企業(ye)的(de)表率作用，凝聚(ju)各方力量，致力于(yu)將中(zhong)國(guo)(guo)白酒打(da)(da)造(zao)成為(wei)(wei)中(zhong)西(xi)文化(hua)交流的(de)橋梁、溝通世(shi)界的(de)紐(niu)帶，將“五(wu)糧釀造(zao)”打(da)(da)造(zao)成為(wei)(wei)香飄全球(qiu)的(de)“中(zhong)國(guo)(guo)名片(pian)”。

近年來，面對經濟新(xin)常態(tai)，五糧液始終不忘初心，以行(xing)業(ye)領軍者的姿態(tai)“堅持創新(xin)驅動、保持發展定力”，為行(xing)業(ye)集體轉(zhuan)型(xing)(xing)升級樹立(li)了新(xin)榜樣。在傳(chuan)承工匠精神、銳意創新(xin)進取中引(yin)領行(xing)業(ye)轉(zhuan)型(xing)(xing)升級。

“從(cong)2006年(nian)(nian)在(zai)靖江市開設家五(wu)糧(liang)液(ye)旗(qi)艦(jian)店以(yi)來，公司伴(ban)隨著五(wu)糧(liang)液(ye)快(kuai)速發展(zhan)(zhan)，五(wu)糧(liang)液(ye)銷售量從(cong)最(zui)初(chu)的(de)600多件增(zeng)長至今年(nian)(nian)的(de)60000多件,增(zeng)長了100倍。”運營商(shang)代表張(zhang)秀(xiu)云(yun)在(zai)五(wu)糧(liang)液(ye)2016年(nian)(nian)度“12.18”經銷商(shang)大會(hui)上(shang)感慨到(dao)：“11年(nian)(nian)的(de)忠(zhong)誠(cheng)(cheng)、堅持，我們與五(wu)糧(liang)液(ye)人相濡(ru)以(yi)沫(mo)，留下了對五(wu)糧(liang)液(ye)根深(shen)蒂固(gu)和不可磨滅的(de)烙(luo)印(yin)。” 道(dao)出(chu)了遍布全國的(de)幾千家忠(zhong)誠(cheng)(cheng)于(yu)品(pin)質服務、忠(zhong)實于(yu)品(pin)牌構建的(de) “鐵桿(gan)”經銷商(shang)們，與五(wu)糧(liang)液(ye)同舟共濟、共同發展(zhan)(zhan)的(de)由衷心聲。

2016年(nian)，五糧液無論是核心品(pin)牌價值，還是系列(lie)品(pin)牌銷量(liang)，都取得重大戰果，優(you)異(yi)表現(xian)備受業界(jie)矚目(mu)，成(cheng)為白酒行業一(yi)道靚(jing)麗的(de)(de)風(feng)景線。2016年(nian)五糧液突出的(de)(de)成(cheng)績，得益(yi)于(yu)發(fa)展思路、營銷模式(shi)、產品(pin)供給的(de)(de)創新，更得益(yi)于(yu)五糧液品(pin)牌價值多(duo)年(nian)積淀后的(de)(de)釋(shi)放。

業內(nei)人(ren)士(shi)認(ren)為，五糧液(ye)無論是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)國際(ji)化(hua)的文化(hua)傳遞，還(huan)是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設動態化(hua)的國際(ji)表述，以及順應時代的多樣化(hua)產品(pin)(pin)布局，這一系列品(pin)(pin)牌(pai)(pai)運營的“組合(he)拳”，彰顯出民(min)族品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的高深智慧和(he)強大力量。

● 品牌文化助力“群(qun)星”出彩

文(wen)化成(cheng)為五糧(liang)液品牌的核(he)心載體。2016年(nian)里，五糧(liang)液積極響(xiang)應(ying)“一(yi)帶一(yi)路”倡議，開(kai)啟“耀世(shi)之旅”全球(qiu)文(wen)化巡展活(huo)動，相繼在成(cheng)都(dou)、上海、鄭州(zhou)、深圳、沈陽、西安、北京、悉尼舉(ju)辦文(wen)化巡展，向全球(qiu)展示了“五糧(liang)釀造”和民族品牌的魅(mei)力，各界名(ming)人現場論酒，受(shou)到廣泛(fan)關(guan)注(zhu)和一(yi)致好評。五糧(liang)液香飄四(si)海，成(cheng)為名(ming)副其實的名(ming)片(pian)。

在高(gao)端合(he)作(zuo)領域，五糧液(ye)分別與(yu)杭州 G20 峰會、長安俱樂部、歐美同(tong)學會、中國青(qing)年評(ping)選等平(ping)臺合(he)作(zuo)，通過文化活動與(yu)專場巡展(zhan)，為品(pin)牌內(nei)涵深(shen)化搭橋鋪路(lu)，為產品(pin)多(duo)元營(ying)銷(xiao)(xiao)保駕護航，提升(sheng)了(le)品(pin)牌價值(zhi)和市(shi)場銷(xiao)(xiao)售，助(zhu)推了(le)公司經(jing)濟(ji)效益的(de)穩步增(zeng)長。

2016 年，五(wu)糧液(ye)(ye)進一步梳理和優(you)化品(pin)牌結(jie)構(gou)，品(pin)牌戰略更加清晰，確(que)定了以新品(pin)五(wu)糧液(ye)(ye)為核心，以交杯牌五(wu)糧液(ye)(ye)、五(wu)糧液(ye)(ye)1618、五(wu)糧液(ye)(ye)低度系(xi)列(lie)為戰略品(pin)牌，以五(wu)個個性化品(pin)牌為補充的“1+3+5”的品(pin)牌組合；在系(xi)列(lie)酒層(ceng)面，以“五(wu)糧制造、群星閃耀”定位“五(wu)糧系(xi)”產(chan)品(pin)，實現五(wu)糧液(ye)(ye)與五(wu)糧系(xi)產(chan)品(pin)的雙驅戰略。

在互聯(lian)網、大(da)(da)數據、云計算等(deng)新一代信息技術(shu)的帶動下，五(wu)糧液與成都(dou)科技大(da)(da)學在電子商務、大(da)(da)數據等(deng)領域開(kai)展深度合作，助力五(wu)糧液“互聯(lian)網+”戰略落地(di)，實現渠道布局更加優化、市場(chang)反應速度更加快捷、市場(chang)服(fu)務能力更加高效。同(tong)時，通(tong)過(guo)自(zi)有電商平臺(tai)打(da)造，公司市場(chang)服(fu)務水平明顯提升。

五(wu)糧(liang)液在行業(ye)中率先以市(shi)場(chang)為(wei)導向，優化(hua)運營商服務，加(jia)大對(dui)經銷商政策(ce)支(zhi)持，更加(jia)重視共(gong)同利益，大力推(tui)動抱團(tuan)發展。深入推(tui)進內部(bu)管(guan)理改革、市(shi)場(chang)營銷創新，積(ji)極推(tui)動混合(he)所有制改革，積(ji)極構(gou)建自(zi)主電商平臺，積(ji)極擁(yong)抱互聯(lian)網(wang)。先后與多(duo)家(jia)知(zhi)名(ming)電商企業(ye)建立戰略合(he)作關系，并針對(dui)線上渠道推(tui)出了專門產品，積(ji)極參與多(duo)元化(hua)物流體系建設、消費(fei)者大數據(ju)和新興市(shi)場(chang)開(kai)發。

優(you)(you)化營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)管理，為品牌營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)注入(ru)新鮮(xian)活力。通過精細(xi)化、大(da)數據和體驗式(shi)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)的(de)建設，優(you)(you)化和提升傳統營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)模式(shi)，做深做透終端市場，大(da)舉推(tui)出精細(xi)化營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)戰略，逐(zhu)步構(gou)建廠商(shang)合力的(de)平臺運營(ying)(ying)(ying)制度。 

渠道(dao)合作(zuo)與(yu)終(zhong)端品(pin)(pin)鑒會，提升(sheng)了五糧液的(de)消(xiao)費(fei)(fei)氛圍(wei)與(yu)品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象。2016年，五糧液與(yu)施華洛士奇(qi)、蘇寧易購、唯品(pin)(pin)會、京東(dong)、攜程旅游、煙(yan)草系統等達(da)成戰略合作(zuo)，推(tui)動了渠道(dao)專(zhuan)屬產品(pin)(pin)與(yu)個性產品(pin)(pin)的(de)銷(xiao)售(shou)。舉行的(de)數(shu)百場大小品(pin)(pin)鑒會，拉近(jin)了與(yu)消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)距離(li)，營(ying)造(zao)了良好(hao)的(de)消(xiao)費(fei)(fei)氛圍(wei)。

● 國(guo)際發展(zhan)“走出去”步伐提速

近年來，五糧液借助“一帶(dai)一路”和中(zhong)國文化“走出(chu)去”倡(chang)議的(de)契(qi)機，加速推進五糧液國際化進程。利用好每(mei)一次中(zhong)西方文化交流融合機會，傳(chuan)播中(zhong)國白酒(jiu)及白酒(jiu)文化。

2011年(nian)(nian)8月(yue)，五(wu)糧(liang)液巨(ju)幅廣(guang)(guang)告(gao)登陸“世(shi)界(jie)十字路(lu)口”紐約(yue)時代廣(guang)(guang)場(chang)；2013年(nian)(nian)11月(yue)，在英國(guo)(guo)國(guo)(guo)會(hui)(hui)舉行五(wu)糧(liang)液品(pin)鑒(jian)會(hui)(hui)暨贈(zeng)酒(jiu)儀(yi)式；2015年(nian)(nian)6月(yue)，五(wu)糧(liang)液牽手(shou)英國(guo)(guo)愛(ai)樂(le)樂(le)團，在五(wu)年(nian)(nian)內成為(wei)其全(quan)(quan)球(qiu)首席戰略合作伙伴；2015年(nian)(nian)7月(yue)，在意(yi)大(da)利(li)米蘭世(shi)博會(hui)(hui)上舉辦“世(shi)界(jie)名酒(jiu) 全(quan)(quan)球(qiu)共享”五(wu)糧(liang)液周系列活(huo)動，在澳大(da)利(li)亞悉(xi)尼舉辦五(wu)糧(liang)液新品(pin)發布及高端(duan)(duan)品(pin)鑒(jian)會(hui)(hui)；2016年(nian)(nian)9月(yue)、10月(yue)，“一帶(dai)一路(lu)全(quan)(quan)球(qiu)行”五(wu)糧(liang)液高端(duan)(duan)品(pin)鑒(jian)會(hui)(hui)分別在維也納、德國(guo)(guo)法蘭克福市(shi)(shi)、意(yi)大(da)利(li)米蘭舉行。五(wu)糧(liang)液品(pin)牌形象和中(zhong)國(guo)(guo)白(bai)酒(jiu)文化頻繁亮相世(shi)界(jie)舞(wu)臺，在海外市(shi)(shi)場(chang)掀起(qi)中(zhong)國(guo)(guo)白(bai)酒(jiu)熱……目前，五(wu)糧(liang)液與美國(guo)(guo)、英國(guo)(guo)、日本等60多(duo)個和地區建立了購銷關系，產品(pin)遍(bian)布世(shi)界(jie)五(wu)大(da)洲。

多次(ci)率隊“遠征”“開(kai)疆辟土”國際市場的(de)(de)五糧(liang)液股(gu)份公司董(dong)事長(chang)劉中(zhong)(zhong)國，對文化(hua)與品(pin)牌輸(shu)出有(you)著深(shen)刻的(de)(de)理解：“中(zhong)(zhong)國白酒走出國門(men)，應該(gai)巧妙地把(ba)中(zhong)(zhong)國酒文化(hua)與當前世界(jie)商品(pin)經(jing)濟發展和社會文明(ming)進步緊(jin)密(mi)結(jie)合，把(ba)傳統文化(hua)和現代生活緊(jin)密(mi)結(jie)合，努力開(kai)拓、保持和發揚的(de)(de)中(zhong)(zhong)國酒文化(hua)，讓各國消費者(zhe)了解中(zhong)(zhong)國文化(hua)、體驗(yan)中(zhong)(zhong)國人的(de)(de)生活習俗，進而接受(shou)中(zhong)(zhong)國白酒，喜愛中(zhong)(zhong)國人的(de)(de)飲酒方式(shi)。”

“作為(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)民(min)族工業(ye)、民(min)族品牌的(de)(de)(de)代(dai)表，作為(wei)白酒行業(ye)的(de)(de)(de)領軍品牌，我們一(yi)直不(bu)遺余力地開展(zhan)、參與不(bu)同層(ceng)次、不(bu)同形式的(de)(de)(de)民(min)間(jian)外交和國(guo)際(ji)交流，擔當(dang)著(zhu)和平使者(zhe)、友誼橋梁的(de)(de)(de)角色，在讓(rang)世界(jie)近(jin)鄰、遠朋感受華夏五千年(nian)文化和中(zhong)(zhong)國(guo)傳統產業(ye)魅力的(de)(de)(de)同時，不(bu)斷促進異域文化、文明的(de)(de)(de)交流、包容與理解。”劉中(zhong)(zhong)國(guo)認為(wei)，“作為(wei)南絲路(lu)起點地域的(de)(de)(de)文化代(dai)表，五糧液積極(ji)參與、融入當(dang)前中(zhong)(zhong)國(guo)正在推進的(de)(de)(de)‘一(yi)帶一(yi)路(lu)’倡議，是我們應盡的(de)(de)(de)責任與義務。”

● 提(ti)升品牌價(jia)值跨越千億臺(tai)階

所謂行業標桿，不僅要有有容乃(nai)大、謙遜豁達的(de)胸懷，更要有傲視天下、舍我其(qi)誰(shui)的(de)膽(dan)識。記者看到五(wu)糧液(ye)集團在“十(shi)三五(wu)”規(gui)劃(hua)(hua)中(zhong)提出，集團公司(si)2020年(nian)突(tu)(tu)破(po)1000億元規(gui)模，股(gu)份(fen)公司(si)2020年(nian)要實現550億元銷售規(gui)模。2017年(nian)成為五(wu)糧液(ye)落實“十(shi)三五(wu)”規(gui)劃(hua)(hua)，實現千億目(mu)標，夯實基礎、承上啟下、尋求突(tu)(tu)破(po)的(de)關鍵之(zhi)年(nian)。

 怎樣(yang)發揮品牌之(zhi)力實現企業既(ji)定目(mu)標引領(ling)行業健康發展？內生動(dong)力與(yu)外(wai)部合力怎樣(yang)來(lai)實現？五糧液在(zai)“12·18”大會(hui)、品牌運(yun)營(ying)商營(ying)銷大會(hui)以及春季糖酒會(hui)上的表現，為“藍圖與(yu)理(li)想”給(gei)出了詮釋與(yu)注解。

3月(yue)20日，在近800名全國品(pin)牌(pai)運營商(shang)參加的(de)2017年全國五糧液品(pin)牌(pai)運營商(shang)營銷工作會(hui)議上(shang)，五糧液吹(chui)響了“強(qiang)執行(xing)、求突破、共攜手、贏未來(lai)”的(de)集結號。

五(wu)糧(liang)(liang)液提出，2017年，將繼續加強品(pin)牌(pai)(pai)塑造與價值提升，做好終(zhong)端(duan)品(pin)鑒與拉動(dong)；堅決落實五(wu)糧(liang)(liang)液產(chan)品(pin)“優(you)(you)質投放，增量溢(yi)價，違規(gui)減量”的政策，以優(you)(you)化產(chan)品(pin)結構及銷售(shou)渠道(dao)；確(que)立“五(wu)糧(liang)(liang)制造、群星閃耀”的五(wu)糧(liang)(liang)系列品(pin)牌(pai)(pai)群；全面提升公司的渠道(dao)力、創新力、執行力，為(wei)品(pin)牌(pai)(pai)發展注入新動(dong)能(neng)。

2017年，也將是五糧(liang)(liang)液(ye)專賣店形(xing)象升(sheng)級年，形(xing)成全(quan)新的五糧(liang)(liang)液(ye)專賣店業態：旗(qi)艦店、標(biao)準店、專柜(ju)三(san)足鼎立。原有店面全(quan)面整修形(xing)象升(sheng)級。今年一季度，五糧(liang)(liang)液(ye)專賣店已新開近百(bai)家，呈現全(quan)面復蘇之勢(shi)。