飛鶴一季度業績飛升 三四線市場將成乳企新戰場

新版嬰幼兒奶粉生產許可證的發放即將在5月31日收尾。

 昨日（5月27日），在飛鶴生產許可證媒體溝通會上，飛鶴乳業董事長冷友斌表示，飛鶴今年一季度銷量同比上升66%，并且飛鶴下屬六大生產工廠全部通過嬰幼兒配方乳粉生產許可審查，獲得新版嬰幼兒乳粉生產許可證。

 另一方面，受質量問題、反壟斷罰單以及政策的影響，去年進口奶粉如多美滋、雅培等市占率出現下降，而去年國產奶粉的市占率相比前年有小幅上升。

 奶業專家宋亮在接受記者采訪時表示，未來隨著國產主流品牌奶粉銷售額提升，加上嬰幼兒奶粉產能加碼，未來產能過剩的現象將會出現，國產和進口奶粉的市場競爭將進入膠著狀態，奶粉高價時代將終結。

銷量增長不包括并購

 冷友斌表示，今年一季度66%的銷量增長并沒有包括并購。他認為，飛鶴銷量增長的原因，一方面是產品質量口碑近幾年已建立以及公司整個產業鏈的作用。

 除了銷量上升，飛鶴的奶粉市占率也在上升。2014年2月AC尼爾森數據顯示，今年2月飛鶴乳業嬰幼兒配方奶粉的市占率從去年同期的2.6%上升到3.5%，在國產乳業品牌中，飛鶴乳業嬰幼兒配方奶粉的市占率位列伊利和雅士利之后，排在第三位。

 對于未來的發展戰略，冷友斌表示，“牛羊并舉”將是公司的發展方向。在嬰幼兒配方牛乳上，飛鶴近期不打算與進口奶粉企業合作，只專注做國產嬰幼兒奶粉。其透露，飛鶴前期投產的甘南乳清液工廠，已獲得了生產許可的資格，并且投入使用。

 公開資料顯示，乳清粉是乳酪的副產品，國內的嬰幼兒配方奶粉乳清粉多依賴進口。冷友斌透露，此次甘南的乳清液工廠成立后，產品的乳清粉有七、八成可以自給，“這樣可以有效降低成本。”

此外，在羊奶產品方面，飛鶴乳業計劃開拓國際市場。

1/3乳企或難“過關”

 乳業專家宋亮告訴《每日經濟新聞》記者，目前已有約45家乳企獲得新的生產許可證，雖然到月底還將有一批乳企獲得新的生產許可證，但依舊會有近三分之一的乳企面臨停產或者淘汰出局。

 對此，冷友斌表示，為了拿下許可證，飛鶴投入了上億元改進設備，包括增加檢測設備、增加工藝、增加內控管理等。

 根據新版細則規定，在2014年5月31日前，國內120多家嬰幼兒乳粉企業必須重新申請并獲得乳粉生產許可證，沒有許可證的企業不得從事嬰幼兒乳粉生產工作。因此，這場簡單的換證工作被業內稱為乳企“生死大考”。

 進入5月，多家乳企動作頻頻，規模不等的整改或改造工作進行得如火如荼。雖然多數企業能夠拿到新版嬰幼兒奶粉生產許可證，但對于一部分中小企業來說，拿不到許可證意味著面臨停產或者淘汰出局。

奶粉高價時代或將過去

實際上，飛鶴乳業業績的提升，主要源于進口奶粉受挫以及國產奶粉的崛起。

去年，工信部宣布扶持國產奶粉，而進口奶粉的負面事件層出不窮。

 去年恒天然肉毒桿菌事件，對多美滋、雅培等進口奶粉企業的打擊頗大。根據今年的尼爾森數據，多美滋嬰幼兒配方奶粉市場份額從2013年2月的11.1%下跌到如今僅有3.5%，而雅培也從去年2月份的市占率7.5%下跌到今年2月的7.0%。

 此外，去年發改委公布合生元等6家乳粉企業因違反《反壟斷法》，限制競爭行為共被罰約6.7億元，開出了我國反壟斷史上的罰單。

在多美滋、雅培等巨頭因負面事件導致市場份額下跌之時，國產奶粉也抓住機會，搶占市場份額。

 乳業專家宋亮透露，目前，一二線城市嬰幼兒配方奶粉市場已趨于飽和，三四線市場是進口奶粉和國產奶粉未來的戰場，而國產奶粉由于一直深耕三四線市場，因此在三、四線渠道的掌控能力非常強。目前，三四線市場，進口奶粉和國產奶粉的市場份額都在50%左右徘徊，沒有實質性突破，而這樣的膠著狀態將會持續一段時間，直到分出勝負為止。

 宋亮認為，未來嬰幼兒奶粉高價時代將過去。其表示，除了布局三四線市場，未來行業產能的急劇上升，也會成為阻礙產品價格上漲的因素。