每到春節都是各行各業打折促銷沖業績的時候,飲料行業也不列外,特別是涼茶市場。雖然離春節還有一段時間,但涼茶行業春節營銷戰已然打響。12月14日,仙桃加多寶飲料有限公司開工儀式在仙桃舉行,業內分析認為,這是加多寶在搶先布局,助力2016年銷售開門紅。
仙桃工廠是加多寶的瓶裝生產基地,這是否意味著加多寶今后將發力瓶裝涼茶市場?對此,加多寶集團黨委書記龐振國對南方日報記者表示,仙桃加多寶飲料有限公司的投產,主要是為了滿足市場多元化需求,助力加多寶開拓年輕消費群體。
據悉,仙桃工廠是繼武漢加多寶飲料有限公司成立之后, 加多寶集團在湖北省建成投產的又一個工廠。記者在開工儀式上得知,仙桃加多寶飲料有限公司成立于2011年8月31日,占地面積260畝,投資近3 億人民幣,全部按照加多寶世界工廠標準建造。目前有1條高速瓶裝線,每分鐘生產800瓶,均引進意大利德國先進設備,年產1800萬箱瓶裝涼茶,將成為涼 茶行業的瓶裝生產基地。
中國食品工業協會副會長張俊修指出,加多寶仙桃工廠的投產,進一步標志著“集中提取、分散灌裝”的大工業化生產模式的成功,其投資規模、先進設備,以及新引進的全自動化生產線,均走在行業前端。
龐振國表示,加多寶已經在廣東、四川、福建、湖北、北京、浙江等地建立了工廠,形成了橫跨“東西南北中”的縱深化一體化產業布局。仙桃工廠的投產,將進一步完善產業大布局,助力加多寶夯實涼茶地位,開創涼茶黃金時代。
作 為加多寶推出金罐后的又一大產業布局,仙桃工廠的投產,讓加多寶涼茶的市場銷售再次受到了輿論的廣泛關注。有市場觀察人士認為,依托金罐加多寶的市場影響 力,加多寶不斷開拓多元化的市場需求,不斷適應年輕消費者群體,將產業布局優勢將轉化為營銷優勢,為2016年營銷開門紅奠定堅實的基礎。
想在2016年迎來營銷開門紅的,不只加多寶。對于涼茶行業而言,電視廣告一直是營銷的主要陣地。涼茶企業紛紛打響了春節營銷的槍,欲搶占春節營銷大平 臺高地。為了搶占2016年營銷布局,加多寶一舉鎖定了2016央視《天氣預報》特約冠名、遼寧衛視春晚冠名、超級特約樂視網《羋月傳》、湖南衛視三 臺春晚冠名等優質資源,成功構筑起多層次、大縱深的品牌營銷陣地。而王老吉則拿下了央視“新聞聯播標版組合”的時間單元選擇權。
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