國內奶粉總是頻頻出問題，很多人開始買國外的奶粉，但是之前只能通過代購，非常的不方便，現在很多境外的電商開始進入中國市場，這對國內的奶粉行業是一大考驗。

去年(nian)的(de)雙十一“跨境(jing)電(dian)商(shang)只是”小荷(he)才(cai)露尖(jian)尖(jian)角“,那么今年(nian)無疑成為(wei)消(xiao)費(fei)亮點(dian)(dian)。以(yi)主打(da)跨境(jing)電(dian)商(shang)的(de)天(tian)貓國(guo)際為(wei)例，今年(nian)”雙十一“零點(dian)(dian)后(hou)兩分鐘的(de)交(jiao)易額便超過(guo)了2014年(nian)”雙十一“全天(tian)；京(jing)東、蘇寧、亞(ya)馬遜中國(guo)等電(dian)商(shang)平臺也不甘落(luo)后(hou)，紛紛推出了”全球購“、”海外購“板塊。

隨著跨境電(dian)商的(de)崛起，國內(nei)媽媽們(men)將目(mu)標瞄準了海(hai)外奶粉(fen)，蠶食了部分國內(nei)奶粉(fen)的(de)市場(chang)，這使得(de)在國內(nei)銷售奶粉(fen)的(de)品(pin)牌商出現困難。目(mu)前，奶粉(fen)品(pin)牌除伊利、飛鶴(he)、惠氏奶粉(fen)還(huan)處(chu)于增(zeng)長外，其他幾乎都(dou)處(chu)于下(xia)降中，日子不太(tai)好過。

跨境奶粉對(dui)國(guo)內(nei)奶粉市(shi)(shi)場(chang)會(hui)(hui)產(chan)生一定的(de)(de)沖(chong)擊，尤其(qi)隨著消費升(sheng)級和城鎮化趨勢的(de)(de)加快，這樣的(de)(de)影響會(hui)(hui)越(yue)來越(yue)明顯，但同時也會(hui)(hui)反向激(ji)勵國(guo)內(nei)奶粉制造商不斷(duan)加強優質奶源(yuan)把控(kong)，改進生產(chan)流(liu)程(cheng)改進，提升(sheng)對(dui)終(zhong)端用戶體系的(de)(de)服(fu)務水平，長期來看(kan)會(hui)(hui)促進國(guo)內(nei)奶粉市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)轉(zhuan)型升(sheng)級。

從2015年前三季度的(de)(de)(de)情況看，奶(nai)粉海淘和跨境電商增(zeng)(zeng)長迅速，但(dan)是國(guo)內(nei)奶(nai)粉企業增(zeng)(zeng)長緩慢，甚至很多(duo)品(pin)牌(pai)出現收(shou)入和利(li)潤(run)的(de)(de)(de)嚴重下(xia)滑，從貝(bei)因(yin)美、雅士利(li)、合生(sheng)元、圣(sheng)元等企業的(de)(de)(de)財報來看，多(duo)家嬰兒奶(nai)粉企業均出現凈利(li)、營收(shou)雙(shuang)雙(shuang)下(xia)跌的(de)(de)(de)慘狀(zhuang)。不僅(jin)國(guo)內(nei)奶(nai)粉品(pin)牌(pai)貝(bei)因(yin)美、雅士利(li)、合生(sheng)元等受(shou)到很大影(ying)響，即使惠氏(shi)、雅培、美贊(zan)臣等洋奶(nai)粉也倍感壓(ya)力(li)，再(zai)加上(shang)國(guo)內(nei)奶(nai)粉市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)競(jing)爭空前激(ji)烈(lie)，中國(guo)市(shi)場(chang)上(shang)奶(nai)粉企業的(de)(de)(de)轉(zhuan)型陣痛(tong)不可(ke)避(bi)免。