國內八大名酒之一西鳳酒日前發文宣布整頓電商市場

春節在即，逢年過節回家會帶上一瓶好酒回家，朋友聚會，走訪拜友，餐桌上都少不了酒的存在，那下面讓我們來了解一下據悉，國內八大名酒之一西鳳酒日前發文宣布整頓電商市場，要求經銷商不得以任何形式、任何價格向電商平臺供應西鳳酒產品。無獨有偶，瀘州老窖也在上周針對電商渠道發布通知，稱自12月4日起暫停給電商渠道供貨。而且上個月“雙11”的戰場上，白酒企業和電商也進行了激烈的廝殺。在業內人士看來，白酒企業選擇在銷售旺季之際大舉整頓電商渠道，其主要目的是保護產品的價格體系，減少線上渠道的低價沖擊，維護經銷商利益，以在銷售旺季提升業績。

 據了解，陜西西鳳酒營銷有限公司下發整治電商市場的通知，通知稱，自2016年1月1日起，西鳳酒經銷商不得以任何形式、任何價格向任何電商平臺供應西鳳酒產品。此外，未取得西鳳授權資質且已在電商平臺銷售產品的，須在2016年1月31日前完成產品下線，否則將視為擾亂市場及跨渠道竄貨行為。

 在此之前，瀘州老窖、茅臺和郎酒也爭先向電商渠道出手，瀘州老窖日前提出嚴控價格，暫停主產品向電商供貨；茅臺與郎酒也在“雙11”前夕與電商平臺暗潮洶涌，甚至祭出“回購”大招阻擊電商平臺的低價策略。

 每年春節都是白酒消費的旺季，酒類經銷商都會在年末時期大舉囤貨。業內人士認為，酒企在旺季來臨時對電商渠道“下手”,主要目的是保護產品的價格體系，減少對傳統渠道商的沖擊，維護經銷商利益，力保銷售旺季提升業績。

 白酒行業分析師蔡學飛也表示，年底既是壓貨的高峰期，也將決定下一年經銷商的代理權，此時酒企的話語權最強。另外，往年此時都會有部分經銷商為了達成年度指標、回籠資金而在電商渠道低價甩貨。為了防止經銷商高買低賣造成價格混亂，酒企在此時出臺政策規范網絡渠道管理也很正常。