奶粉新政策，一家企業禁止多個品牌

針對奶粉市場，食藥監局發布了《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法》的意見征稿，最近流傳出每家企業不得擁有多個品牌系列，多個版本表示5個系列是上限，業內人士認為，此奶粉新政將重塑行業格局。

 食品藥品監督管理總局9月初發布的征求意見稿中，關于申請注冊的產品配方上，原文是為企業提出了兩個方案可供選擇。方案一為：“同一企業申請注冊的同年齡段產品配方之間應當具有明顯差異，食品安全標準規定的可選擇性成分應當相差6種以上，并有科學依據證實。”方案二為“同一企業申請注冊的同年齡段產品配方之間應當具有明顯差異，并有科學依據證實，每家企業不得超過5個”。不論是方案一還是方案二，企業符合其中一個要求行了。

 然而近日有消息顯示，修改后的《辦法》已經確定，不是兩個方案任選，而是每家企業申請注冊的產品配方不得超過3個系列(品牌)。而食藥監總局監管一司司長馬純良上周在奶粉新政影響與對策高峰論壇上又表示，對于新政，相關部委正在研究商討，還沒有具體確定數量，但一家企業原則上不會超過5個。也是說，5個是上限。

行業格局將重塑

 合生元相關人士在接受南都記者采訪時表示，如果每家企業擁有不得超過3-5個系列(品牌)，那么新政一旦實施，將會對部分奶粉企業產生較大影響，現有的產品品牌數量將大幅減少。

 “我們企業有7個系列，如果奶粉新政是按系列分的，那影響會很大。”一家國產奶粉企業如是表示。

 高級乳業分析師宋亮認為，“新政”出臺將推動行業加快洗牌。“今年以來價格戰已經迫使線下部分品牌退出市場，渠道方面的整合也在加劇，三四線以下地區母嬰渠道連鎖化程度有所提升，但僅靠市場推動洗牌已經有些疲弱，國內大型奶企，無論是國產還是外資企業都在苦苦支撐。”他表示，目前奶粉行業品牌眾多、產能過剩，光是市場上有2千多個奶粉品牌。

 “新政”出臺將助力市場，推動行業洗牌，重塑行業發展新格局。一方面，“新政”在減少品牌同時推動產能有效下降并抑制新增產能，企業會更加珍惜現有品牌，對上游供應鏈嚴格把關，對下游產品去向嚴格管理，全新的產業鏈追溯體系將明顯升級;另一方面，抑制跨境過快增長，給予線下傳統渠道升級發展時間。由于品牌減少，國內外價格差距縮小，促使門店加快線上線下統一，建立封閉銷售體系，同時由于產品價格下降，使得門店加快轉型;，新政實施，極大提升準入門檻，抑制海外進口熱情，并把大批不合規產品擋在國門之外，同時也有助推動國內市場競爭趨于良性。