輝山乳業牽手菲仕蘭遭普遍看空

 近一個月內，百度新聞搜索共收錄輝山乳業相關報道911條，論壇相關貼文7條，相關微博654條。輝山乳業近一個月內輿情指數被定為65分。

 近一個月內，傳統媒體方面輝山乳業輿情態勢平穩，各媒體關注點集中于其股市方面的表現，未發現食品質量問題、股市違規操作等方面的報道。輝山乳業與荷蘭皇家菲仕蘭有限公司的合作堪稱乳業近期一大熱點，但這本應成為利好的消息卻被業內與網民普遍看空，可謂是一遺憾。

 在自媒體平臺上，對輝山乳品質量的評價也出現兩極分化，一方面被贊為良心奶，另一方面則曝出了部分質量投訴。除味道寡淡外，也出現了異物、過量添加等涉及食品安全的問題。經中國企業輿情研究院（微信號:cnyuqing）觀察，未發現輝山官方對這些問題的回應，可見輝山乳業對自媒體平臺輿情的重視程度尚顯不足。

輝山乳業攜手荷蘭皇家菲仕蘭借洋氣未獲業內看好

 5月12日，《財經日報》刊文報道了輝山乳業與荷蘭皇家菲仕蘭有限公司攜手的消息。據悉，雙方已進入排他性談判，商討建立合資企業，在中國境內從事嬰幼兒配方奶粉的生產和銷售。此消息也提振了資本市場，輝山乳業第二天開盤漲幅即達到8%。

 該報道援引乳業專家王丁棉的觀點，認為輝山乳業與菲仕蘭的合作反映了當前國內乳業的發展現狀。“要么走出去，要么引進來，再者是成立合資公司。”他認為，輝山乳業與荷蘭乳企合作，主要是想借洋品牌的“洋氣”來提升輝山的品牌知名度。不過也有乳業人士分析稱，國內嬰幼兒配方奶粉市場已經相當成熟。而輝山乳業剛剛進軍奶粉市場兩年多，在東北地區的消費者尚且不高，想走出東北奔向全國更是難上加難。

 除輝山外，蒙牛等國內乳企也與知名洋奶企進行了合作。但乳業專家王丁棉認為，外資份額越大，國內品牌越難崛起。不過，一個很無奈的事實是，在未來幾年內，洋品牌依然會掌控著高端奶粉和一線市場的話語權。

菲仕蘭急求本土化洋奶粉也想借土氣

 新浪財經與5月8日報道了雙方準備聯手的消息。截至發稿時，百度新聞搜索共收錄相關報道159條。其中，新浪財經5月9日轉載了一篇《羊城晚報》的相關報道，從另一個角度解讀了雙方的合作。那是不僅國產奶粉想借洋企，洋奶粉也想借點土氣。

 該報道指出，在對嬰幼兒配方奶粉監管不斷收緊的背景下，“洋奶粉”商不得不加緊向國產正統奶粉商轉變，以換取政策方面的扶持。而菲仕蘭與輝山乳業合作，正是其尋求本地化的舉措。

【微輿情】

輝山合作事項遭微博另類解讀被指變相給洋奶粉設卡

 荷蘭皇家菲仕蘭有限公司旗下擁有美素佳兒等國際知名品牌，輝山乳業原指望借攜手菲仕蘭提升自己在消費者心目中的地位。然而微博上對此次合作的另類解讀只怕要讓輝山乳業大跌眼睛了。部分網友吐槽稱，與輝山合作后，美素也不再值得信任，仿佛是輝山拉低了美素的“下限”。此外，還有部分網友認為，與輝山的合作，實際是在給美素等洋奶粉下套。這些網友的觀點更多地還是一種情緒上的發泄，可其背后折射出的消費者對國產奶粉深深的不信任，則值得輝山等國內乳企警視。

以下是部分微博網友觀點：

洋奶粉也需要入鄉隨俗

 @FMCG品牌營銷策劃：今年以來從達能牽手蒙牛、合生元控股南山、到近期的菲仕蘭牽手輝山，洋品牌逐漸明白在中國做生意需要入鄉隨俗，能拉一個上游奶源資源條件較好的合伙人，這樣才更踏實！（5月10日）

輝山乳業“拉低”菲仕蘭品質

 @藍雨在人間：美素也開始墮落了，唉。好在我們家斷奶了，再也不為奶粉的事情煩神。（5月9日）

@eling_521：難道荷蘭美素也不能喝了，要不要換奶粉呢？（5月9日）

 @被寵愛的豬仔：強調仍在荷蘭，分明看出了中國媽媽的擔心，但是利益驅動下又不能不做，唯有這么強調。

@趙軍VK：又一品牌奶粉將毀滅。（5月8日）

質疑合作是給洋奶粉設卡

 @Kewen_WANG：呵呵，不合作不給賣，頗有“此樹是我栽，此路是我開”的地盤色彩。（5月8日）

傳統媒體關注股市表現微博網友吐槽味道寡淡

 近一個月內，百度新聞搜索共收錄輝山乳業相關報道911條，其中多數是在關注輝山乳業在股市方面的表現。其中提及了輝山遭股東減持后股價創下新低（4月25日財華社報道）等事件。

 根據華聲IM輿情監測系統數據顯示，近一個月內，論壇中輝山乳業相關貼文僅7條，其中并無值得注意的輿情信息。在微博方面，近一個月內，新浪微博上關于輝山乳業的微博共有654條，其中輝山與菲仕蘭的合作是較受關注的焦點，但基本以新聞轉發為主。在質量問題方面，一邊是部分網友把輝山視為放心奶、遼寧味道，另一方面也有部分網友對輝山的部分質量問題提出了抗議，這種情況與三元的情況比較類似。

 反映輝山產品質量問題的微博共計7條，其中反映最集中的是輝山奶的味道問題。此外，異物、添加劑等問題也有所提及。以下使部分網友觀點：

味道問題

 @麺靤小茼學：大連超市牛奶是叫三環和輝山什么珍博士壟斷了么？你們真的會買這倆牌子喝么？可真的難喝啊！一股子塑料袋兒味。（5月10日）

 @隕星de淚：輝山的純奶：鮮博士，越來越不行了，稀的和水一樣，沒有一點奶味兒，昨天生產的，也是從冰柜拿出來的，難道變質了？希望別拉肚子，以后不買了！（4月21日）

 @念波快樂：次喝，不過真地真滴不好喝，敢問是水里兌的奶嗎，還是咱地產的完達山好喝，摔輝山幾條街有木有？（4月13日）

食品安全問題

 @______張小萌：輝山牛奶因為保質期只有四天所以選擇這個牌子的牛奶結果這個膠皮狀的東西是從這里喝出來的現在國內的食品敢說質量保證的有嗎？（5月8日）

 @91屆老兵：沈陽輝山酸奶。2013年9月16日出廠的。買完放陽臺了，過了半年多，好奇心讓我看看它的狀態。感謝發明防腐劑那個科學家，標注21天保質期，硬是挺過了210天。

外形沒變，味道也沒變。家長們，中國真是沒有放心奶呀。（4月29日）

 @Alexaaq：這是什么情況?求解!清水+牛奶+木瓜一起煮，牛奶凝結成塊，以前也這樣煮沒遇到這種情況啊！用的是4月25日的輝山鮮博士!誰能解答，都不敢喝這牛奶了！（4月26日）

 @飛天小泡Y：用我們家小護士@扇貝萬兒的話說“輝山牛奶,你哪來的自信？！”把自家產品吹的那么牛,號稱奪少年不粗問題,還出那么貴的“高端產品”。我告訴你,那是因為沒人兒稀的捅你們個小單位！！什么玩應？！大清早的喝牛奶出現這么一幕隔應銀不。這什么玩意啊？！（4月20日微博配圖顯示牛奶中存在蟲狀異物）

截至目前，未發現輝山乳業對上述網友反映的問題做出任何回應。

【輿情指數】

輝山乳業輿情指數65分微投訴應當引起重視

 近一個月內，在傳統媒體方面，輝山乳業輿情表現較為平穩，為曝出食品質量問題。媒體關注點主要集中于其在股市上的表現，其中未發現有任何違規操作的報道。輝山與荷蘭菲仕蘭的合作成為近期一大熱點，但媒體和網民普遍對合作的前景并不看好。

 微博平臺上出現了部分對輝山產品質量問題的舉報，除了部分網友反映輝山乳品味道寡淡外，也有一些涉及食品安全的問題被提及，然而輝山對這些“微投訴”沒有足夠的重視，在微博平臺內未發現輝山官方的任何解釋與回應。

綜上所述，輝山乳業近一個月內的輿情指數定為65分。

【企業相關信息查證】

 經查實，全國法院失信被執行人名單中無輝山乳業相關信息。食品藥品監督管理總局、質量監督檢驗檢疫總局、工商行政管理總局等官方網站中近一個月內未發現與輝山乳業相關的負面信息。