電商成為跨國食品企業進軍中國的平臺

電商已成為跨國食品企業進軍中國的平臺，從剛結束的“雙十一”狂歡節能看出端倪。通過建官方電商渠道引進海外產品，已成為跨國食品企業進入中國的一種形式。11月11日~13日，FHC CHINA 2015 環球食品及酒店設備展覽會上，卡夫亨氏眾多海外產品正式亮相。這是卡夫亨氏宣布合并后，卡夫產品首次通過官方渠道正式進入中國市場。

 2015 年7月，卡夫與亨氏兩大食品巨頭完成合并，促成了兩家食品巨頭及旗下眾多知名品牌的聯合。本次展覽會上，卡夫亨氏中國展出的海外明星產品包括卡夫芝士粉、 紳士牌花生及堅果、卡夫奇妙醬、亨氏倒置裝番茄醬、黃芥末醬、白醋等，而亨氏系列進口商品之前已在國內市場出售。

 卡夫亨氏相關負責人表示，此前，消費者只能通過非官方渠道購買卡夫產品，產品的來源、質量和風味不能得到保障，卡夫亨氏中國成為卡夫進口產品的官方渠道將扭轉目前的混亂局面。另外，該負責人透露，卡夫亨氏中國的整體業務將于2016年正式展開。

 事實上，早在2013年，零食生產商億滋的官方電商渠道開始進駐天貓、京東、一號店、蘇寧等。與去年“雙十一”相比，億滋中國今年在電商渠道的銷量獲得了 200%的增長，目前億滋正在探索跨境電商模式。億滋中國總裁、亞太區電商業務負責人馬儒超接受記者采訪時，透露了三點考慮，其中一項是，如何將大家喜 愛的國外品牌，以最恰當的方式引入中國。“我們要正確地理解消費者需求，在適當的時機為他們提供的產品”。