為什么羊奶粉市場需求增長如此迅速？

對奶(nai)牛(niu)(niu)養(yang)殖戶(hu)(hu)和奶(nai)羊養(yang)殖戶(hu)(hu)來說，2015年(nian)是天(tian)差地別的(de)一年(nian)。牛(niu)(niu)奶(nai)產能過剩(sheng)，原奶(nai)價格下跌(die)，倒(dao)奶(nai)現象(xiang)時(shi)有發生(sheng)，奶(nai)牛(niu)(niu)養(yang)殖戶(hu)(hu)持續(xu)虧損，不(bu)得不(bu)殺(sha)牛(niu)(niu)賣(mai)肉(rou)彌補損失。與奶(nai)牛(niu)(niu)養(yang)殖戶(hu)(hu)相比(bi)，奶(nai)羊養(yang)殖戶(hu)(hu)們(men)要幸福的(de)多，受羊奶(nai)粉銷(xiao)量大(da)熱(re)影(ying)響，羊奶(nai)的(de)銷(xiao)售(shou)出路不(bu)愁。

 近日，各大奶(nai)(nai)企半(ban)年報競相(xiang)出爐，牛奶(nai)(nai)奶(nai)(nai)粉(fen)板(ban)塊總體不(bu)算(suan)樂觀。但讓(rang)人吃驚(jing)的(de)是(shi)，羊(yang)奶(nai)(nai)粉(fen)卻一騎絕塵。在全(quan)球乳制品市場出現供大于求的(de)背(bei)景下，羊(yang)奶(nai)(nai)粉(fen)為何獨(du)受寵愛(ai)？記者對此(ci)進行了深(shen)入調查。

羊奶(nai)粉走俏市場

“安全(quan)問題對(dui)于奶粉(fen)來說(shuo)非(fei)常重要(yao)，孩(hai)子入口的東西，從營養到配方，必(bi)須要(yao)認真選(xuan)擇。”在北京市朝陽區(qu)常營華聯超市，消費者劉女(nv)士表示，羊(yang)(yang)奶粉(fen)純羊(yang)(yang)乳(ru)蛋白孩(hai)子過敏風(feng)險(xian)低，DHA、ARA黃(huang)金配比最適合孩(hai)子喝，很多朋友都選(xuan)用羊(yang)(yang)奶粉(fen)。

 近日，記者走訪各(ge)大大型超市的(de)(de)奶(nai)粉專(zhuan)區(qu)，發(fa)現部分牛(niu)奶(nai)品牌正(zheng)在大幅(fu)的(de)(de)打(da)著(zhu)降價促銷牌，相(xiang)反(fan)部分進口羊(yang)奶(nai)粉的(de)(de)價格卻維持不變(bian)或有小范圍的(de)(de)提升，消費(fei)者的(de)(de)購(gou)買數(shu)量大幅(fu)上漲。業(ye)內專(zhuan)家表示，對于羊(yang)奶(nai)粉這(zhe)樣一個(ge)一直被認為(wei)的(de)(de)小眾(zhong)品類(lei)突(tu)發(fa)異(yi)軍(jun)崛起，與市場的(de)(de)供(gong)需有著(zhu)很明顯的(de)(de)關系(xi)。

事實上，國(guo)內乳(ru)企(qi)對羊(yang)(yang)(yang)奶(nai)粉(fen)(fen)市(shi)場(chang)覬覦(yu)的早已(yi)顯現(xian)。2014年(nian)2月(yue)，飛鶴乳(ru)業(ye)(ye)斥(chi)資3億元收購國(guo)內的羊(yang)(yang)(yang)奶(nai)粉(fen)(fen)企(qi)業(ye)(ye)關山(shan)乳(ru)業(ye)(ye)70%股(gu)權，宣告進(jin)軍羊(yang)(yang)(yang)奶(nai)粉(fen)(fen)市(shi)場(chang)。當(dang)時，飛鶴乳(ru)業(ye)(ye)董事長(chang)冷友斌表示，國(guo)內羊(yang)(yang)(yang)乳(ru)市(shi)場(chang)約為30億元的規模，未來可以發(fa)展到100億元以上。今(jin)年(nian)，福建乳(ru)企(qi)明(ming)一乳(ru)業(ye)(ye)全新推出羊(yang)(yang)(yang)奶(nai)粉(fen)(fen)品牌“卡尼迪”，并號稱該品牌羊(yang)(yang)(yang)奶(nai)粉(fen)(fen)采用(yong)歐洲(zhou)奶(nai)源。圣元也在(zai)今(jin)年(nian)推出采用(yong)進(jin)口奶(nai)源制成的羚冠羊(yang)(yang)(yang)奶(nai)粉(fen)(fen)。

在進(jin)口(kou)(kou)羊奶粉方面，根據海關數據，2015年1-6月國內進(jin)口(kou)(kou)羊奶粉中(zhong)，佳貝艾特羊奶粉占比(bi)達(da)63%，同比(bi)增長(chang)14%，位(wei)居(ju)。源自新西蘭的卡洛塔(ta)尼(ni)、蓓(bei)比(bi)步、倍(bei)恩喜以(yi)及withmom等品牌(pai)分(fen)列二(er)到五位(wei)。

佳貝(bei)艾特中(zhong)國區總經理李軼旻在(zai)接受采訪時表示(shi)，佳貝(bei)艾特2011年(nian)進(jin)入中(zhong)國，幾(ji)年(nian)以來，市(shi)場(chang)銷售(shou)平均增幅都超過。去年(nian)在(zai)中(zhong)國市(shi)場(chang)的(de)銷售(shou)額(e)達(da)到3.7億，預計今年(nian)將(jiang)達(da)到6個億左右。

為什(shen)么(me)羊(yang)(yang)奶(nai)粉(fen)市(shi)場需求增(zeng)(zeng)長(chang)如此迅速(su)嗎？李軼旻(min)表示，應該說，從全球到中國，羊(yang)(yang)奶(nai)粉(fen)都(dou)已進入(ru)導(dao)入(ru)期，都(dou)在(zai)飛(fei)速(su)成(cheng)長(chang)。相對于牛奶(nai)粉(fen)每年只(zhi)有10%以內(nei)的增(zeng)(zeng)長(chang)速(su)度(du)，羊(yang)(yang)奶(nai)粉(fen)近年來每年保持30%高(gao)(gao)速(su)發展。不過，目前羊(yang)(yang)奶(nai)粉(fen)占整個(ge)奶(nai)粉(fen)市(shi)場消(xiao)費(fei)份額僅有3%至4%，預(yu)計隨著國內(nei)消(xiao)費(fei)羊(yang)(yang)奶(nai)粉(fen)人群增(zeng)(zeng)多，未來幾年該品類還將高(gao)(gao)速(su)增(zeng)(zeng)長(chang)。