洋河股份股價發起“酒瘋”，強勢漲停

4月23日，洋河股份股價發起“酒瘋”，強勢漲停，并帶動白酒板快集體翻紅。

 記者注意到，洋河股份昨日發布了2013年年報和2014年一季報，公司一季報營收、凈利下滑幅度環比收窄。有分析師指出，這是洋河股份筑底的跡象，公司業績正逐步回升，照此發展下去，洋河股份可能率先完成調整，全年收入持平。

預計上半年凈利增速-15%～0

 昨日，洋河股份公布的2013年年報顯示，2013年公司實現營收150.24億元，同比降13.01%；實現凈利50.02億元，同比降18.72%。這意味著公司2013年第四季度營業收入為19.71億元，同比下滑39.8%；凈利潤為5.04億元，同比下滑62%。

 昨日，公司還發布了2014年一季報，顯示一季度實現營收56.70億元，同比降10.33%；實現凈利20.01億元，同比下降15.07%。

 此外，洋河股份還預計上半年凈利潤變動區間為27.92億元～32.85億元，變動幅度在-15%～0之間，力爭全年收入同比持平。

 預收款方面，公司2013年底預收款為8.93億元，較2012年底增加3000萬元；但2014年一季度預收款為2.20億元，較去年一季度下降2.67億元。

 記者注意到，洋河股份一季度凈利潤下滑幅度相比去年第四季度大幅縮窄，公司季度凈利潤增速自去年第三季度以來分別為-26.7%、-62%和-15%。而公司一季度營收下滑幅度也較去年四季度縮窄。

 受季報業績下滑幅度環比收窄的影響，洋河股份昨日開盤即一路上攻，最終強勢漲停，報收于57.30元，整個白酒板塊也在公司帶動下集體翻紅。

 華創證券食品飲料分析師薛玉虎對記者表示，上述數據對比說明洋河股份銷售已現底部，在歷經去年業績大幅下滑后，市場逐步回暖。若此種收窄情況延續，公司在隨后的第二、三季度可望呈現不錯的業績，甚至全年止住下滑態勢，率先完成本輪白酒調整。

 薛玉虎特別指出，雖然一季度營收、凈利增速同比仍下滑，但2013年可比基數為洋河股份單季銷售高點，2013年公司一季度營收高達63.23億元，凈利23.56億元。在行業調整背景下，洋河股份今年一季度仍實現了56.7億的銷售收入實屬不易。

坐擁7000家經銷商

 分析人士認為，洋河股份之所以能在2014年一季度營收、凈利下滑速度環比大幅縮窄，源自公司在本輪白酒行業調整中的積極應對和較強的渠道管理能力。

 年報顯示，洋河股份2013年經銷商數量為7000家，同比持平，在行業諸多名酒經銷商流失之際，洋河經銷商團隊的穩定顯示出公司深度營銷管理的扎實，也為后期績穩定打下了基礎。

 去年為了應對高端白酒下滑，公司積極開發了多種中低端產品，如洋河、生態蘇酒、柔和雙溝等，全價位覆蓋高、中、低端白酒，滿足消費者不同需求。

 此外，公司還采取了多酒種策略應對白酒行業的整體下滑。公司葡萄酒業務已經運行一年，2013年實現營業收入2.45億元。此間，公司推出了“臉面”、“星得斯”、“拉丁之星”三款不同價位的葡萄酒，價格從幾十元至千元不等。

 今年以來，公司再次營銷策略上創新，大力推廣洋河一號App應用、積極發展電商業務，同時將廠家與經銷商聯合起來搞O2O，進一步強化公司平臺價值，目前已實現南京市場半小時供貨，擬在半年內推廣至江蘇市場，之后再布局全國。

 前述分析師認為，洋河股份的一系列應對措施體現出公司營銷策略靈活，公司有望在本輪行業寒冬中率先完成調整。