有王(wang)老吉和加(jia)多(duo)寶(bao)領(ling)頭(tou)的涼(liang)茶(cha)行業(ye)，現在很(hen)多(duo)市場都(dou)追求多(duo)元化布局，比如很(hen)多(duo)醫(yi)藥企業(ye)也開始轉入涼(liang)茶(cha)行業(ye)、這一事件(jian)，日前，同(tong)仁(ren)堂等老牌企業(ye)轉型“賣涼(liang)茶(cha)”引業(ye)界熱(re)議(yi)。

對(dui)于此事(shi)，一位(wei)醫藥(yao)行業(ye)(ye)分析(xi)師對(dui)記者表示，云南白藥(yao)賣牙膏實(shi)現(xian)了日(ri)化領域的(de)異軍突起(qi)，眾多藥(yao)企也紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)在(zai)(zai)這一領域尋(xun)求(qiu)更多發展，此后(hou)千金藥(yao)業(ye)(ye)、江中(zhong)藥(yao)業(ye)(ye)、片仔癀、東阿(a)阿(a)膠(jiao)都在(zai)(zai)布(bu)局(ju)(ju)大消費、大健康領域。“企業(ye)(ye)的(de)這些變化，也折射出整(zheng)個行業(ye)(ye)內公司在(zai)(zai)主營業(ye)(ye)務增長較(jiao)為穩定(ding)或增長乏力之后(hou)，布(bu)局(ju)(ju)新領域實(shi)現(xian)業(ye)(ye)績的(de)‘增量’。”

一(yi)位接近同(tong)仁(ren)堂健康的(de)(de)人士向(xiang)本報(bao)記(ji)者表示，同(tong)仁(ren)堂健康之前(qian)的(de)(de)產品(pin)主要是一(yi)些高端(duan)產品(pin)，包括(kuo)燕窩、蟲草等。但受到(dao)限制“三公(gong)(gong)消(xiao)費(fei)(fei)”的(de)(de)影響，公(gong)(gong)司的(de)(de)高端(duan)消(xiao)費(fei)(fei)業務受到(dao)了一(yi)定的(de)(de)影響，于是公(gong)(gong)司也開始布局一(yi)些快(kuai)消(xiao)品(pin)，普通消(xiao)費(fei)(fei)者也可以(yi)買得起。

記者注意到，雖然同仁堂(tang)力圖推出一(yi)些較為(wei)親(qin)民的(de)產品，但(dan)價(jia)格(ge)(ge)卻仍然“不親(qin)民”。一(yi)款310毫升的(de)同仁堂(tang)牌(pai)涼茶的(de)價(jia)格(ge)(ge)為(wei)5.5元/罐，而同等包裝的(de)另外(wai)兩款涼茶價(jia)格(ge)(ge)僅(jin)為(wei)3元/罐至4元/罐。

對于價格上的差別(bie)，同仁堂銷售人員解釋稱是(shi)因為(wei)配方的不同。

此后(hou)，記者向同仁堂(tang)相關人士(shi)處了解到，上述同仁堂(tang)牌涼茶屬于(yu)同仁堂(tang)大(da)健(jian)康，而非上市公司(si)。公司(si)的主營業務仍是藥品生產與銷售。

不(bu)過，作為中藥行(xing)業(ye)的龍頭企業(ye)，上市公司(si)同仁(ren)堂也在(zai)布局一些大健康產品，但是量(liang)較為小。

目前，包括江中(zhong)藥(yao)(yao)業(ye)、千金(jin)藥(yao)(yao)業(ye)、片仔癀、東阿阿膠(jiao)等上市(shi)公司(si)紛紛布(bu)局(ju)(ju)大(da)(da)健(jian)康(kang)(kang)消費領域。江中(zhong)藥(yao)(yao)業(ye)在大(da)(da)健(jian)康(kang)(kang)領域的(de)布(bu)局(ju)(ju)引起了市(shi)場(chang)的(de)關(guan)注，除了猴菇餅干之外(wai)，據(ju)公司(si)2015年半年報披露，公司(si)還在開展新產(chan)品(pin)和新技術的(de)研究，完成了燕窩(wo)飲(yin)等重大(da)(da)新產(chan)品(pin)的(de)開發研究，以及無糖型消食片的(de)工藝改進。而另外(wai)一家(jia)藥(yao)(yao)企千金(jin)藥(yao)(yao)業(ye)也打入女性(xing)衛生用品(pin)市(shi)場(chang)，布(bu)局(ju)(ju)大(da)(da)健(jian)康(kang)(kang)。

“從企業(ye)保持增利的(de)(de)(de)角度(du)考慮，這樣做也(ye)無可厚非”。上述醫藥行業(ye)分(fen)析師向(xiang)記者表示，“對于(yu)一(yi)些藥企來說(shuo)，主營業(ye)務承(cheng)壓的(de)(de)(de)時候，需(xu)要(yao)補充一(yi)些新的(de)(de)(de)產品(pin)線，來減輕業(ye)績(ji)的(de)(de)(de)壓力(li)。”

對(dui)于(yu)上市公司大(da)(da)(da)規模的布局(ju)大(da)(da)(da)健(jian)康，一位(wei)行業人士(shi)在接受采訪(fang)時表(biao)示，大(da)(da)(da)健(jian)康市場是一個巨大(da)(da)(da)的市場，而對(dui)大(da)(da)(da)健(jian)康領域(yu)的監管較少，一些企(qi)業借(jie)助本身(shen)的品(pin)牌布局(ju)大(da)(da)(da)健(jian)康領域(yu)，也是為了實現業績增長。

 不(bu)過，上述(shu)行(xing)業(ye)人士(shi)也(ye)表示，在云南白藥實(shi)現(xian)日化(hua)領域的(de)(de)成功之后，很多企業(ye)也(ye)想效仿，但成功也(ye)需要(yao)多種(zhong)因素的(de)(de)支(zhi)持，除(chu)了品牌之外，大量的(de)(de)資金(jin)投入也(ye)是(shi)關鍵。

據云南白藥公(gong)布的數據，今(jin)年(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)，公(gong)司營業收入(ru)95億(yi)元，營業成(cheng)本66億(yi)元，銷售費用為(wei)為(wei)12.16億(yi)元，同比(bi)增長17.48%;其中市場維護費為(wei)4.56億(yi)元；廣告宣(xuan)傳費為(wei)2.52億(yi)元，二(er)者總和占公(gong)司上半(ban)年(nian)(nian)銷售費用的58%。

江中藥業(ye)(ye)今年(nian)上半年(nian)實現營業(ye)(ye)收(shou)入13.18億(yi)元，營業(ye)(ye)成本為(wei)6.6億(yi)元，銷(xiao)(xiao)售(shou)費用(yong)達(da)4億(yi)元，其中廣告宣傳促銷(xiao)(xiao)費達(da)到2.4億(yi)元，占銷(xiao)(xiao)售(shou)費用(yong)的(de)比例約為(wei)60%。

與(yu)此同時(shi)，新產(chan)品布局初期也可能對公司現有(you)的業績(ji)產(chan)生影響(xiang)。

據千金藥(yao)業的(de)數據，公司上半年實現(xian)營(ying)業收入11億元(yuan)，同比(bi)增長(chang)7.98%;歸屬(shu)于(yu)上市公司股東的(de)凈(jing)利潤3612.48萬元(yuan)，同比(bi)下(xia)降8.53%;經營(ying)活動現(xian)金流量(liang)凈(jing)額12580.05萬元(yuan)，同比(bi)增加(jia)15.05%。報告期(qi)內凈(jing)利潤下(xia)降的(de)主要原因(yin)是(shi)新布局的(de)女性衛生用品等業務處于(yu)市場培育期(qi)，虧損有所增加(jia)。

此外(wai)，上述(shu)人士(shi)還(huan)表(biao)示，藥企成功轉型需(xu)要管理團(tuan)隊、管理風格、決策(ce)機制、營銷策(ce)略進行調(diao)整(zheng)，適合市場需(xu)要。